Esta es una pregunta que escuchamos mucho de clientes y prospectos aquí en Wistia. ¿La respuesta corta? Sí, tener videos en su sitio web absolutamente poder generar más tráfico desde la búsqueda.
Sin embargo, el impacto diferirá para cada negocio, dependiendo de su tamaño y nicho. En esta publicación, cubrimos cómo puede descubrir el impacto que tiene el video en su SEO, las formas en que los videos pueden generar más tráfico de búsqueda y lo que hemos aprendido al realizar pruebas en nuestro propio sitio web.
La nueva consola de búsqueda de Google es la mejor fuente de información veraz sobre la cantidad de tráfico que los videos generan en su sitio web desde la búsqueda. Esta herramienta lo ayuda a medir el rendimiento de búsqueda de su sitio, solucionar problemas de rastreo y cargar mapas del sitio.
Una vez que lo haya configurado con su sitio, haga clic en el menú Rendimiento y luego segmente el tipo de búsqueda por Web, Imagen y Video.
Esta vista le permite ver cuánto tráfico obtiene de la búsqueda de videos y qué consultas generan más tráfico a sus videos, y luego comparar el rendimiento a lo largo del tiempo.
También puede ver qué páginas están generando tráfico de búsqueda de videos y comparar esos números durante diferentes períodos de tiempo.
Este informe es excelente si desea ver rápidamente qué videos están adquiriendo la mayor cantidad de tráfico, y la diferencia relativa entre las impresiones y los clics le brindará una buena indicación de si su título y la miniatura del video son atractivos para los buscadores. Sin embargo, no cuenta la historia completa del impacto positivo que tiene el video en su rendimiento de búsqueda.
Tener un video en la página no solo lo ayuda a obtener tráfico de búsquedas específicas de videos, sino que también puede aumentar su relevancia para ciertas consultas y, por lo tanto, aumentar las clasificaciones y la visibilidad en la búsqueda universal.
“Tener un video en la página no solo lo ayuda a obtener tráfico de búsquedas específicas de videos, sino que también puede aumentar su relevancia para ciertas consultas y, por lo tanto, aumentar las clasificaciones y la visibilidad en la búsqueda universal también”.
Por ejemplo, considere los resultados de video para la consulta: “¿Cómo graba su pantalla?”
Aquí vemos que el resultado de la clasificación superior en la búsqueda de videos es de Digitaltrends.com.
Si observamos los resultados de búsqueda universales en la pestaña “Todos”, vemos que la misma página ocupa el segundo lugar, después de un cuadro de respuesta y un cuadro de “la gente también pregunta”, pero esta vez, como un resultado directo de la página web, en lugar de un enlace con un fragmento de vídeo.
Es una suposición razonable aquí que para consultas como esta, tener un video indexado en esta página impacta positivamente en las clasificaciones orgánicas para la consulta universal, aunque el fragmento de video no se muestre, ya que los resultados circundantes son todos de dominios más fuertes.
El año pasado, migramos el contenido de nuestro blog a una nueva plataforma y CMS. Durante este proceso, lanzamos accidentalmente un error que impedía que Google rastreara nuestro contenido de video incrustado, lo que significa que la mayoría de nuestros videos abandonaron el índice; llamémoslo un “experimento no planificado”.
Este fue un error significativo para una empresa que depende tanto del uso de videos en nuestro marketing, sin duda, pero afortunadamente, pudimos actuar rápidamente para rectificar el error. Luego, esta solución nos dio una indicación de cuánto tráfico representaban directamente nuestros videos, al comparar las semanas directamente antes y después de que se reindexaran los videos.
Tráfico de búsqueda de vídeo
Tráfico de búsqueda general
Tener nuestros videos indexados representó 1387 clics directos de la búsqueda de videos, pero un aumento general de 6100 clics de todas las búsquedas.
Entonces, para nuestro sitio web en septiembre del año pasado, tener nuestros videos indexados aumentó el tráfico de búsqueda orgánica en un 10,6%. Obviamente, su millaje puede variar. Wistia.com es un sitio web SaaS de tamaño mediano con muchos videos y muchas consultas que se relacionan explícitamente con el video.
“Entonces, para nuestro sitio web en septiembre del año pasado, tener nuestros videos indexados aumentó el tráfico de búsqueda orgánica en un 10,6 %”.
Sin embargo, es muy probable que también vea un impacto positivo en el tráfico al incluir contenido de video indexable en todo su sitio web. Y, afortunadamente, la nueva Consola de búsqueda de Google le brinda los medios para probar esto por sí mismo.
Si bien el video claramente puede ayudar a atraer más tráfico a su sitio web, esto plantea la pregunta: ¿todos los videos son iguales? ¿Los videos de Wistia atraen más tráfico que los videos de YouTube?
¿La respuesta? Por lo general, sí. Esto se debe a que los videos incrustados de Wistia están indexados para las páginas de su sitio web, mientras que los videos incrustados de YouTube están indexados para youtube.com. Pero (como con todo en la búsqueda), esta no es una verdad universal, y algunos sitios verán resultados diferentes.
Lo mejor que puede hacer es probarlo usted mismo y, afortunadamente, hay una forma sencilla de hacerlo:
- Regístrese para obtener una cuenta gratuita de Wistia Cambie algunas incrustaciones de YouTube por Wistia Embeds Espere pacientemente unas semanas para que se acumule el tráfico Use el Informe de búsqueda de videos en “Rendimiento” en Google Search Console para comparar las páginas en cuestión antes y después de cambiar las incrustaciones Verifique el tráfico a también las mismas páginas a través del Informe de búsqueda web. Determine el cambio porcentual en el tráfico para video y búsqueda universal Si hay una diferencia marcada, este es un indicador claro de que mover los videos de su sitio web a Wistia resultará en un aumento en el tráfico orgánico.
Si está interesado en obtener más información sobre las diferencias entre los canales de Wistia, nuestra función más reciente y los canales de YouTube, consulte esta publicación.
Hemos trabajado arduamente para garantizar que nuestros códigos de inserción optimicen automáticamente los videos en su sitio para los motores de búsqueda, ya que están diseñados exclusivamente para servir a las empresas que usan videos en sus sitios web. YouTube, por otro lado, es una plataforma de redes sociales diseñada para servir a los creadores de contenido que buscan monetizar sus videos o promover campañas publicitarias a gran escala.
El video puede ser una herramienta realmente valiosa para atraer más tráfico a su sitio web y, a menudo, pequeños cambios en sus incrustaciones, como incluir datos estructurados, pueden marcar una gran diferencia.
Comprender el verdadero impacto del SEO de video para su negocio requerirá algunas pruebas, pero afortunadamente, la nueva Consola de búsqueda de Google hace que este proceso sea bastante sencillo.
¿Has tenido éxito con el video en tu negocio hasta ahora? ¿El uso de videos en publicaciones de blog o en páginas de destino mejoró el rendimiento de su búsqueda orgánica? ¡Comparta sus preguntas, éxitos y más con nosotros en los comentarios!
