Datos: las empresas los quieren, los usuarios los tienen y son valiosos porque se pueden usar para vender cosas a las personas. Además, a menudo no está claro exactamente en qué consisten los datos de los usuarios, a dónde van y cómo son rentables. ¿Por qué esta industria multimillonaria está llena de corredores de datos, anunciantes y empresas de tecnología?
¿Qué hay en los datos?
Los “datos de usuario” son básicamente todo lo que una determinada empresa sabe sobre usted. A menudo se divide en tres categorías principales: datos explícitos/declarados, datos implícitos/derivados y datos de terceros.
Información explícita es todo lo que un usuario entrega a una empresa voluntariamente. Esto generalmente se hace cuando un cliente se suscribe a un servicio o crea algún tipo de perfil, y puede incluir todo, desde su nombre (aunque a menudo se anonimiza), edad y ubicación hasta sus pasatiempos y tipo de personalidad. Estos detalles son solo datos básicos del usuario, y debido a que están tan extendidos y son fáciles de obtener, los puntos de datos más comunes no valen mucho por sí solos.
datos implícitos son datos recopilados sobre usted sin la necesidad de su entrada directa. Tus hábitos de navegación, cuánto tiempo permaneces en una página web, los anuncios en los que haces clic, los movimientos de tu mouse, tus listas de reproducción: casi todo lo que haces en línea teóricamente puede recopilarse y enviarse a una base de datos para su análisis.
A menudo, los datos implícitos también se mezclan en datos derivados, que se produce analizando un perfil y haciendo conjeturas sobre la persona a la que representa. Al observar la información que proporciona, un algoritmo puede determinar si debe ser etiquetado como candidato para un anuncio de bicicletas o de hamburguesas con queso, por ejemplo.
Una vez recopilados y analizados, sus datos no solo permanecerán, sino que probablemente viajarán en viajes épicos entre empresas que se especializan en encontrar, actualizar y vender datos de usuarios a empresas que los necesitan. Estos intermediarios de datos y centros de intercambio de datos de terceros son una de las principales razones por las que la industria informática crece miles de millones de dólares al año.
¿Cómo se usa?
La recopilación de datos de usuarios puede haber tenido mala reputación, pero las empresas modernas ciertamente no sobrevivirían sin ella. Deben al menos analizar el comportamiento de los usuarios para seguir las tendencias del mercado y conocer las preferencias de los consumidores. Si además pueden garantizar a los anunciantes una audiencia que hace clic en sus anuncios, pueden ganar dinero, permitiéndoles seguir trabajando sin pagar por sus servicios.
.uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370, .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370 .postImageUrl, .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370 .centered-text-area {x posición: relativa; } .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370, .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370: flotar, .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370: visitado, .uc0989c6f688888 importante: } .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370 .clearfix: después de {contenido: “”; pantalla: mesa; Limpia los dos; } .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370 {pantalla: bloque; transición: color de fondo 250ms; transición de webkit: color de fondo 250ms; ancho: 100%; opacidad: 0,95; transición: opacidad 250ms; webkit-transition: opacidad 250ms; color de fondo: # 9B59B6; sombra de caja: 0 1px 2px rgba (0, 0, 0, 0.17); -moz-box-shadow: 0 1px 2px rgba (0, 0, 0, 0.17); -o-caja-sombra: 0 1px 2px rgba (0, 0, 0, 0.17); -webkit-caja-sombra: 0 1px 2px rgba (0, 0, 0, 0.17); } .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370: activo, .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370: hover {opacidad: 1; transición: opacidad 250ms; webkit-transition: opacidad 250ms; color de fondo: # 8E44AD; } .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370 .centered-text-area {ancho: 100%; posición: relativa; } .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370 .ctaText {borde inferior: 0 sólido #fff; color: #FFFFFF; tamaño de fuente: 16px; fuente-peso: negrita; margen: 0; relleno: 0; decoración de texto: subrayado; } .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370 .postTitle {color: #FFFFFF; tamaño de fuente: 16px; peso de fuente: 600; margen: 0; relleno: 0; ancho: 100%; } .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370 .ctaButton {color de fondo: #8E44AD!importante; color: #FFFFFF; borde: ninguno; borde-radio: 3px; sombra de caja: ninguna; tamaño de fuente: 14px; fuente-peso: negrita; altura de línea: 26px; moz-border-radio: 3px; alineación de texto: centro; texto-decoración: ninguno; sombra de texto: ninguno; ancho: 80px; altura mínima: 80px; fondo: url (https://se.moyens.net/wp-content/plugins/intelly-related-posts/assets/images/simple-arrow.png) sin repetición; posición: absoluta; derecha: 0; superior: 0; } .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370: hover .ctaButton {color de fondo: # 9B59B6! importante; } .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370 .centered-text {pantalla: tabla; altura: 80px; relleno-izquierda: 18px; superior: 0; } .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370 .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370-content {display: table-cell; margen: 0; relleno: 0; relleno derecho: 108px; posición: relativa; alineación vertical: medio; ancho: 100%; } .uc0989c7c8f1861384f6851a6e0829370: después de {contenido: “”; bloqueo de pantalla; Limpia los dos; }
El modelo publicitario que básicamente impulsa la Internet moderna es probablemente la mayor fuerza impulsora detrás del mercado de datos de usuario. Descubrir formas de identificar quién está en su sitio, buscar su perfil de anuncios y mostrarles anuncios relevantes es mucho mejor que simplemente enviar pancartas basadas en contenido al azar al espectador. Anuncios dirigidos (pero no por dirigidos, o los usuarios piensan que dan miedo) ganan dinero real, y valen la pena toda la molestia de obtener los datos del usuario. Como era de esperar, hay mucho dinero involucrado en llevar los anuncios correctos a las personas adecuadas, lo que significa que tampoco hay escasez de intrusión de datos y problemas de privacidad en la industria.
Pero los datos no se tratan solo de invadir la privacidad de las personas para que compren nuevos teléfonos inteligentes, sino que también son muy útiles para las empresas que realizan estudios de mercado, tratan de seguir reglas o trabajan para mejorar sus productos. Muchos de ellos mantienen la confidencialidad de la información de los usuarios y toman las precauciones adecuadas para garantizar que protegen la privacidad de los usuarios, e incluso en la publicidad, la información que circula a menudo no es de identificación personal.
¿Qué vale?
No habría mucho alboroto sobre los datos del usuario si no valieran la pena. Cuando se trata de eso, gran parte de Internet se trata de lograr que los usuarios den su dinero a las empresas. Mientras continúen haciéndolo, los anunciantes pagarán a los sitios por su espacio publicitario y, si lo hacen, los anunciantes pagarán más.
Esto significa que diferentes usuarios tienen diferentes valores. Un viajero frecuente de altos ingresos de los Estados Unidos es un objetivo mucho más jugoso que un estudiante universitario canadiense, simplemente porque la oportunidad de vender un Rolex es mejor que la oportunidad de vender el marco.
¿Cuánto valen exactamente sus datos entonces? Resulta ser un cálculo muy subjetivo, y se vuelve aún más difícil cuando se tienen en cuenta las transacciones de datos del mercado negro/bajo la mesa. Dependiendo de sus datos demográficos y de la cantidad de datos que tenga una fuente sobre usted, sus datos se pueden comprar y vender entre unos pocos centavos y cientos de dólares cada año. Esta calculadora del Financial Times le da una idea bastante buena de lo que está afectando el valor de sus datos.
Los datos son para siempre
Los datos son el nuevo petróleo en más de un sentido: impulsan los motores del comercio electrónico moderno, contribuyen al desarrollo de nuevos productos y tecnologías, están controlados por una gran red de empresas potencialmente poco confiables y, a menudo, se derraman en la naturaleza. En general, probablemente ha sido positivo para el progreso humano, ya que proporciona muchos conocimientos humanos útiles y permite distribuir una amplia gama de tecnologías de forma gratuita.
.ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e, .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e .postImageUrl, .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e .centered-text-area {min-height: posición: relativa; } .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e, .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e: flotar, .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e: visitado, .ubb0cb43ececb9a3a! } .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e .clearfix: después de {contenido: “”; pantalla: mesa; Limpia los dos; } .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e {pantalla: bloque; transición: color de fondo 250ms; transición de webkit: color de fondo 250ms; ancho: 100%; opacidad: 0,95; transición: opacidad 250ms; webkit-transition: opacidad 250ms; color de fondo: # 9B59B6; sombra de caja: 0 1px 2px rgba (0, 0, 0, 0.17); -moz-box-shadow: 0 1px 2px rgba (0, 0, 0, 0.17); -o-caja-sombra: 0 1px 2px rgba (0, 0, 0, 0.17); -webkit-caja-sombra: 0 1px 2px rgba (0, 0, 0, 0.17); } .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e: activo, .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e: hover {opacidad: 1; transición: opacidad 250ms; webkit-transition: opacidad 250ms; color de fondo: # 8E44AD; } .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e .centered-text-area {ancho: 100%; posición: relativa; } .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e .ctaText {borde inferior: 0 sólido #fff; color: #FFFFFF; tamaño de fuente: 16px; fuente-peso: negrita; margen: 0; relleno: 0; decoración de texto: subrayado; } .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e .postTitle {color: #FFFFFF; tamaño de fuente: 16px; peso de fuente: 600; margen: 0; relleno: 0; ancho: 100%; } .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e .ctaButton {color de fondo: #8E44AD!importante; color: #FFFFFF; borde: ninguno; borde-radio: 3px; sombra de caja: ninguna; tamaño de fuente: 14px; fuente-peso: negrita; altura de línea: 26px; moz-border-radio: 3px; alineación de texto: centro; texto-decoración: ninguno; sombra de texto: ninguno; ancho: 80px; altura mínima: 80px; fondo: url (https://se.moyens.net/wp-content/plugins/intelly-related-posts/assets/images/simple-arrow.png) sin repetición; posición: absoluta; derecha: 0; superior: 0; } .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e: hover .ctaButton {color de fondo: # 9B59B6! importante; } .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e .centered-text {pantalla: tabla; altura: 80px; relleno-izquierda: 18px; superior: 0; } .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e-content {display: table-cell; margen: 0; relleno: 0; relleno derecho: 108px; posición: relativa; alineación vertical: medio; ancho: 100%; } .ubb0cb43ececc783a821daba794a3a09e: después de {contenido: “”; bloqueo de pantalla; Limpia los dos; }
Sin embargo, hay una gran cantidad de problemas relacionados con la gran cantidad de datos de usuario que existe. A medida que se desarrolla un diálogo más serio, los usuarios pueden eventualmente recibir mayor transparencia y control. Pero mientras siga siendo valioso, se abusará de él de forma fiable.
Crédito de la imagen: Photo.iep
