La plataforma de transmisión en vivo Twitch comenzó como un pequeño proyecto que establecería una industria en línea completamente nueva. Twitch ahora cuenta con 140 millones de usuarios mensuales y cuenta con muchos streamers populares que recaudan millones.
Twitch es producto de un grupo de amigos que se convirtió en algo mucho más grande de lo que podrían haber imaginado. Su rápido crecimiento llevó a que Amazon la adquiriera por 970 millones de dólares en 2014.
Entonces, ¿cómo llegó a dominar la industria de la transmisión en vivo? Analicemos el negocio de Twitch para descubrir cómo comenzaron, qué tan grandes son ahora y cómo ganan dinero.
¿Qué es Twitch?
Twitch es una plataforma de transmisión en vivo enfocada en videojuegos. Los streamers de Twitch se transmiten jugando videojuegos, y los espectadores pueden suscribirse y apoyar a sus streamers de Twitch favoritos.
Los streamers de Twitch generalmente acompañan sus videos con un comentario de audio. Cuando los espectadores miran transmisiones de Twitch, pueden usar el chatbox para conectarse con los transmisores y la audiencia. Esto convierte a Twitch en una plataforma muy interactiva.
Hay un par de formas diferentes en que los streamers populares de Twitch pueden ganar dinero en la plataforma con su audiencia. Esto incluye suscripciones pagas, un sistema de donaciones durante las transmisiones en vivo, así como la posibilidad de monetizar los canales de transmisión para obtener ingresos por publicidad.
Además de la transmisión de videojuegos en vivo, Twitch agregó recientemente una categoría de animales. Aquí puede sintonizar una transmisión en vivo de un zoológico, un proyecto de conservación, un acuario o del dueño de un animal. Esta nueva categoría de transmisión en vivo espera ser uno de los lugares más agradables de Internet, lleno de nada más que amigos peludos.
¿Quién usa Twitch?
La mayoría de la audiencia de Twitch está compuesta por jugadores adolescentes. Según un estudio de SimilarWeb, los usuarios de Twitch están más interesados en la tecnología y los juegos.
El 22 % del tráfico de Twitch proviene de EE. UU., donde la plataforma tiene más de 28 millones de usuarios únicos al mes. Si bien la mayoría de los usuarios de Twitch son varones adolescentes, la plataforma tiene una gama bastante amplia de streamers y datos demográficos repartidos por todo el mundo.
¿Cómo empezó Twitch?
Los cimientos de Twitch se establecieron en 2007 cuando Justin Kan, Emmett Shear, Michael Seibel y Kyle Vogt se unieron para lanzar el revolucionario sitio de transmisión en vivo Justin.tv. Presentaba una transmisión de la vida de Kan las 24 horas del día, los 7 días de la semana a través de una cámara web conectada a una gorra de béisbol y un sistema de mochila para computadora portátil diseñado por Vogt.
Ese mismo año, una vez que descubrieron cómo simplificar el proceso de transmisión, el equipo lanzó Justin.tv como una plataforma donde cualquiera podía configurar una transmisión en vivo, lanzando el primer servicio que combinaba video en vivo con chat.
Esto resultó ser un gran movimiento, ya que la cantidad de usuarios registrados creció a 1 millón en 8 meses. Como dijo Kan sobre el pivote: “Así que convertimos a Justin.tv en una plataforma… muy pronto después de eso, personas que eran mucho más interesantes que nosotros comenzaron a transmitir y fue entonces cuando realmente despegó”.
En ese momento, los fundadores no estaban seguros de hacia dónde se dirigía la plataforma o cómo podrían ganar dinero con ella. Decidieron centrarse en la sección más popular de Justin.tv, donde los usuarios transmitían y veían transmisiones en vivo de videojuegos, y en junio de 2011 lanzaron Twitch.
Arriba: el fundador de Twitch, Justin Kan, con su dispositivo de reproducción de gorras de béisbol. Fuente.
Crecimiento de Twitch y espectadores mensuales
Cuando se lanzó Twitch, recibió instantáneamente 3,2 millones de visitas únicas mensuales para transmisiones de juegos, con el espectador promedio mirando 4,5 horas al mes. Esto es impresionante en comparación con las 3 horas al mes que los espectadores dedican al contenido general.
El lanzamiento de Twitch se realizó en el momento perfecto y resultó ser tan popular que la cantidad de espectadores únicos mensuales creció a la friolera de 20 millones en un año. El usuario promedio de la plataforma pasaba casi una hora y media por día viendo contenido en vivo.
El crecimiento inicial no se desaceleró y, para 2013, la cantidad de espectadores mensuales se había más que duplicado con respecto al año anterior a la asombrosa cifra de 45 millones. Al mismo tiempo, el mayor competidor de Twitch en ese momento, Own3d.tv, cerró. Esto convirtió a Twitch en la plataforma de transmisión de deportes electrónicos más popular con diferencia. The Verge concluyó que “con un casi monopolio en el mercado, Twitch se ha convertido en la ESPN de los juegos en vivo”.
¿Qué hace que Twitch sea único?
A diferencia de otros servicios de transmisión en vivo, Twitch ofrece una experiencia de chat interactivo en tiempo real para convertirlo en una plataforma social. Este nivel de interacción a través de cada transmisión en vivo es la forma en que los transmisores populares de Twitch han logrado generar audiencias altamente comprometidas.
Puede ver transmisiones en vivo de Twitch sin registrarse, pero debe registrarse (sin costo) para transmitir una transmisión en vivo y unirse al chat en tiempo real.
Sin embargo, Twitch no se trata solo de ver videojuegos en vivo. Los streamers pueden archivar sus videos para que los usuarios de Twitch puedan encontrarlos y verlos en una etapa posterior. Se puede acceder a Twitch a través de la aplicación Twitch dedicada y a través de un navegador web. El contenido de Twitch se puede ver en varios dispositivos, incluidos dispositivos móviles, PC y consolas de juegos.
También hay una API de Twitch disponible para ayudar a integrar Twitch con dispositivos de juegos, sitios web y aplicaciones web. Esto ha ayudado a Twitch a llegar a muchos más espectadores y aumentar las suscripciones de la plataforma.
Fuente
Amazon compró Twitch
El rápido crecimiento de Twitch llamó la atención de varias empresas. Según los informes, tanto Google como Yahoo estaban en conversaciones con la empresa para adquirirla por alrededor de mil millones de dólares. Pero sería Amazon quien logró atraparlos por $ 970 millones en un trato en efectivo el 25 de agosto de 2014.
“Nos reunimos con un montón de personas, y Amazon, desde la perspectiva de los valores de la empresa, coincidía muy bien con los nuestros. Y sentimos que realmente nos estábamos diferenciando. No estaban haciendo nada como nosotros. Mientras que otras empresas tenían plataformas similares o negocios similares”. dijo el director de operaciones de Twitch, Kevin Lin, en una entrevista con CNBC.
Entonces, ¿por qué Amazon decidió comprar Twitch? Según Jeff Bezos, es porque “Al igual que Twitch, nos obsesionamos con los clientes y nos gusta pensar de manera diferente, y esperamos aprender de ellos y ayudarlos a avanzar aún más rápido para crear nuevos servicios para la comunidad de jugadores”.
¿Cómo gana dinero Twitch?
Se informa que Twitch se volvió rentable en 2013, pero ¿cómo ganan dinero? La plataforma genera ingresos cobrando a los usuarios una tarifa de suscripción mensual, a través de su propia moneda digital llamada Bits, publicando anuncios de video y vendiendo mercadería. Los creadores de contenido obtienen una parte de estos ingresos.
Lo bueno de Twitch es que los usuarios y los creadores de contenido pueden interactuar entre sí. Los usuarios pueden suscribirse a los canales de los creadores, chatear con ellos durante su transmisión o donarles dinero.
Suscripciones de contracción
Las suscripciones están disponibles en tres niveles, con un costo de $ 4.99, $ 9.99 y $ 24.99 por mes, aunque se han anunciado tarifas de suscripción más bajas para la mayoría de las regiones globales. Twitch obtiene un recorte del 50% de estas tarifas.
Bits de contracción
Con Bits, los usuarios pueden animar y apoyar a su transmisor favorito. Estos bits se pueden comprar en paquetes que van desde 100 bits con un valor de $1,40 hasta 25.000 bits con un valor de $308.
Anuncios de contracción
Para combatir el problema de monetizar a sus usuarios gratuitos, Twitch habilitó anuncios de video tanto en videos pregrabados como en transmisiones en vivo, con transmisores pagados en su CPM o por cada 1000 visitantes. Estos precios pueden oscilar entre $2 y $10 por cada 1000 impresiones.
Mercancía de contracción
La última fuente de ingresos es la mercancía. Este es el escaparate más obvio de la asociación de Twitch con Amazon. A través de la tienda oficial de Twitch en Amazon conocida como “Loot Cave”, los fanáticos acérrimos de la plataforma pueden comprar ropa, accesorios, ropa para perros y tarjetas de regalo.
¿Cuánto dinero gana Twitch?
Twitch no ha publicado cifras oficiales de ingresos, pero se estima que la plataforma de transmisión generó $ 400 millones en ingresos en 2017, más que duplicó ese número a $ 900 millones un año después y alcanzó $ 1.5 mil millones en 2019.
La estimación más reciente, para 2020, sitúa sus ingresos en 2300 millones de dólares, de los cuales 750 millones de dólares fueron ingresos publicitarios. Informes recientes dicen que Amazon espera impulsar a Twitch para generar mil millones de dólares solo en ingresos publicitarios en los próximos años.
Desafíos de contracción
Sin embargo, el ascenso de Twitch a la cima no ha sido fácil. Desde 2018, la plataforma y sus aplicaciones están prohibidas en China. Varias empresas indias bloquearon la plataforma en 2020 porque algunos usuarios la usaban para transmitir ilegalmente partidos de la Indian Premier League.
Twitch también perdió a su principal transmisor, Ninja, cuando Microsoft lo contrató para un acuerdo exclusivo para transmitir en su plataforma conocida como Mixer en 2019. Sin embargo, cuando Mixer cerró en julio de 2020, firmó un acuerdo de exclusividad con Twitch y regresó a la plataforma. .
La plataforma de transmisión también enfrenta los desafíos continuos de detectar contenido que infringe sus pautas, como desnudez, contenido sexual, sangre y violencia extrema. En su primer informe de transparencia, publicado a principios de 2021, reveló cómo estaba utilizando el aprendizaje automático en su intento de abordar estos problemas.
El informe también encontró que los informes de los usuarios sobre conducta de odio, acoso sexual y acoso habían aumentado en un 19% desde la primera mitad de 2020 hasta la segunda. Sin embargo, al mismo tiempo, la aplicación aumentó en un 214 %, lo que se debió en parte a las mejoras en los procesos de aplicación e informes de los usuarios.
Contracción filtrada
Recientemente, Twitch fue noticia gracias a una supuesta filtración de un hacker. La filtración contenía el código base completo de su plataforma, detalles de su competidor en el servicio de distribución de videojuegos Steam y cuánto habían pagado a los principales creadores de contenido entre agosto de 2019 y octubre de 2021.
Esta fue una filtración masiva, que Twitch confirmó que era auténtica. “Podemos confirmar que se ha producido una infracción. Nuestros equipos están trabajando con urgencia para comprender el alcance de esto. Actualizaremos a la comunidad tan pronto como haya información adicional disponible. Gracias por soportarnos”, dijo Twitch.
¿Cuánto ganan los streamers en Twitch?
Entonces, ¿cuánto se le pagó al canal superior? Según la filtración, el principal canal, CriticalRole, ganó casi 10 millones de dólares sin incluir donaciones ni promociones de marca. ¡No está mal para un grupo de actores de doblaje que juegan al juego de rol Dungeons and Dragons!
Las ganancias de los streamers de Twitch realmente dependen del creador, sin embargo, se estima que, en promedio, los streamers expertos pueden ganar entre $ 3,000 y $ 5,000 cada mes jugando alrededor de 40 horas a la semana antes de los ingresos publicitarios. Eso no está mal considerando que obtienes más ingresos de las donaciones.
Conclusión
Desde sus inicios como la innovadora plataforma de transmisión en vivo Justin.tv, está claro que los fundadores de Twitch tuvieron una idea brillante que transformaría la transmisión para una audiencia en vivo. Si bien el sitio web inicial se adelantó a su tiempo, su giro hacia la transmisión de juegos en vivo resultó ser oportuno, lo que ayudó a Twitch a construir una posición dominante en el mercado y emerger como un líder de la industria que hoy alberga un increíble 91 % de todas las transmisiones de videojuegos. . Esto supera a competidores como YouTube y Facebook.
Aunque Amazon gastó casi mil millones de dólares en la adquisición de la empresa, se espera que Twitch genere mil millones de dólares solo en ingresos publicitarios en los próximos años, lo que lo convierte en un gran movimiento financiero para el gigante tecnológico.
Y a pesar de las controversias, los desafíos y los problemas en curso, la plataforma sigue siendo uno de los mejores lugares para que los jugadores transmitan contenido, interactúen con su audiencia y se ganen la vida.
