Es más importante que nunca construir una cultura empresarial positiva e inspiradora. La cultura de su organización afecta el talento que atrae, qué tan comprometidos están sus empleados en el trabajo y también los clientes que eligen su marca sobre otras.
La cultura de su empresa es un reflejo de los valores y la misión fundamentales de su marca. Y esos valores pueden ser un factor importante en el proceso de toma de decisiones cuando alguien elige gastar su dinero o hacer negocios con usted.
Según una encuesta de 2020 sobre el comportamiento del consumidor, más del 70 % dijo que era importante que las empresas a las que compraban se alinearan con sus valores.
Fuente: https://www.5wpr.com/new/research/5wpr-2020-consumer-culture-report/Hay muchos factores que intervienen en la cultura de su empresa. Es importante moldear el ambiente de trabajo y el tipo de negocio que hace en torno al tipo de cultura que desea cultivar.
Fuente: https://www.breathehr.com/blog/topic/company-culture/what-is-company-culture-and-why-is-it-importantPero, ¿ha considerado cómo el contenido que está publicando afecta la forma en que se percibe la cultura de su empresa?
Comidas para llevar rápidas:
Expresar la verdadera cultura de su empresa es fundamental para atraer el talento adecuado y los clientes adecuados.
El contenido que publica puede ser una forma valiosa de demostrar la cultura de su marca.
Obtenga los valores de su marca y la declaración de su misión grabadas en piedra para crear una base sólida para todos sus esfuerzos de marketing de contenido.
Por qué su contenido es un reflejo de su cultura
Piense en las marcas de las que consume contenido regularmente y cómo el contenido tiene una personalidad única que afecta la forma en que describiría la marca.
Por ejemplo, eche un vistazo a este tweet de la compañía de batidos Innocent Drinks:
Fuente: https://twitter.com/inocenteIncluso si nunca antes había oído hablar de la empresa, probablemente comenzaría a formarse una impresión de la cultura de su empresa con solo ver este pequeño contenido.
Algunas cosas que vienen a la mente incluyen:
Joven y divertido Amigable Cuidando el medio ambiente
Una mirada rápida a la página de Innocent Drinks muestra que esta primera impresión se alinea bastante de cerca con los valores declarados de la marca.
Fuente: https://www.innocentdrinks.co.uk/us/careers/what-we-re-about¿Qué tal otro ejemplo?
La herramienta de automatización de redes sociales Buffer en realidad dedica una sección completa de su blog a la importancia de la cultura “abierta”.
Puede ver que Buffer valora la transparencia, la sostenibilidad y el equilibrio entre el trabajo y la vida en los artículos de su blog sobre temas que incluyen el cálculo de la huella de carbono del trabajo remoto, el cambio a una semana laboral de cuatro días y por qué su política de correo electrónico transparente dejó de funcionar.
Buffer es una marca que realmente comprende la importancia del marketing de contenidos y se esfuerza por garantizar que todo el contenido refleje sus valores fundamentales:
Predeterminado a la transparencia Cultivar la positividad Mostrar gratitud Practicar la reflexión Mejorar consistentemente Actuar más allá de ti mismo
¿Su contenido promueve la cultura de su empresa?
Eche un vistazo a algunos de sus contenidos existentes en línea con ojos frescos. ¿Refleja realmente su marca y sus valores? Si su contenido fuera todo lo que alguien tuviera para continuar, ¿tendrían una imagen precisa de cómo sería trabajar para su empresa?
Algunas marcas naturalmente hacen un gran trabajo al crear contenido centrado en valores. Los que tienen éxito no solo porque tienen un talentoso equipo de especialistas en marketing y creadores de contenido trabajando para ellos, sino también porque tienen una idea clara de la cultura de la empresa que quieren cultivar y promover.
Entonces, si aún no tiene una idea clara de cómo describir la cultura de su empresa, o está esperando que se desarrolle orgánicamente, debe concentrarse en construir una cultura positiva. primero.
Fuente: https://studyonline.rmit.edu.au/blog/positive-workplace-cultureSu gente es una de las piedras angulares de la cultura de su empresa, así que asegúrese de que estén involucrados. Reunirse para concretar oficialmente los valores de su marca o la declaración de su misión puede ser un excelente punto de partida para que florezca una cultura oficial de la empresa.
Pero cuando se trata de cultura de marca, las acciones importan más que las palabras. No tiene sentido afirmar que tienes una cultura abierta y honesta y que te preocupas por el medio ambiente si no es cierto.
Desarrollar la verdadera cultura de su empresa llevará algún tiempo, pero se puede ayudar trabajando con personas que comparten sus valores.
Contratar a las personas adecuadas es esencial, por supuesto. Pero marketing a la derecha audiencia es igual de importante. Si puede crear contenido que atraiga a una audiencia que comparte los valores de su marca, estará bien encaminado hacia el éxito.
Crear contenido alrededor de su cultura
Una vez que haya trabajado duro para construir una gran cultura de marca, puede usar su contenido para mostrar la gran empresa que es.
Si ha creado una lista de valores de marca oficiales, esta puede ser una excelente manera de comenzar con su plan de contenido, ya que puede asegurarse de que cualquier contenido nuevo que cree caiga en uno de estos “cubos”.
Asegúrate de aprovechar el contenido para contar la historia de tu marca. Al trabajar en su estrategia de contenido, es natural querer asegurarse de que cada pieza de contenido cumpla con un propósito específico y se alinee con el viaje del cliente.
Pero no todo el contenido debe canalizar a un cliente potencial hacia una venta. Su contenido también debe funcionar para construir su marca de manera lenta pero consistente con cada pieza que produce.
Los grandes autores no tienen que trabajar para comercializar sus libros. La gente los anticipa con entusiasmo y los compra automáticamente porque saben que les gusta su estilo y temas.
Si aborda su contenido de marketing de la misma manera que los novelistas románticos abordan sus libros, seguramente estará bien encaminado para crear una audiencia dedicada que esté interesada en lo que tiene que decir.
Fuente: https://www.columnfivemedia.com/culture-marketing-101-how-to-turn-your-brands-culture-into-content/culture-marketing-101-ideationActivar a sus empleados para que creen su propio contenido es otra forma segura de crear contenido auténtico y atractivo.
Nadie conoce mejor su empresa y su cultura que sus empleados. Utilizar su conocimiento, experiencia y pasión suele ser la forma más efectiva de contarle al mundo sobre la cultura de su empresa.
Como mínimo, asegúrese de que sus empleados participen en su proceso de contenido, ya sea mediante una lluvia de ideas para temas de contenido o compartiendo su contenido en sus propias cuentas de redes sociales.
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