En 2018, ESPN lanzó ESPN+, una suscripción de transmisión premium disponible en la aplicación ESPN. ESPN+ es solo una de las muchas iniciativas recientes de los proveedores de cable para crear servicios de transmisión en línea y nuevas oportunidades publicitarias para las marcas que buscan aprovechar el aumento de la transmisión y la televisión conectada (CTV) y las oportunidades de marketing relacionadas.
En este artículo, explicaremos qué es la transmisión de ESPN+ y cómo funcionan los anuncios en la aplicación móvil de ESPN.
¿Qué es la transmisión de ESPN+?
ESPN+ es un servicio de suscripción de ESPN que ofrece a los usuarios acceso a eventos exclusivos en vivo, programas de estudio originales y series que no se encuentran en las redes de cable de ESPN. Los suscriptores también pueden comprar acceso a eventos de pago por evento (PPC) de UFC y un archivo de contenido bajo demanda, que incluye películas de ESPN, repeticiones de juegos y más.
Una suscripción de transmisión de ESPN+ no brinda a los espectadores acceso a transmitir las redes de televisión tradicionales de ESPN. Esas redes requieren una suscripción de TV por separado.
En agosto de 2018, el presidente de ESPN, Jimmy Pitaro Anunciado:
A partir de octubre de 2019, ESPN+ comenzó a publicar anuncios previos al video antes que los videos. Anuncio pre-roll de ESPNPresentan un clip de 6, 15 o 30 segundos que se reproduce antes del contenido del video en ESPN+. También se admiten vídeos saltables más largos para determinados contenidos.
Dispositivos de transmisión de ESPN+
El contenido de ESPN+ está disponible para transmitir en HD en ESPN.com y a través de la aplicación ESPN en dispositivos conectados, que incluyen:
- Teléfonos inteligentes Apple y Android
- Apple TV
- Dispositivos de fuego de Amazon
- roku
- Televisor inteligente Samsung
- Chromecast
- PlayStation 4 y 5
- Xbox One y Serie X
- Oculus Ir
La aplicación ESPN es gratuita y no requiere una suscripción de TV ni ESPN+ para acceder. Los usuarios con una suscripción de TV pueden transmitir las redes de ESPN a través de la aplicación o suscribirse directamente a ESPN+ para acceder a miles de eventos en vivo adicionales y contenido bajo demanda que no está disponible en las redes tradicionales de ESPN.
Precios de transmisión de ESPN+
Una suscripción a ESPN+ comienza en $6,99/mes o un plan anual de ESPN+ de $69,99/año.
Los suscriptores pueden combinar ESPN+ con Disney+ y Hulu con publicidad por $13,99 al mes.
El paquete Disney: El paquete Disney está disponible por $13.99/mes e incluye acceso a Disney+ y Hulu (con publicidad), además de ESPN+.
Paquete PPV: Los suscriptores de ESPN+ tienen la opción de comprar eventos PPV de UFC, que actualmente tienen un precio de $69,99 por evento.
Publicidad en streaming de ESPN+ en teléfonos inteligentes y tabletas
La aplicación ESPN para teléfonos inteligentes y tabletas es compatible con el SDK de anuncios móviles de Google. Los tipos de anuncios disponibles en la aplicación para teléfonos inteligentes de ESPN incluyen los siguientes.
Fuente: Kit de prensa de ESPN
Bandera: Un anuncio estándar estilo tabla de clasificación que aparece en toda la aplicación.
Anuncio de colaboración: una tarjeta HTML5 patrocinada que se adapta a la interfaz móvil de la aplicación. Hay tres opciones para este anuncio: artículo, vídeo e imagen.
Anuncio de contenido: Un anuncio premium que presenta la marca del anunciante con contenido dinámico de ESPN. Hay tres versiones diferentes de este formato: Noticias y notas, Contenido de vídeo e Integrador local. Estos anuncios de contenido patrocinado incluyen enlaces populares para compartir en redes sociales para atraer a los usuarios.
En el contenido: un anuncio rectangular estándar que aparece en toda la aplicación. Estos anuncios son compatibles con HTML5.
Pantalla vertical: una unidad de pantalla completa que aparece en línea con el contenido de la aplicación.
Comprable verticalmente y Vídeo vertical para comprar: Un anuncio interactivo premium que presenta una imagen o video vertical. La interacción lleva a los usuarios directamente a los productos que aparecen en el anuncio.
Vídeo vertical y Vídeo vertical + carrusel: Un anuncio premium que presenta una “experiencia de video única”. Estos anuncios los crea internamente ESPN. Cuando el anuncio está visible al 50% en la pantalla del móvil, comienza un vídeo silenciado de 6 segundos y luego se repite tres veces. Los usuarios de la aplicación pueden activar el sonido del anuncio para ver el vídeo completo de 30 segundos. En la versión Vertical Video + Carrusel, un carrusel de imágenes interactivo y un texto descriptivo acompañan al video.
