“Prepárese para que el marketing de Instagram se convierta en pay-to-play”. Le he dicho esto a clientes y amigos por igual desde que Facebook compró la plataforma visual en 2012 por mil millones de dólares.
Solo necesitamos mirar a Facebook para entender el camino que seguramente tomará Instagram.
Y muchos especialistas en marketing están comenzando a darse cuenta.
En primer lugar, estas son las razones por las que debe formular un plan para pagar por jugar en Instagram.
Instagram Marketing = Apuesta Segura
Todos estamos familiarizados con el crecimiento de Instagram. Incluso mi generación (Gen X) usa la plataforma.
Según ClearVoice, el crecimiento de Instagram se ve así, por generación
Generación X: Ligero crecimiento
Millennials: Crecimiento moderado
Generación Z: Crecimiento significativo
Leyendo entre líneas, esto significa que si su marca está comercializando a cualquiera de las generaciones mencionadas anteriormente, debe considerar usar el marketing de Instagram como parte de su estrategia social.
Y si te diriges a las generaciones más jóvenes, este es el lugar para estar.
Con filtros, historias y ahora IGTV, las generaciones más jóvenes seguramente seguirán pasando su tiempo allí.
Insta-Algoritmo
Al igual que Facebook, Instagram tiene un algoritmo que ayuda a la plataforma a mostrar a los usuarios el contenido con el que probablemente interactuarán.
Esto significa que su feed de IG no se basa únicamente en a quién sigue, sino que incluye lo que le gusta y lo que comenta.
Por ejemplo, incluso si siguió exactamente las mismas cuentas que yo, obtendrá un feed personalizado basado en cómo interactúa con esas cuentas; nuestros feeds probablemente se verán completamente diferentes.
El 90% de las publicaciones que ves son de lo que Instagram llama tus “amigos y familiares”.
Y ese es un gran problema. Esta es una pista importante de que IG está siguiendo el modelo de Facebook de disminuir lentamente el alcance para llegar a pagar por jugar.
Otro factor de este nuevo algoritmo de Insta son los plazos. Es posible que deba promocionar sus publicaciones cuando sean sensibles al tiempo.
Por ejemplo, si está organizando un evento o promocionando un producto en un momento específico, querrá considerar anunciarse en Instagram.
Al igual que Facebook, Instagram recalibra constantemente su algoritmo, por lo que será necesario realizar pruebas para descubrir qué funciona mejor para usted.
Otras pistas
A fines de septiembre de 2017, Instagram contaba con dos millones de anunciantes (en comparación con un millón de anunciantes en marzo).
En comparación, Facebook alcanzó cifras similares en febrero de 2015 y, desde entonces, el gigante de la publicidad ha triplicó su número de anunciantes.
Aunque Instagram no ha actualizado sus números de anunciantes en más de un año, se estima que 25 millones de empresas usan Instagram.
Y si eso no es suficiente para convencerlo de que IG se dirige hacia el modelo de pago por jugar de Facebook, considere los siguientes hechos y estadísticas.
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Por último, si todavía eres escéptico, recuerda que Instagram es propiedad de Facebook.
Sé que parece una tontería decirte eso, pero en serio, ¡la mayoría de los estadounidenses aún no lo saben!
Pagar para jugar es inevitable
Mirando hacia atrás a cómo sucedió el pago para jugar en Facebook, es fácil detectar un patrón similar.
Facebook usó actualizaciones de algoritmos para comenzar a sofocar el alcance orgánico, lo que obligó a las empresas a pagar por el alcance que necesitaban para obtener un retorno de sus esfuerzos.
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Piénsalo. Facebook e Instagram serían estúpidos si hicieran algo que frustrara la popularidad de la plataforma. Entonces, en lugar de cobrar muy caro (porque sabemos que ahora hay más anuncios) en Facebook, la empresa puede comenzar a disminuir el alcance en IG sabiendo que las empresas se moverán para anunciarse para mantener los números.
Este modelo de género “freemium” funcionó para el marketing de Facebook, y es probable que también sea una bendición para el marketing de Instagram.
Dado que las empresas ya han invertido tiempo y dinero en ganar seguidores, las tarifas de publicidad razonables serán prácticamente una obviedad.
¿Entonces que puedes hacer?
La siguiente pregunta que debe hacerse es cómo prepararse.
Por un lado, si aún no ha incursionado en la publicidad de Instagram, hágalo. Hemos pasado mucho tiempo probando en 2018 y, a menudo, nos hemos sorprendido gratamente de lo bien que funcionan nuestros anuncios.
Un aspecto clave de la fusión de Facebook e Instagram fue la adición de anuncios de Instagram al sistema de anuncios de Facebook. Puede crear anuncios de Instagram a través del Power Editor o del administrador de anuncios.
En términos sencillos, la publicidad es extremadamente fácil de usar y fácil de entender.
Así que mi consejo es una de dos cosas
Pase su tiempo en otro lugar Familiarícese (¡y bien!) con la publicidad de Instagram; ¡no seas aburrido!
¿Ya empezaste a usar los anuncios de IG? ¿Cuál es su predicción sobre la plataforma de pago por jugar? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!
La publicación Prepárese para que el marketing de Instagram se convierta en Pay-To-Play apareció primero en B Squared Media – Gestión de redes sociales.
