Hemos estado haciendo programas en forma de series de videos y podcasts en Wistia durante algunos años y hemos aprendido un montón de cosas en el camino. Cuando decidimos hacer todo lo posible para escalar la producción de nuestro programa, contratamos a Sydney Rutman, un productor de desarrollo experimentado. Ella nos mostró las cuerdas y nos ayudó a crear un mandato de estudioque es algo que utilizan muchas de las principales cadenas de televisión para desarrollar ideas concretas para nuevos programas.
Con más y más marcas invirtiendo en la creación de contenido digno de atracones, sentimos que era hora de abrir el telón y compartir cómo abordamos la creación de programas aquí en Wistia.
Para brindarle una mejor comprensión de lo que es un mandato de estudio y cómo puede ayudar a su empresa a crear contenido digno de atracones, conversamos con Sydney para obtener un desglose de lo que incluimos en el mandato de Wistia Studios. ¡Sigue leyendo para sumergirte en todos los detalles!
Un mandato de estudio es un informe que se entrega a los creativos externos que trabajan contigo para producir contenido nuevo. En un mandato de estudio, está brindando a otras personas información sobre cómo ve su marca y cómo los programas que crea funcionan juntos para respaldar su marca general.
Para muchas empresas, trabajar con compañías de producción externas podría no estar todavía dentro de su presupuesto, ¡y eso está bien! La creación de un mandato de estudio sigue siendo útil para usar internamente. Un mandato de estudio ayudará a su equipo a generar ideas dentro de las barreras definidas.
Las cosas más importantes que debe aclarar en su mandato son los tipos de contenido que está Buscando y los tipos de contenido que estás no buscando. Dejar que todos sepan lo que le interesa explorar y señalar los tipos de contenido que no desea ayudará a las personas a generar mejores ideas. Cuando tienes esas dos barandillas en su lugar, las personas saben exactamente dónde pueden y dónde no pueden ir creativamente.
“Las cosas más importantes que debe aclarar en su mandato son los tipos de contenido que está buscando y los tipos de contenido que no está buscando”.
En nuestro mandato, definimos cubos en los que se incluyen los espectáculos. Estos cubos son esencialmente temas generales con lo que un programa ideal podría lograr para ayudar a respaldar nuestra marca. Para pintar mejor la imagen de lo que se incluye en cada cubo, proporcionamos ejemplos de espectáculos que ya hemos hecho que se ajustan a la factura.
También debe identificar sus principales grupos de audiencia. Hemos presentado a nuestras audiencias creando personajes, describiendo el rol de alguien en una empresa y articulando lo que los impulsa.
Por último, mencionamos nuestro presupuesto para que la gente comprenda lo que estamos dispuestos a gastar.
Un buen mandato de estudio debe definir su misión y proyecto a dónde quiere ir. No necesariamente le dice a la gente dónde está tu marca en este momento. En cambio, articula lo que imaginas que es tu marca con la ayuda de programas. Aquí hay algunos para completar los espacios en blanco que lo ayudarán a formar una misión para su mandato:
“Wistia Studios es el destino de (llene el espacio en blanco). Nuestro objetivo es (completar el espacio en blanco)”.
Su mandato lo es todo cuando se trata de crear nuevos programas, ya sea una serie de videos, un podcast, un documental, lo que sea. Cuando estamos desarrollando ideas en Wistia Studios, siempre miramos hacia atrás en el mandato y nos preguntamos: “¿Esta idea encaja en alguna de estas categorías?”
Una idea es buena o mala en función de muchos factores diferentes, pero puede usar un mandato para orientarse en la dirección de una idea de espectáculo que encajaría mejor con su marca. Por ejemplo, supongamos que está comparando ideas de programas. Si una idea está lejos del centro y no está destinada a su audiencia de nicho, ¿esa idea lo ayudará a acelerar su marca? Después de consultar su mandato, es posible que desee separarse de ese concepto. ¡Deja que tu mandato te ayude a ponerte en el camino correcto!
“Una idea es buena o mala en función de muchos factores diferentes, pero puede usar un mandato para orientarse en la dirección de una idea de espectáculo que encajaría mejor con su marca”.
Aquí hay una plantilla recomendada para crear su propio mandato de estudio. ¡Siéntete libre de personalizar y personalizar esto con tu marca! Esta plantilla pretende ser un punto de partida para grandes ideas.
Misión
Indique la misión del contenido de su programa. ¿Por qué tu marca quiere invertir en espectáculos? ¿Cuál es el propósito del contenido del programa y cómo impulsa los objetivos de la organización? Esto puede ser de muy alto nivel, pero debe articular un propósito y una visión específicos.
Ejemplo: Jeff’s Lemonade Studios es el destino de contenido inspirador sobre productos caseros y hechos a mano. Nuestro objetivo es inspirar a los propietarios de pequeñas empresas a tomar riesgos y construir conexiones más profundas con las personas en sus comunidades locales y más allá.
Mostrar “Cubos”
Defina categorías para su programa o programas. Esta área puede y debe evolucionar con el tiempo. No se preocupe si solo tiene un concepto: esta área debe ser conceptual y ayudar a impulsar nuevas ideas. Si ya tiene contenido existente, asegúrese de alinear ejemplos dentro de cada categoría.
Aquí hay un ejemplo para Jeff’s Lemonade:
Las pequeñas empresas obtienen seguidores leales cuando entienden a las personas de sus comunidades. Cuando se preocupa por su comunidad, en lugar de solo comercializar sus productos, encuentra una audiencia que interactúa más profundamente con su marca. Programas que examinan cómo conectarse con personas de su comunidad que apoyan a su pequeña empresa.
Ejemplo de programa: Jeff’s Lemonade Stand, un programa de entrevistas para propietarios de pequeñas empresas que examina cómo han creado seguidores leales en su comunidad y más allá.
Mostrar audiencias
Defina las audiencias principales de su programa. Estas personas deben alinearse naturalmente con los cubos de contenido de su programa e impulsar el proceso de toma de decisiones sobre lo que está comunicando y cómo.
Aquí hay un ejemplo para Jeff’s Lemonade:
“El propietario de una pequeña empresa”: propietarios de pequeñas empresas en áreas metropolitanas El propietario de una pequeña empresa suele ser un empresario que está tratando de hacer crecer su negocio y establecer conexiones más profundas con la gente de sus comunidades.
Presupuesto
Describa su presupuesto para el contenido del programa. Esta área es flexible, pero recomendamos pensar en ella anualmente y también desglosarla por tipos de contenido, como podcasts y series de videos.
