YouTube anunció recientemente que agregará el Derecho a monetizar a sus Términos de servicio. ¿Qué significa eso exactamente? Bueno, la actualización es exactamente lo que parece: YouTube ahora puede mostrar anuncios en todos los videos en todos los canales, incluso si no está inscrito en el Programa de socios de YouTube. En otras palabras, si tiene videos en YouTube, habrá anuncios frente a ellos. No solo podrán beneficiarse de estos anuncios, sino que, en particular, retendrán el 100% de esa ganancia.
“YouTube ahora puede mostrar anuncios en todos los videos en todos los canales, incluso si no está inscrito en el Programa de socios de YouTube”.
Asegúrese de leer las notas completas de la versión para conocer todos los detalles, pero mientras tanto, aquí hay algunas respuestas rápidas a las preguntas que apostamos que ha estado reflexionando en los últimos días. Así es como la actualización de YouTube afectará los videos alojados en la plataforma y lo que significa para su negocio.
En pocas palabras, significa que si carga cualquier contenido de video en YouTube, Google, la empresa matriz de la plataforma, puede hacerlo como mejor le parezca. Principalmente, esto significa vender anuncios en su contra. ¿Qué tipos de anuncios? ¿Y de qué empresas? Esto se deja a la discreción de YouTube. Por lo tanto, sus competidores (o realmente cualquiera que esté dispuesto a pagar el precio para acceder a su audiencia) pueden publicar anuncios en su contenido.
“Entonces, sus competidores (o realmente cualquiera que esté dispuesto a pagar el precio para acceder a su audiencia) pueden publicar anuncios en su contenido”.
Debido a que los usuarios de la plataforma ya no tienen la capacidad de desactivar los anuncios en su contenido, aquellos que usan YouTube para incrustar videos en su sitio, por ejemplo, no tienen control sobre cómo es la experiencia para los espectadores. Un visitante del sitio puede navegar a la página de su producto, hacer clic para ver el video de descripción general del producto y luego recibir un anuncio de su competidor.
Independientemente de quién anuncie en su contenido, si está utilizando incrustaciones de YouTube en su sitio, la experiencia sigue siendo menos que ideal para la audiencia que trabajó tan duro para atraer allí. La experiencia no solo distrae, sino que la falta de control sobre quién puede anunciarse allí significa que, sin saberlo, puede crear algunas experiencias bastante fuera de marca en su sitio.
Los anuncios se pueden mostrar antes, durante o después de cualquier contenido alojado en la plataforma. Y con esta actualización, YouTube puede monetizar cualquier video, siempre que cumpla con sus pautas de compatibilidad con anuncios. Para aquellos que intentan crear una audiencia en su canal de YouTube, este cambio en los Términos de servicio de YouTube significa que ya no son dueños ni controlan su contenido.
Si su negocio recién está comenzando a crear una audiencia en la plataforma, sus videos ahora se verán interrumpidos por anuncios que interrumpen y, a menudo, molestan a sus espectadores. Mostrar contenido sin publicidad mientras intenta aumentar su audiencia puede ser una gran ventaja para los creadores con audiencias pequeñas; después de todo, ¿qué espectador no ama el contenido gratuito que realmente siente ¿gratis? Sin anuncios, puede dedicar más tiempo a concentrarse en hacer que el contenido sea lo mejor posible, alentando a los espectadores a seguir viendo más de su contenido.
¿Quiere saber las diferencias entre usar YouTube y Wistia para ayudar a construir su audiencia? ¡Dirígete a esta publicación donde lo desglosamos todo!
YouTube es excelente para cargar clips, avances y otros tipos de contenido secundario donde puede beneficiarse del alcance de la plataforma sin revelarlo todo. Para las empresas, en particular, cargar el contenido valioso que crea en YouTube significa ceder el control total a la plataforma.
“Para las empresas, en particular, subir el contenido valioso que creas a YouTube en su totalidad significa ceder el control total a la plataforma”.
Reconozcamos al elefante en la habitación: YouTube es gratis. Hay costos que vienen con el funcionamiento del negocio, y YouTube continúa buscando formas de monetizar su plataforma.
Si no está familiarizado con el Programa de socios de YouTube, esta era una forma en que los creadores de YouTube recibían ingresos compartidos de la plataforma en función de los anuncios que se muestran en su contenido. Google se quedaría con el 45 por ciento de toda la publicidad de YouTube, y el 55 por ciento restante iría a los propios creadores. Para calificar, los creadores debían tener más de 1000 suscriptores y 4000 horas de contenido de video consumido en la plataforma en los últimos 12 meses.
¿Por qué importa esto? Según un informe reciente de Pex, casi el 90 % del contenido subido a YouTube nunca supera las 1000 vistas (consulte el gráfico a continuación). Claramente, YouTube está buscando una manera de monetizar toda esta fruta al alcance de la mano. En este momento, la ganancia de todo ese contenido está sobre la mesa.
Ahora, echemos un vistazo a cómo 1000 vistas, donde el 90% del contenido tiende a permanecer en la plataforma, se relaciona con las 4000 horas de consumo de video necesarias para calificar para el Programa de Socios de YouTube.
Zach Snyder analiza esto en su artículo medio de hace unos años.
“Sabemos que 4000 horas de Watch Time equivalen a 240 000 minutos. Técnicamente, podría publicar 1 video cada 2 semanas y terminar con 24 videos para fin de año. Si puede obtener cada uno de estos videos hasta 1,000 vistas cada uno, entonces podrá obtener la cantidad requerida de tiempo de reproducción”.
¿Cuántas empresas que suben contenido a la plataforma podrían mantener este nivel de creación de contenido? ¿Cuántas empresas podrían garantizar 1.000 visualizaciones de cada vídeo cada dos semanas? Lo más probable es que, para las pequeñas y medianas empresas, probablemente no califique para el Programa de socios de YouTube, donde al menos podría obtener una parte de los ingresos publicitarios. Ahora, YouTube se asegura de ganar dinero con tu contenido, independientemente.
Estos cambios se están implementando actualmente para los canales de EE. UU., mientras que los términos de servicio se aplicarán en todos los demás territorios a partir de mediados de 2021. Es importante recordar que YouTube es una plataforma de redes sociales tanto (si no más) como una plataforma de alojamiento de videos.
A medida que YouTube continúa buscando formas de monetizar, tenemos que analizar más de cerca cómo esos esfuerzos impactan el contenido alojado en esa plataforma y, posteriormente, el contenido que está incrustado en los sitios web de las empresas. Use la plataforma estratégicamente como parte de una estrategia de marketing más amplia y recuerde: la respuesta a la pregunta “¿Quién debería ser el propietario de mi contenido?” debe ser usted.
