Habiendo estado en la profesión de marketing en Internet durante ocho años (siete de los cuales han sido específicos para SEO y marketing de búsqueda), he trabajado para varias empresas que emplearon ambos “SEO de sombrero negro” y “SEO de sombrero blanco” programas.
Ahora, mientras reflexiono sobre mi experiencia, consolido mi creencia de que La actualización de estrategias éticas de SEO de sombrero blanco es puramente el resultado de un marketing de contenido creativo y hermoso.
SEO de sombrero negro vs. SEO de sombrero blanco
Una cartilla rápida
En esencia, el SEO de sombrero blanco aplica estrategias más creativas y transparentes que están impulsadas por la audiencia y centradas en las redes sociales. Las prácticas de sombrero blanco también pueden conducir a clasificaciones sostenibles y relaciones valiosas que ayudan a hacer crecer una marca más allá de la búsqueda.
SEO de sombrero negro, en la otra mano, utiliza tácticas incompletas detrás de escena que son principalmente impulsadas por palabras clave y centradas en el motor de búsqueda. Las prácticas de sombrero negro también pueden generar clasificaciones de palabras clave fluctuantes y mayores riesgos de penalización.
La diferencia subyacente entre sombrero negro y SEO de sombrero blanco es que este ultimo se enfoca en producir contenido significativo, valioso y orientado a la audiencia (en lugar de abofetear un montón de páginas de entrada optimizadas para palabras clave en un esfuerzo por clasificarlas en Google).
Eso no quiere decir que los datos de palabras clave no puedan instruir estrategias de marketing de contenido con un propósito. Solo digo que las tácticas obsesionadas con las palabras clave son marginalmente efectivas y diluyen la experiencia del usuario mientras le faltan el respeto a Google.
SEO es Marketing de Contenidos…
El marketing de contenidos es SEO…
En un artículo de Kissmetrics que cambia el paradigma, Neil Patel establece una serie de implicaciones inversas que son bastante convincentes y profundas. Algunos de mis favoritos son.
“No eres un SEO, a menos que también seas un comercializador de contenido. No eres un comercializador de contenido, a menos que también seas un SEO”.
“El SEO exige enlaces de retorno. El marketing de contenidos introduce enlaces de retorno”.
“Tu campaña de SEO fallará a menos que integres el marketing de contenidos. Tu campaña de marketing de contenidos fracasará a menos que integres el SEO”.
Si bien no estoy 100% de acuerdo con el último punto que hace Neil, aprecio su fuerte argumento de que el SEO y el marketing de contenido no son mutuamente excluyentes.
¿Qué debe hacer un comercializador de contenido?
Si se considera más un comercializador de contenido, aquí hay cinco prácticas que pueden infundir más valor de SEO en su oficio.
Utilice herramientas como el Planificador de palabras clave de Google para descubrir la popularidad y el volumen de búsqueda mensual de palabras clave y frases específicas. En consonancia con los últimos consejos, aproveche los datos de palabras clave para comprender la estacionalidad o ciertas épocas del año cuando las palabras clave se buscan con mayor frecuencia. Busque en Google palabras clave que reflejen su contenido (como el título de una publicación de blog en la que está trabajando). Si los resultados de la búsqueda están saturados con contenido sobre su tema, intente posicionar su trabajo de una manera única. Use el marketing y la publicidad en las redes sociales para expandir el alcance de su contenido, aumentando su potencial para ganar enlaces y señales sociales (lo que ayuda significativamente al SEO).
Además de producir contenido para su propio sitio, realice divulgación y explore oportunidades para publicar su contenido en otros sitios web relacionados. A menudo, puede obtener un enlace a su sitio web (excelente para SEO), así como llegar a nuevas audiencias (¡excelente para todo!)
¿Qué es un SEO para hacer?
Si se considera más un comercializador de búsqueda, aquí hay cinco prácticas que pueden aportar más creatividad y significado a su contenido.
“No crees contenido por el bien del contenido” Rebecca Sentance menciona en un gran artículo en Search Engine Watch. En otras palabras, deje de escribir publicaciones de blog para el mismo objetivo de palabras clave todos los meses. Comience a diversificar sus esfuerzos de creación de contenido invirtiendo en producción de video, imágenes profesionales, diseño gráfico y otros formatos atractivos. Utilice Google Autocompletar y “Búsquedas relacionadas con” (que se encuentra en la parte inferior de los resultados de búsqueda) para identificar palabras clave de cola larga que inspiran estrategias de contenido útiles y basadas en valores. Como afirma Rebecca Sentance, “Crea contenido que responda preguntas”.
Combine las redes sociales y las estrategias de marketing de contenido para diversificar las fuentes de tráfico, obtener enlaces y señales sociales, y cultivar el valor de SEO de forma orgánica. Invierta más de sus esfuerzos en construir relaciones que resulten en oportunidades valiosas, como compartir su contenido frente a nuevas audiencias y obtener valiosas oportunidades de blogs invitados.
Tenga en cuenta que los últimos consejos son aplicables tanto a los profesionales de marketing de contenidos como a los de SEO. Los especialistas en marketing de contenido también pueden encontrar la “Búsquedas relacionadas con” función de uso para la inspiración de contenido. Y, por supuesto, pasar el rato en el Marketing Insider Group es una excelente manera de aprender e inspirarse para encontrar nuevas estrategias que vale la pena probar.
Como siempre, exprese sus pensamientos, preguntas y/o comentarios en la sección de comentarios a continuación.
Crédito de la foto: Alice Ay y hattrrrick
