Es hora de otro Slingshot: historias cortas de proyectos paralelos creativos que llevaron a un lugar inesperado. ¿Y qué es más inesperado que uno de los líderes más progresistas de la industria del marketing pasando un tiempo atrapado a fines del siglo XIX?
Hoy escuchamos la historia de Scott Monty y I Hear of Sherlock Everywhere. ¿Qué sucede cuando tu trabajo requiere que mires hacia adelante pero adoras el pasado? ¿Y por qué este proyecto simple es adorado tanto por historiadores como por jugadores de la NBA?
Escucha aquí o donde sea que obtengas tus podcasts. (Transcripción a continuación).
ENLACES PARA SABER:
Proyecto paralelo de Scott: www.ihearofsherlock.com/
Boletín de Scott y mini-podcast relacionado: fullmontyshow.com/
Twitter de Scott: twitter.com/scottmonty
Twitter de Jay: twitter.com/jayacunzo
Snapchat de Jay: snapchat.com/add/jayacunzo
TRANSCRIPCIÓN COMPLETA:
Jay Acunzo: Bienvenido a Impensable. Soy Jay Acunzo y es hora de otra honda. Historias cortas de proyectos paralelos creativos que llevaron a un lugar inesperado. ¿Qué sucede realmente cuando las personas siguen su intuición y la convierten en acción? Eso es lo que estamos explorando hoy.
Scott Monty: Lo que encontré es probablemente una de las formas más efectivas de lograr una meta. No se trata simplemente de escribirlo y pegarlo frente a su computadora. En realidad es decirlo en voz alta a otro ser humano.
Jay Acunzo: Este es Scott Monty. Es un conocido consultor de marketing y orador que asesora a algunas de las marcas más innovadoras del mundo. También es el creador de uno de los boletines más leídos de la industria del marketing, The Full Monty. La razón por la que Scott dice que es un oxímoron tiene que ver con su proyecto paralelo.
Scott Monty: Una de mis aficiones, desde que tenía unos 15 años, era Sherlock Holmes. Estaba pensando, a medida que avanzaba el 2005, ¿por qué no experimento un poco en línea? Así que creé lo que entonces se conocía como The Bakers Street Blog.
Jay Acunzo: Decidió utilizar el proyecto como una especie de laboratorio.
Scott Monty: Realmente no tenía una salida profesional para probar estas nuevas cosas de las redes sociales de las que estaba escuchando. Sabía que eso podría tener mucho más impacto que mi propio blog semiprofesional, porque el atractivo era para una audiencia más general.
Jay Acunzo: Una de las mayores tendencias que comenzó a explorar fue el podcasting. Quiero decir, si tuviera esa voz, también haría podcasts. A partir de ahí, el éxito de este proyecto continuó como la mayoría de los proyectos paralelos exitosos: de una manera que simplemente no se puede predecir.
Scott Monty: Después de 18 episodios, nos desvanecemos. Nos desvanecimos durante aproximadamente un año y medio, porque simplemente no teníamos el ancho de banda. Durante ese tiempo, fue cuando Ford me contrató y nos mudamos a Michigan. Fue mucho el revuelo profesional y la concentración que no tuve tiempo para dedicarme a esta afición.
Cuando lo revitalizamos, juntamos las dos marcas. No solo en aras de la facilidad de administración, como administrar un sitio, sino porque tenía sentido vincular las marcas y tener un sitio de noticias e información actualizado periódicamente. Eso, por cierto, también tenía un programa de audio.
Jay Acunzo: ¿Hubo un momento en el que te diste cuenta de que, “Oye. Esto podría ser algo que ahora le debemos a nuestra audiencia que continúe haciendo. Es algo más significativo no solo para nosotros y un pequeño grupo de personas, sino que esto podría ser algo más grande”? ¿Hubo un momento singular en el que miras hacia atrás y lo ves como un punto de inflexión?
Scott Monty: Había una pareja. Había uno para el sitio web en sí. Escribimos una actualización que decía: “Nicholas Rowe”, que había interpretado a Sherlock Holmes en la película de 1985, “El joven Sherlock Holmes”, así que dijimos: “Nicholas Rowe repetirá su papel en la película actualizada de Sherlock Holmes”. Era un proyecto que tenía luz verde, pero no había actores. No había ningún director asociado con él en absoluto. Postulamos que Nicholas Rowe, ahora adulto, sería realmente bueno para el papel. Fue recogido por un sitio web de Hollywood. Bueno, fue una broma del Día de los Inocentes.
Jay Acunzo: Scott es un tipo que se mueve a caballo entre dos mundos: los clásicos como Sherlock Holmes y la tecnología de punta y las tendencias de comunicación de la actualidad.
Scott Monty: Me aseguro de recordar constantemente de dónde venimos, porque hay grandes lecciones de pensadores increíbles que nos han precedido. Creo que si dedicamos tiempo a comprender lo que los maestros del pasado ya han establecido para nosotros, la mayor parte del tiempo se relaciona con la naturaleza humana. Se relaciona con la forma en que las personas piensan, sienten y reaccionan. Qué los motiva. Todas las cosas que los buenos vendedores realmente deberían entender.
Jay Acunzo: Uno de los invitados recientes de Scott, un experto en Sherlock y miembro de The Bakers Street Irregulars de Suecia, le preguntó si podía escribir una historia para su sitio.
Scott Monty: Iba a todas partes. Recibió llamadas de las principales organizaciones de noticias para hacer entrevistas. Estaba en la portada de Reddit. Creo que recibimos alrededor de 200 000 visitantes en una sola semana, que normalmente recibimos entre 10 y 15 000. Acabamos de ver esta explosión.
Jay Acunzo: Para aprovechar este crecimiento, Scott sabía que tenía que expandirse, y lo hizo de una manera muy sherlockiana.
Scott Monty: Estaba en una de nuestras reuniones de enero en Nueva York y le dije al anciano estadista en el hobby, que hace un boletín mensual. Le dije: “Peter, quiero hacer crecer I Hear of Sherlock Everywhere hasta que tenga un establo de escritores. Puedo haber vencido a los reporteros. Quiero que manejen muchas cosas. No puedo pagarles, obviamente, pero les enviaré tarjetas de regalo de Amazon o lo que sea, porque a todos les gustan los libros. Quiero hacer crecer esto”.
Es “Escucho de Sherlock en todas partes”. Si de hecho está en todas partes, no puedo estar en todas partes. Incluso Sherlock Holmes lo sabía.
Jay Acunzo: Al final, todos hacemos un trabajo que es un reflejo de nosotros mismos. Estos son actos de autodescubrimiento. Te permiten descubrir partes que ni siquiera sabías que estaban allí. Cuando creas cosas para ganarte la vida, no puedes eliminarte de un proyecto determinado. Es literalmente imposible. Eres tú.
La razón por la que haces tu trabajo, la razón por la que haces un buen trabajo, eres tú.
Cuanto más tengamos conciencia de nosotros mismos y nos apoyemos en eso, mejor será nuestro trabajo.
Ahora eso es impensable.
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