¿Alguna vez se le ha encomendado la tarea de promocionar una de las mayores inversiones de su empresa hasta la fecha en las redes sociales? Si me hubieras preguntado hace dos meses, te habría dicho: “¡De ninguna manera!” pero avance rápido hasta hoy, y me enorgullece compartir que he realizado oficialmente mi primera campaña a gran escala y he vivido para contarlo.
Si has estado pendiente de Wistia últimamente, habrás adivinado que me refiero a promocionar uno, diez, cien— nuestras nuevas docuseries de cuatro partes. Por algún contexto, desafiamos a Sandwich Video a hacer tres anuncios que promocionaran nuestra cámara web y herramienta de grabación de pantalla, Soapbox. Crearon los anuncios para tres puntos de precio muy diferentes: uno por $ 1,000, uno por $ 10,000 y otro por $ 100,000. Por eso, uno, diez, cien .
Promocionar este tipo de video episódico de formato largo fue algo que nunca antes habíamos hecho aquí en Wistia. A lo largo de este proceso, aprendí mucho sobre la promoción cruzada, tomando riesgos creativos y experimentando con nuevas tácticas. ¡Siga leyendo para saber cómo puede emplear algunas de estas tácticas en su próxima gran campaña en las redes sociales!
Aquí en Wistia, somos muy grandes en marketing de contenido. En otras palabras, ¡nuestro blog siempre está apareciendo! Nos encanta crear contenido que muestre todo, desde grandes actualizaciones de productos y eventos divertidos de la empresa como Storytelling Night, hasta trucos útiles que aprendimos en Adobe Premiere y más. Entonces, naturalmente, tenía sentido que empezáramos a pensar en cómo podríamos promover uno, diez, ciencon contenido en el blog.
Ya sea que sea responsable de establecer la estrategia de su blog en su empresa o simplemente de promocionar su contenido en las redes sociales, siempre es inteligente colaborar estrechamente con los creadores de contenido de su empresa. Cuando se trata de promocionar algo tan grande como una serie de videos, debes asegurarte de tener contenido nuevo para compartir todos los días. Después de todo, nada es peor que revisar las redes sociales de una empresa y descubrir que siguen compartiendo el mismo enlace una y otra vez. Claro, deberías promocionar el proyecto en sí (en este caso, la página de la serie para uno, diez, cien ), pero al crear y compartir contenido nuevo relacionado en las redes sociales, abre la oportunidad para que la gente descubra su contenido de nuevas maneras.
“Cuando se trata de promocionar algo tan grande como una serie de videos, debes asegurarte de tener contenido nuevo para compartir todos los días”.
Por ejemplo, hace unos meses, nuestro director ejecutivo y cofundador, Chris Savage, escribió un artículo sobre por qué es importante que las empresas inviertan en creatividad. Porque uno, diez, ciense trata de tomar riesgos, pensar fuera de la caja y trabajar con lo que tienes, tenía sentido para nosotros promocionar este contenido y hacer que la gente volviera a la campaña más grande con CTA dentro de la publicación y en las redes sociales. Aquí hay un ejemplo de un tweet que compartimos que conecta la publicación del blog con la serie en sí:
Llame la atención sobre su campaña actual creando y promocionando nuevo contenido en las redes sociales que puede usar como gancho para atraer a nuevos espectadores.
Y recuerde, si no está seguro de qué contenido está surgiendo o no está muy familiarizado con las publicaciones anteriores, ¡no tenga miedo de pedirle a su equipo su opinión! Es posible que hagan una conexión de contenido que normalmente no harías por tu cuenta. Además, involucrar al equipo puede ayudar a crear entusiasmo en torno a lo que sucede en las redes sociales de su empresa.
No tienes que reinventar la rueda para crear una campaña exitosa en las redes sociales. ¿Recuerdas el consejo de reutilización que acabamos de compartir? Bueno, ¡también funciona de otras maneras! No solo puede usar contenido nuevo para promocionar su campaña, sino que también puede reutilizar el contenido que ya existe extrayéndolo de sus videos, imágenes fijas u otros activos de diseño que ya existen para un proyecto en particular.
Por suerte para nosotros, teníamos mucho con lo que trabajar para uno, diez, cien . (¡Gracias, equipo!) La serie registró alrededor de una hora y cuarenta minutos de tiempo total de visualización, y estuvo repleta de imágenes fijas interesantes y citas pertinentes. Así que, naturalmente, quería usarlos tanto como pudiera a lo largo de la campaña.
Publicar imágenes de texto bellamente diseñadas en Instagram es una tendencia bastante popular y generalizada, ¡y por una buena razón! Esta es una manera simple para que su equipo promueva múltiples aspectos de su marca de una sola vez. Puedes expresar tu marca tanto visual como verbalmente. Esto no siempre es fácil de hacer, pero si vas a probarlo en cualquier lugar, ¡Instagram es el lugar!
¿No tienes un equipo de diseño? No hay problema. Puede utilizar herramientas prácticas como Adobe Spark o Canva para dar vida a sus citas.
Dado que esta campaña se trataba de promocionar una serie de videos, también pensamos que tenía sentido compartir algunos clips reales de los videos mismos. Aquí hay un ejemplo de algo que publicamos en Instagram:
Esto es esencialmente solo una versión en video de una cita extraída. Mientras sus productores están editando su contenido, anímelos a tener en mente las redes sociales explorando algunos momentos pequeños y compartibles que funcionarán bien por sí solos. Con algunos activos de video en la mano, ¡podrá generar entusiasmo fácilmente por su próxima campaña!
Las redes sociales tienen que ver con mantenerse al día con lo que sucede en el mundo. Desde el Día de las Elecciones hasta el Día Nacional del Perro Caliente, siempre hay algo sobre lo que publicar. Para obtener más atención en su próxima campaña, intente combinar la promoción de su proyecto con eventos actuales.
“Para obtener más atención en su próxima campaña, intente combinar la promoción de su proyecto con los eventos actuales”.
Por ejemplo, estábamos en medio de uno, diez, cien promoción cuando llegó octubre. Entonces, para mantener el contenido relevante, incorporamos Halloween en una de nuestras publicaciones de Instagram. Puede parecer obvio, pero era una forma sencilla y deliciosa de mantener el uno, diez, cienpromoción relevante sin sentirse redundante.
Si tiene Photoshop, y un compañero de trabajo dispuesto, fácilmente podría hacer que algo simple como esto suceda para su próxima gran campaña social.
¡Compartimos estas imágenes en Instagram usando la función “seleccionar varias” para que los espectadores pudieran deslizarse y verlas en secuencia! Una calabaza, diez calabazas, cien calabazas. Ahora, eso es un montón de calabazas.
Piense en cómo puede transmitir sutilmente el mensaje principal de su campaña de nuevas formas visuales sin depender únicamente de la marca de la campaña en sí.
¿Alguien más aquí es un gran fanático de los memes? ¡Apuesto a que no soy el único (espero)! Pero solo para asegurarnos de que todos estamos en la misma página, un meme es una imagen, video o conjunto de texto que se vuelve popular y se propaga rápidamente en línea. Muchas veces, los memes son simplemente un tweet capturado y compartido en Instagram u otros canales sociales. Los más exitosos hacen reír a la gente y les permiten vincularse a través de una experiencia compartida. Hacen que la gente diga “¡Lo entiendo!” o “¿También lo notaste?”
Con los memes en mente, al promocionar uno, diez, cien¡Pensé que sería interesante aprovechar este fenómeno y ver si podíamos involucrar a nuestra audiencia con contenido similar a un meme! Para empezar, revisé nuestra cuenta de Twitter y encontré tweets de nuestros seguidores que eran divertidos, identificables y que tenían que ver con uno, diez, cien. Encontré algunas gemas, pero una en particular realmente dio en el blanco:
Para esta publicación, me aseguré de elegir un tweet que pensé que encajaba mejor con la voz de nuestra propia marca y luego lo publiqué en nuestro Instagram. Y así, ¡voilá! Contenido fresco. ¿Quieres escuchar el verdadero kicker? En realidad, esta publicación terminó funcionando muy bien para nosotros: acumuló un total de 174 Me gusta, que es nuestra imagen con más Me gusta hasta la fecha… segunda después de una de Lenny. Pero realmente, ¿quién puede competir con él?
Si está dispuesto a correr un pequeño riesgo con su contenido, entonces debería probar esta táctica para su próxima campaña. Todo lo que necesita es un miembro de la audiencia comprometido y algo de destreza para la captura de pantalla, y estará en camino de hacer que sus seguidores estén bastante satisfechos. Además, mostrar a otros en su audiencia que las personas están entusiasmadas con lo que está haciendo le da credibilidad a su campaña. ¡Deja que tus fans hablen por ti!
“Todo lo que se necesita es un miembro de la audiencia comprometido y algo de destreza para la captura de pantalla, y estará en camino de hacer que sus seguidores estén bastante satisfechos”.
¿Utiliza anuncios de video para generar tráfico o conocimiento de su campaña? No tenga miedo de usarlos como activos promocionales en sus canales sociales de forma orgánica. ¡Por lo general, todo lo que se necesita es un ajuste de copia para hacerlos más amigables para su audiencia!
¡Entonces ahi lo tienen amigos! Algunas formas alcanzables y efectivas de sacar más provecho de su próxima campaña en las redes sociales. Recuerde, no tenga miedo de trabajar en estrecha colaboración con otras personas de su equipo, reutilice el contenido relevante y piense de manera creativa sobre cómo puede transmitir su mensaje de nuevas maneras.
Esperamos que estos consejos le hayan resultado útiles y que le sirvan de inspiración creativa para pensar en su próxima iniciativa de redes sociales. No te preocupes, ¡lo tienes!
¿Crees que vas a probar alguna de estas sugerencias? ¿Tienes algún consejo y truco propio? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
