Las empresas de todo el mundo continúan aumentando sus presupuestos de marketing de contenido para expandir su alcance y aumentar su audiencia en línea. Pero si no cuentan con un plan de distribución de contenido, gran parte de su tiempo, esfuerzo y recursos se desperdiciarán.
La distribución de contenido es una estrategia vital para poner su contenido frente a las personas adecuadas. Puede ayudarlo a generar conciencia de marca, alentar a su audiencia a actuar y ayudarlo a crear seguidores leales. Una buena estrategia de distribución puede conducir a una mayor participación en diferentes canales y un mayor tráfico a su sitio web.
Siga leyendo para saber por qué el proceso de distribución de contenido es tan importante y por qué muchos especialistas en marketing lo pasan por alto. También explicaremos cómo crear un proceso de distribución de contenido que se dirija a sus clientes ideales con contenido valioso que obtenga clics.
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Una buena estrategia de distribución de contenido puede conducir a una mayor participación en diferentes canales y un mayor tráfico a su sitio web.
El proceso implica publicar, compartir y promocionar contenido de calidad para poner su marca frente a la audiencia adecuada para que la consuman de manera activa y voluntaria.
Cada tipo de contenido requiere tácticas de distribución únicas.
Hay tres categorías principales de canales: propios, ganados y pagados.
¿Qué es la distribución de contenido?
La distribución de contenido es un enfoque estratégico para poner su contenido frente a su público objetivo a través de varios canales y formatos. Implica publicar, compartir y promover contenido de calidad en los lugares correctos para que las personas puedan participar activamente en él. Este proceso se llevará a cabo después de la creación del contenido, pero debes establecer tu estrategia de antemano. Entonces tendrás una hoja de ruta a seguir de principio a fin.
Fuente: Moz
La distribución de contenido no es lo mismo que la promoción de contenido, pero la promoción debe ser parte de su estrategia de distribución. La distribución de contenido debe abarcar estos elementos esenciales:
Audiencia: Para quién es el contenido
Estrategia: Cómo llegarás a tu audiencia y lograrás que consuman tu contenido
Canales: Dónde llegará efectivamente a su público objetivo
Pertinencia: Ayudar a las personas a resolver sus problemas o satisfacer sus necesidades.
Resultados: Alcanzar sus objetivos y contribuir a sus resultados
Tipos de contenido distribuible
Aquí hay varios tipos de contenido distribuible para considerar crear para su público objetivo. Cada tipo de contenido requerirá tácticas de distribución únicas. Por ejemplo, podría compartir un podcast en Spotify y Apple Podcasts. Probablemente compartirías videos en Vimeo y YouTube. Y podría distribuir publicaciones de blog en el blog de su sitio web, boletín informativo y canales de redes sociales.
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Canales de distribución de contenido
Los canales de distribución de contenido son donde comparte y promociona su contenido. Hay tres tipos principales: propios, ganados y pagados.
Fuente: hubspot
propiedad
Estos son los canales que su empresa posee y puede controlar directamente. Los ejemplos incluyen su sitio web, blog, correo electrónico y perfiles de redes sociales. Debe tener un objetivo y una estrategia claros para cada canal que pretenda utilizar. Los canales propios pueden ayudarlo a crear conciencia de marca, aumentar el tráfico, crear seguidores y generar nuevos clientes potenciales.
ganado
Los canales ganados involucran a terceros que comparten o promocionan su contenido de forma gratuita. Los ejemplos incluyen compartir en redes sociales y menciones, blogueros invitados, reseñas de productos, relaciones públicas y comunidades y foros en línea. Los terceros “poseen” su contenido en estos canales. El objetivo es llegar a un público más amplio y generar confianza proporcionando valor.
Pagado
Algunos canales no son gratuitos. Debe pagar para distribuir su contenido a un público muy específico. Los ejemplos de canales pagos incluyen anuncios de redes sociales, anuncios de pago por clic, contenido patrocinado y contenido pagado de influenciadores. Facebook, LinkedIn, Google e Instagram son canales pagos comunes.
Por qué la distribución de contenido puede ser un desafío
Si es como muchas otras marcas, es posible que en el pasado se haya centrado más en la creación de contenido que en la distribución. Tendemos a quedar tan atrapados en proporcionar valor que a veces nos olvidamos de distribuir y promover ese valor entre las personas que más lo apreciarán. Aquí hay algunos desafíos que puede enfrentar al intentar implementar una nueva estrategia de distribución de contenido.
La necesidad de reutilizar y redistribuir
Si bien el SEO puede ayudarlo mucho, su equipo de marketing necesita un par de herramientas adicionales en su caja de herramientas para alcanzar su máximo potencial. Reutilizar el contenido perenne para distribuirlo en más canales puede ser un enfoque inteligente para llegar a una audiencia más amplia.
No se dé por vencido si sus esfuerzos de distribución no son inicialmente tan exitosos como le gustaría que fueran. Reutilizar una pieza de contenido que no funcionó en un canal para compartirla en otro podría ayudarlo a llegar a más prospectos interesados que están ansiosos por interactuar con su marca y consumir su información.
Numerosas opciones
Puede ser abrumador cuando se enfrenta a elegir algunos canales de todas las opciones disponibles para usted. Tener una comprensión profunda de quién es su audiencia y dónde pasan el tiempo puede ayudarlo a guiarlo hacia los mejores canales para su negocio. También tenga en cuenta el propósito de cada tipo de canal. Elige las que mejor te ayudarán a alcanzar tus objetivos.
Disminución del tráfico orgánico en las redes sociales
Cada vez es más difícil llegar a la gente de forma orgánica en las redes sociales. Encontrar la audiencia adecuada puede llevar mucho tiempo, ser ineficaz y costoso. Cada día compites contra más y más empresas. El mercado también se está saturando más a medida que las empresas continúan publicando contenido nuevo. Por eso es imperativo contar con una estrategia de distribución que funcione, que puede o no priorizar las redes sociales.
Cómo construir una estrategia de distribución de contenido
Siga estos pasos para crear una estrategia exitosa para distribuir su contenido de manera efectiva.
Establezca sus objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y oportunos) y KPI (indicadores clave de rendimiento). Investiga a tu público objetivo. Llevar a cabo una auditoría de contenido. Investigue y elija los mejores canales de distribución para su negocio. Decide qué tipos de contenido quieres distribuir. Cree un calendario editorial que incluya cuándo planea distribuir qué contenido y dónde. Localiza o crea tu contenido. Distribuya el contenido en sus canales elegidos. Construir relaciones con las personas. Mida los resultados a lo largo del tiempo y optimice sus esfuerzos a medida que aprende qué funciona y qué no.
Un proceso de distribución de contenido probado
Como ya mencionamos, la creación y publicación de contenido pueden ayudarlo mucho, pero no pueden llegar hasta el final. También debe incorporar un plan de distribución de contenido en su estrategia general de marketing de contenido para lograr el máximo éxito.
La distribución y promoción de contenido consistente y efectiva es un trabajo duro. Es por eso que ofrecemos a nuestros clientes un plan probado para dirigirse a compradores específicos a través de la segmentación de la audiencia.
Promocionamos su contenido diariamente usando publicidad contextual que se dirige a sus compradores ideales, donde sea que estén en línea. También mediremos el progreso, le enviaremos informes periódicos y optimizaremos continuamente nuestras estrategias para mejorar el rendimiento de su contenido.
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