Entonces, ¿pensaste que el marketing de contenido se trataba solo del contenido? Si está enfocando su estrategia de marketing de contenido en los temas y los diferentes formatos de contenido que planea crear, se está perdiendo un truco. En su lugar, debe centrarse en el personas estás tratando de llegar a través del marketing de contenidos.
Comidas para llevar rápidas:
Publicar contenido sobre el tema correcto en el formato correcto es solo un pequeño aspecto del marketing de contenido exitoso. Para un verdadero éxito, debe concentrarse en la construcción de relaciones a largo plazo.
Ofrezca a su audiencia lo que quiere y apunte a proporcionar valor.
Desarrolla una voz de marca única y forja tu propio camino. No existe una fórmula para un buen marketing de contenidos.
Marketing de contenidos para humanos
Hay una variedad de enfoques que puede elegir tomar cuando se trata de construir su estrategia de marketing de contenido.
Retrocediendo una década o más, en las primeras etapas de SEO, era probable que los especialistas en marketing en lÃnea escribieran su contenido para máquinas en lugar de personas. Era relativamente fácil saltar a la cima de las clasificaciones de los motores de búsqueda con el uso de palabras clave y otras tácticas sin escrúpulos, por lo que el contenido se veÃa principalmente como una herramienta para manipular a Google, en lugar de algo útil que la gente realmente quisiera leer.
Fuente de la imagen: https://www.seo-alien.com/tips-and-tricks/4-tactics-avoid-seo-infographic/A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda se volvieron más sofisticados y los conceptos básicos de la personalización web entraron en juego, hubo un cambio hacia un enfoque de SEO más centrado en el usuario. De hecho, las marcas que no prestaron atención a las advertencias contra la creación de contenido de baja calidad “sobreoptimizado” fueron penalizadas por Google.
Sin embargo, los viejos hábitos son difÃciles de morir. TodavÃa es común que los especialistas en marketing basen sus estrategias de marketing de contenido en palabras clave en lugar de pensar realmente en la persona que lee el contenido.
Ahora estamos entrando en una nueva era de marketing de contenidos. Los usuarios exigen más de sus resultados de búsqueda, y los avances tecnológicos significan que ofrecer experiencias hiperpersonalizadas no solo es posible, sino también esperado.
Al mismo tiempo, los consumidores están perdiendo la confianza en las grandes marcas y buscan relaciones más auténticas. No solo quieren leer tu contenido, quieren una conexión real.
Entonces, ¿cómo deberÃa responder a este gran cambio en las expectativas de la audiencia? ¿Cómo puedes ajustar tu estrategia para aprovechar al máximo tu marketing de contenidos?
Averiguar lo que quiere su audiencia
El primer paso consiste en precisar exactamente lo que quiere su audiencia y descubrir cómo se lo va a proporcionar.
Probablemente quieren varias cosas diferentes. Tal vez están buscando inspiración y motivación. Tal vez quieran obtener una ventaja sobre su competencia, educarse y aprender algo nuevo. O tal vez tienen objetivos más elevados y realmente quieren marcar una diferencia en el mundo, ser parte de una comunidad y cambiarse a sà mismos para mejorar.
¿Cómo te das cuenta de esto? ¡Pregúntales! Ponerse en contacto con los miembros de su audiencia uno a uno por correo electrónico o redes sociales y preguntarles qué tipo de contenido les gustarÃa ver de usted es una excelente manera de asegurarse de que está satisfaciendo sus necesidades.
También puede usar información de datos y análisis de redes sociales. ¿Qué otras marcas siguen? ¿Cómo pasan su tiempo en lÃnea? ¿Con qué tipo de contenido interactúan?
Desarrollar la voz única de su marca
El siguiente paso es asegurarse de ofrecer algo que no puedan obtener en ningún otro lugar.
La web se ha inundado con contenido genérico en los últimos años a medida que más y más marcas se suben al carro del marketing de contenido sin pensar realmente en cómo pueden proporcionar un valor real.
Tener éxito en el marketing de contenidos no solo significa publicar diligentemente una publicación de blog varias veces a la semana y vincularla desde las redes sociales. Tienes que pensar en qué hace que valga la pena leer esa publicación de blog.
Por supuesto, debe asegurarse de que está escribiendo sobre los temas correctos. Pero el marketing de contenidos no se trata solo de “contenido”, se trata de contar la historia de su marca. mediante contenido.
Ustedes deber desarrolle una voz única si va a sobresalir en el panorama de marketing digital cada vez más competitivo de hoy. Cada publicación de blog que escribes es una sola gota en todo un océano de contenido. Descubrir su punto de vista único y la historia de su marca lo ayudará a conectarse con su audiencia en un nivel más personal y garantizar que regresen por más, en lugar de simplemente dirigirse a otra fuente de contenido genérico.
Humaniza tu contenido. Piense en cómo le hablarÃa a sus clientes en la vida real y asegúrese de que esa voz se transmita también en su contenido escrito.
Fuente de la imagen: https://positiveequation.com/2019/06/11/brand-voice/
El uso de fotografÃas de archivo es una manera rápida y fácil de hacer que el contenido sea más atractivo visualmente, pero su contenido tendrá un mayor impacto si utiliza fotografÃas reales de sus empleados y clientes.
Considere otras formas en que puede hacer que su contenido sea más personal y auténtico. Tal vez pueda emplear a los miembros de su equipo como creadores de contenido, escribiendo sobre temas que realmente les apasionen.
En una nota similar, no se limite a seguir a la multitud y copiar lo que hacen los demás. Tampoco tiene que seguir necesariamente el formato recomendado o las “mejores prácticas”. No tenga miedo de experimentar e innovar con su contenido, y vea a dónde lo lleva.
Concéntrese en las relaciones, no en las ventas
Si considera el contenido como otra forma de guiar a las personas a través de su embudo de ventas, está perdiendo una gran oportunidad de construir relaciones reales entre la marca y el consumidor que podrÃan durar toda la vida.
El contenido puede traer y traerá ventas, pero es una herramienta de marketing mucho más sofisticada que simplemente un medio para persuadir a la gente a comprar.
Cuando reduce el contenido a un vehÃculo de ventas, no solo pierde su potencial para construir relaciones a largo plazo con los clientes, sino que estos clientes también verán a través del contenido que ha creado para impulsar las ventas en un instante.
El contenido excesivamente promocional se presenta como poco auténtico y deshonesto. Aleje el enfoque de las ventas y concéntrese en brindar valor a su audiencia. ¿Cómo puedes ayudarlos sin pedir nada a cambio?
Una vez que proporcione contenido verdaderamente valioso, auténtico y de alta calidad a su audiencia, será recompensado por ello. Puede tomar un poco más de tiempo tener un impacto, pero será más duradero y más beneficioso para su negocio.
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