Cuando se trata de crear una serie de videos para su negocio, puede pensar que su mayor obstáculo será obtener el visto bueno de su jefe para iniciar el proyecto. Pero, a veces, el mayor obstáculo puede tener más que ver con las ideas que con obtener el presupuesto o el permiso. Puede ser difícil idear el concepto de espectáculo perfecto que también se alinee con sus objetivos. ¡Lo entendemos! Incluso aquí en Wistia, puede tomar más de una lluvia de ideas para que nuestras ideas despeguen. Es por eso que conversamos con la gente de nuestro equipo detrás de nuestra serie documental de cuatro partes ganadora del Premio Webby. uno, diez, cieny nuestro último programa de entrevistas para especialistas en marketing, Brandwagon.
Queríamos darle un vistazo dentro de su proceso para llevar a cabo sesiones de lluvia de ideas exitosas que pueden conducir a una idea de espectáculo sólida para su negocio. Continúe leyendo para conocer sus mejores consejos para conceptualizar ideas de programas que lo ayudarán a sentirse más seguro al crear una serie de videos dignos de atracones para su marca. ¡Saltamos!
Antes de comenzar su lluvia de ideas, le recomendamos que primero determine el formato de su programa. ¿Qué es un formato de espectáculo, te preguntarás? Bueno, su serie podría convertirse en un programa de entrevistas, una revisión de productos, un documental o algo completamente diferente: ¡la elección depende de usted! En última instancia, el formato de su programa dictará muchos factores que vale la pena considerar, pero entraremos en cosas que los creadores de programas primerizos deben considerar un poco más adelante en esta publicación.
Una vez que tenga un formato de programa bloqueado, agregarlo a su agenda de lluvia de ideas ayudará a recordarle a su equipo que debe mantener las ideas dentro del ámbito de lo que su negocio puede producir. Aquí en Wistia, tenemos nuestro propio equipo creativo interno para la producción, pero sabemos que no todos los equipos están estructurados de la misma manera. Ya sea que tenga un equipo interno o recurra a recursos externos, sigue siendo una buena idea estructurar una sesión de lluvia de ideas creativa para asegurarse de que su tiempo juntos sea productivo. En nombre de la estructura, recomendamos dar a una persona amante de la organización el trabajo de crear una agenda para ayudar a dirigir la lluvia de ideas y mantener las cosas en marcha.
Aunque cierta estructura es importante, también es muy importante asegurarse de que todos en la sala tengan la oportunidad de expresar sus ideas, tanto las buenas como las malas. A menudo, el componente clave de la lluvia de ideas es simplemente crear una atmósfera en la que las ideas fluyan libremente.
Tratar activamente de fomentar un entorno abierto (no solo cuando se está generando una lluvia de ideas, ¡sino todo el tiempo!) genera camaradería en el equipo. Apoyar este tipo de flujo de trabajo puede parecer tomar un descanso para mirar un video tonto o entretenido en medio del día o trabajar en algo que parece totalmente ajeno a la tarea en cuestión. A pesar de lo que mucha gente cree, un equipo que se está divirtiendo y haciendo el tonto a menudo hace que sus pensamientos creativos fluyan en el proceso. Salir de la rutina puede ayudar a su equipo a traer nuevas ideas a la mesa.
“Intentar activamente fomentar un entorno abierto (no solo cuando se está generando una lluvia de ideas, ¡sino todo el tiempo!) genera camaradería en el equipo”.
Además, compartir lo que pueden parecer “malas” ideas también puede ser un momento crucial para despertar la creatividad e inspirar a otras voces en la sala a participar, especialmente para los miembros más jóvenes de su equipo. Si está en una posición de liderazgo, asegúrese de compartir toneladas de malas ideas con orgullo. A menudo, hay una resistencia a sacar lo peor al aire. Pero tan pronto como expreses una idea, lo bueno, lo malo o lo feo, ¡abrirás las compuertas para que todos los demás se unan!
Hablando de despertar la creatividad, otro consejo de nuestro equipo es tener ejercicios creativos en su bolsillo listo para usar que lo ayudarán con la generación de ideas. Al principio de su sesión o cuando el impulso comienza a disminuir, puede jugar pequeños juegos para poner en movimiento las ideas. Para mantener el interés de la sala, recomendamos registrar las ideas de todos en un lugar que sea fácil de ver. Nos gusta usar pizarras, pero una pared de notas adhesivas, un documento de Google compartido o una buena cartulina y un marcador permanente también funcionarán.
Como participante activo, su responsabilidad de participar en una lluvia de ideas es fácil. El punto de partida más común, además de jugar un juego, es venir preparado con algo de inspiración. ¿Recientemente leyó un artículo interesante, vio una foto hermosa, vio un anuncio gracioso o cayó en una madriguera de conejo en Reddit? Si no lo ha hecho, lo alentamos a que consuma todo el contenido que pueda para generar inspiración. Todos nosotros estamos constantemente al tanto de las cosas que resuenan con nosotros. Si comienza a anotar cosas que le hacen cosquillas en el cerebro en un Google Doc o en un cuaderno, podría ser una herramienta útil para tener a mano.
¿Recuerdas cuando dijimos fomentar un entorno creativo? No se avergüence de mostrar el último sketch de SNL con Harry Styles para mostrárselo a sus colegas y compartir algunas risas. ¿Un hilo viral reciente de Twitter planteó puntos interesantes relacionados con un tema que apasiona a su equipo? ¡Deja de aguantar a todos! Trae toda tu inspiración externa a una sesión de lluvia de ideas y ayudarás a encender la llama para construir nuevos conceptos creativos que podrían terminar siendo la base de tu próxima serie de videos.
“Trae toda tu inspiración externa a una sesión de lluvia de ideas y ayudarás a encender la llama para construir nuevos conceptos creativos que podrían terminar siendo la base de tu próxima serie de videos”.
Ahora, si nunca ha creado un programa, hay un par de cosas que querrá tener en cuenta antes de hacer una lluvia de ideas. Desde ser realista sobre sus recursos hasta elegir un formato de programa, estas son dos cosas importantes que querrá considerar:
1. Recursos
En primer lugar, cuando cree una serie para su negocio por primera vez, tenga en cuenta que gastará una buena cantidad de tiempo O dinero. Debe preguntarse: “¿Tenemos tiempo para hacer esto? ¿O tenemos el dinero para hacer esto?”. Conociendo las capacidades de su negocio, debería poder decidir si es o no más inteligente contratar recursos externos para llevar este proyecto a la línea de meta.
Si su negocio está listo para abordar el marketing de afinidad de marca y crear contenido episódico, creemos que podría beneficiarse al contratar productores, escritores y videógrafos para tener en su propio equipo interno. Desde nuestra propia experiencia, estas personas son muy cercanas a nuestra empresa y nuestros valores. Y tener estos recursos en nuestro equipo nos ha ayudado a hacer que los programas de producción sean más eficientes y nos ayudó a descubrir qué formatos van a funcionar.
En nuestro evento transmitido en vivo, Change the Channel, nuestros cofundadores, Chris Savage y Brendan Schwartz, explicaron cómo las empresas que desean cambiar del marketing de contenido al marketing de afinidad de marca deben contratar primero a un productor. ¿Por qué? Porque los productores pueden ayudar a su empresa a determinar si puede producir un programa internamente o si debe trabajar con una agencia de producción externa. Mire este clip de Change the Channel para escuchar el resto de sus consejos:
Al final del día, no existe un enfoque único para todos para crear una serie de videos exitosa. Tienes que sopesar lo que se siente más cómodo y alcanzable para tu propio negocio en términos de tiempo o dinero.
2. Formato
Anteriormente en la publicación, dimos algunos ejemplos de los tipos de programas que su equipo puede comenzar a crear hoy. Aunque respaldamos esos ejemplos, elegir el formato de tu programa no debería ser tan simple como sacar uno de un sombrero. El formato que elija influirá en los conceptos creativos que genere, así como en los recursos que pueda necesitar durante todo el proceso.
“El formato que elija influirá en los conceptos creativos que genere, así como en los recursos que pueda necesitar durante todo el proceso”.
Para poner las cosas en perspectiva, si termina eligiendo un formato de programa estilo entrevista, debe dedicar tiempo a elegir cuidadosamente al presentador de programa perfecto y revisar a los invitados más atractivos para que aparezcan en cada episodio. Esto puede requerir que encuentre conexiones dentro de su propia red o que haga algunos alcances en frío. Luego, debe programar horarios para una entrevista previa y una fecha real de rodaje de acuerdo con su programa de producción y coordinar con sus invitados. Confíe en nosotros cuando decimos que hacer un seguimiento de todas las idas y venidas es un trabajo por derecho propio (específicamente, de un productor), y esto es solo la mitad del trabajo requerido para hacer posible un programa de entrevistas.
Cuando busque formatos de programas, piense en el ancho de banda de su equipo para la producción. Lo dijimos una vez y lo diremos de nuevo: sé consciente de lo que eres capaz de hacer. No querrá extenderse demasiado y sentirse por encima de su cabeza. Exagerar en tu primer esfuerzo podría darte un mal gusto para crear series de videos, ¡y eso sería un fastidio! Le sugerimos que investigue sobre los formatos de espectáculos y su nivel de dificultad y comience de manera simple dentro de sus posibilidades.
Bueno, eso resume los mejores consejos de nuestro equipo creativo para comenzar con la creación de espectáculos. Desde fomentar un entorno creativo hasta comprender algunas restricciones que tienen un gran impacto en sus decisiones creativas, esperamos que se sienta más seguro al idear ideas para una serie de videos episódicos que su empresa pueda lograr. Si tiene consejos para una lluvia de ideas que confía en usted, ¡déjelos a continuación!
