Facebook lanzó una actualización hace un tiempo para la plataforma de anuncios de Facebook. Se llama “puntaje de relevancia” y significa que “cuanto más alto sea el puntaje de relevancia de un anuncio, más barato será entregarlo”.
Cada anuncio publicado en la publicidad de Facebook recibe una “puntuación de relevancia” de Facebook del 1 al 10. Una puntuación de 1 denota un anuncio que es apenas relevante para el público objetivo, por lo que requiere más dinero para promocionarlo. Una puntuación de 10 es muy relevante para su público objetivo y proporciona valor, por lo que es más barato de promocionar.
En este artículo, explicaré qué es el puntaje de relevancia de Facebook, por qué es necesario y cómo afecta el rendimiento de su anuncio. Esta información lo ayudará a mejorar sus puntajes de relevancia de Facebook y mejorar el rendimiento de los anuncios.
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Por qué Facebook necesitaba agregar un puntaje de relevancia
A menos que haya estado de vacaciones durante el último año, habrá notado una disminución en el alcance orgánico en Facebook. Con la disminución del alcance orgánico ha habido un aumento en la publicidad paga.
Ahora, piense en todos los demás anunciantes en Facebook que intentan llegar a las mismas personas que usted.
En lugar de competir por el alcance orgánico, ahora compite por el alcance pagado.
Así que Facebook, con toda su genialidad, ideó el puntaje de relevancia de Facebook como una especie de calificación para cada anuncio que se publica. Ayuda a determinar qué anuncios realmente agregan valor para sus audiencias previstas o simplemente son irrelevantes y molestos.
Esta métrica adicional no solo lo recompensará por crear mejores anuncios que le gusten a la gente, sino que también lo recompensará por dirigirse a las personas adecuadas.
Además, ¿no sería bueno obtener anuncios aún más relevantes y atractivos cuando navegues por Facebook? ¡Bloqueador de anuncios Sayonara!
Entonces, ¿cuál es el problema con el puntaje de relevancia y cómo afecta mis anuncios?
“La puntuación de relevancia se calcula en función de los comentarios positivos y negativos que esperamos que reciba un anuncio de su público objetivo”. – Facebook
¿Qué significa esto?
Facebook le asignará a su anuncio una puntuación de relevancia de 10 puntos según la cantidad de veces que espera que las personas oculten o informen un anuncio (que, a su vez, se basa en la creatividad del anuncio, el texto y el público objetivo). Cuanto más frecuentemente esperen que una persona oculte o denuncie su anuncio, menor será su puntuación.
Nota: su puntuación de relevancia no se ve afectada por su oferta.
Nota n.º 2: no estás sujeto a la misma puntuación de por vida.
Incluso si inicialmente recibe una puntuación baja (o alta) cuando las personas interactúan con su anuncio, la puntuación puede subir o bajar. Por supuesto, la mejor manera de mitigar una puntuación baja es probar sus creatividades y audiencia antes del lanzamiento.
Pero no se preocupe si no probó su anuncio tan minuciosamente como podría porque no está limitado a las mismas creatividades de anuncios y audiencia durante toda la campaña. Esto significa que si la relevancia de su anuncio comienza a disminuir puede probar nuevas creatividades, una nueva audiencia o una combinación de los dos para ayudar a aumentar su puntuación.
Cómo utilizar la puntuación de relevancia a tu favor
Comience a crear anuncios más relevantes que estén dirigidos al público adecuado. Además (ahora que Facebook está influyendo en el costo de los anuncios en función de su propio análisis de lo que es “una buena creatividad y orientación”), probablemente sea una buena idea revisar las mejores prácticas publicitarias de Facebook, ya que probablemente se alinearán.
A tener en cuenta:
En un mundo ideal, una puntuación de relevancia más alta significará que su anuncio se muestra sobre un anuncio similar pero menos relevante de un competidor cuando sus ofertas son las mismas.
Desafortunadamente, ese no es el caso. Dicho esto, esta actualización significará algo muy bueno…
Digamos que está luchando contra un competidor con exactamente el mismo público objetivo. Con esta actualización, su oferta ya no es el factor decisivo en la cantidad de anuncios que se muestran. Se ha vuelto mucho más complicado pero mucho mejor para aquellos anunciantes que saben lo que están haciendo.
Entonces, ¿qué puedo hacer para que mi anuncio de Facebook sea más atractivo y aumente mi puntuación de relevancia?
Lo que realmente te estás preguntando es, ¿cómo hago para que mi anuncio tenga un 10?
Voy a utilizar el siguiente anuncio para proporcionarle una hipótesis de lo que sucederá a medida que se pruebe la puntuación de relevancia de su anuncio.
Probablemente le daría a este anuncio un 8 sobre 10. ¿Por qué?
Siento que la orientación se ha hecho relativamente bien:
Soy una mujer de 26 años. Vivo en Vancouver. Estoy buscando activamente un gimnasio. Participo en grupos de Facebook donde discutimos actividades al aire libre.
Siento que el lado creativo de las cosas también es bueno:
Hay mujeres que aparecen en la imagen. Esto me hace, como mujer, sentirme cómoda de que posiblemente haya clases solo para mujeres. Han presentado su logotipo en su foto de perfil, también han puesto “CLASSPASS” en la parte inferior izquierda de la imagen. De esta manera consiguen que su imagen de marca salga a la luz. Dijeron que ClassPass llegará a Vancouver. Oye, ¡ahí es donde vivo! Lo único negativo que veo es su titular. Esto se debe a que no me brinda mucha información para continuar: “¡ClassPass llegará a Vancouver! Haz ejercicio en los mejores estudios de fitness en grupo -> enlace”. Estuve buscando activamente un anuncio para darle un ejemplo. Si estuviera navegando en mi propio sentido, habría hojeado esto fácilmente porque no me despertó la curiosidad. Me molestó tener que hacer clic en el enlace para averiguar qué era ClassPass.
¡Pero las pruebas siempre son cruciales, sin importar cómo te sientas con tu anuncio!
Conclusión
Facebook ha nivelado el campo de juego para todos los anunciantes en Facebook. Ahora no se trata solo de si tiene un bolsillo más profundo, sino de si ha creado un anuncio increíble que resuena con la audiencia adecuada.
¿Cuáles son tus pensamientos? Siento que hará que muchos más anunciantes sean responsables y piensen en lo que publican antes de publicar su anuncio.
