Los anuncios de colección de TikTok facilitan la experiencia de navegación y descubrimiento de los consumidores. Estos anuncios permiten a los usuarios buscar productos en un formato de pantalla móvil completa y permiten a las empresas mostrar sus productos durante el vÃdeo in-feed, superando a muchos otros formatos de anuncios.
Los anuncios de colección atraen sin esfuerzo a los clientes objetivo, involucrándolos inmediatamente en una interacción natural y genuina con sus productos. Algunas de las razones por las que los anuncios no resuenan entre los usuarios podrÃan incluir una ubicación extraña en la página web, un tamaño incorrecto, imágenes estáticas o aburridas, falta de relevancia y una mala orientación. Con TikTok Collection Ads, a los consumidores se les ofrece algo completamente diferente y refrescante que despierta su interés y lo mantiene.
¿Qué son los anuncios de colección de TikTok?
Los anuncios de colección de TikTok se encuentran actualmente en la fase de prueba, lo que significa que la función aún no está disponible para todos los usuarios de su plataforma. Sin embargo, le daremos un resumen de todo lo que necesita saber para comenzar una vez que esté completamente disponible.
Collection Ads es un formato de anuncio en la plataforma de TikTok que permite a los usuarios buscar, descubrir y explorar productos en sus dispositivos móviles en modo de pantalla completa. Cuando se publican anuncios de colección, usted crea un anuncio que lo dirigirá a una página de galerÃa instantánea. Esta página permite a los usuarios explorar una colección seleccionada e inspiradora de sus productos.
Funcionar de manera diferente a otros anuncios y brindar a los usuarios una experiencia publicitaria más rápida y atractiva motiva a los consumidores a actuar. Les anima a profundizar más y descubrir aún más.
¿Cuáles son los beneficios de los anuncios de colección de TikTok?
Los anuncios de colección de TikTok benefician al consumidor tanto como ayudan a la marca. Hay tres ventajas principales detrás de los anuncios de colección en TikTok:
1. Los anuncios de la colección de TikTok impulsan el descubrimiento de productos en dispositivos móviles
Estos anuncios especializados reúnen los mejores atributos de un anuncio de TikTok. El modo de pantalla completa, la orientación vertical y el audio se combinan con una página de galerÃa instantánea de carga rápida y un algoritmo de recomendación de productos. Esto hace que sea más sencillo que nunca para los consumidores encontrar, descubrir y actuar sobre productos más relevantes que les interesa ver.
2. Los anuncios de la colección de TikTok permiten una mayor relevancia
Los anuncios de colección de TikTok brindan a las marcas la capacidad de ofrecer recomendaciones de productos únicas y personalizadas. Esto se traduce en que cada usuario vea diferentes productos dentro de su GalerÃa instantánea según la relevancia para cada visitante y garantice que las personas adecuadas vean el producto correcto en el momento adecuado.
3. Los anuncios de la colección de TikTok crean una experiencia inmersiva
Dado que el punto de entrada a su GalerÃa instantánea es el anuncio de video in-feed real, los clientes nunca tendrán que esperar a que se cargue una página de destino. Una vez más, esta experiencia inmersiva impulsa la acción porque puede mantener al consumidor interesado de forma mucho más eficaz que otros formatos publicitarios.
¿Cómo funcionan los anuncios de colección de TikTok?
Los anuncios de colección suelen presentar algunos elementos interactivos y, cuando un usuario hace clic en uno de estos elementos, accede a la página de galerÃa instantánea que comentamos antes. Nuevamente, aquà es donde los consumidores pueden buscar y descubrir productos para comprar.
Los anunciantes pueden permitir que TikTok Ads Manager muestre automáticamente los productos más relevantes para cada visitante, o pueden seleccionar personalmente los productos que les gustarÃa que los visitantes vieran cuando se les dirige a la página de la galerÃa instantánea.
Una vez que haya configurado su página de galerÃa instantánea, deberá publicar anuncios. A diferencia de los anuncios habituales, cada producto pasará por un proceso de revisión. Puede comprobar los resultados en su catálogo o en el Editor de páginas de la galerÃa instantánea. Cualquier producto que no pase esta revisión no se mostrará en sus anuncios de colección ni en su página de galerÃa instantánea. Esto es algo a tener en cuenta.
Mientras los consumidores están en la página de la GalerÃa instantánea, pueden seleccionar ciertos productos de su interés y proceder a acceder al sitio web para completar la compra.
La idea detrás de esto es cambiar la forma en que funcionan los anuncios y cómo los consumidores interactúan con ellos. Por ejemplo, los consumidores ya no caen simplemente en ver un anuncio de producto; necesitan más empujón si quieres que compren el producto.
¿Cuáles son las especificaciones de anuncios de la colección de TikTok?
Dado que los anuncios de colección en TikTok son un tipo de anuncio de video in-feed, necesitarás conocer las especificaciones correctas si quieres probarlo. Para anuncios de video in-feed, como anuncios de colección, siga estas pautas:
- La relación de aspecto debe ser 9:16, 1:1 o 16:9.
- La resolución debe ser 720 x 1280 px, 640 x 640 px y 1280 x 720 px.
- Todos los archivos MP4, MPEG, MOV o AVI se pueden utilizar en anuncios de colección.
- La duración del vÃdeo no debe ser inferior a 5 segundos ni superior a 16 segundos.
- El tamaño del archivo de vÃdeo debe ser inferior a 500 MB.
¿Cuánto cuestan los anuncios de la colección de TikTok?
El precio de los anuncios de TikTok varÃa mucho según el tipo y la duración del anuncio. Dado que las empresas y las marcas todavÃa están experimentando con la plataforma, es difÃcil comprender el gasto promedio o el retorno de la inversión (ROI).
Si bien la respuesta no es muy clara, no deberÃa disuadirte de probar los anuncios de TikTok. Gastar mucho dinero no es la única forma ni la forma correcta de anunciarse en esta plataforma extremadamente popular.
Puede comenzar con una cuenta gratuita de TikTok Ads y podrá crear anuncios in-feed con su propio presupuesto y cronograma personalizados. El presupuesto mÃnimo para una campaña es de 500 dólares, mientras que el presupuesto mÃnimo para el grupo de anuncios es de 50 dólares. El precio de los anuncios comienza en $10 por CPM, también conocido como costo por 1000 vistas.
Se dice que las marcas de renombre pueden gastar entre $ 50 000 y $ 120 000 en publicidad, lo que deja bastante claro por qué todavÃa no hemos visto muchas empresas más pequeñas anunciando en la aplicación. Sin embargo, eso no quiere decir que nunca lo harán.
Una vez que más marcas comiencen a usar TikTok, la imagen será más clara sobre si TikTok seguirá un modelo similar a Facebook o Instagram. Estas importantes plataformas facilitan la publicidad para cualquiera; ningún presupuesto es demasiado pequeño.
Los mejores ejemplos de anuncios de colección de TikTok
Muchas empresas ya han comenzado a aprovechar los beneficios de la publicidad in-feed en TikTok, como Gushers, ELF y Red Bull. Todas estas marcas, y más, han decidido incorporar anuncios de vÃdeo in-feed para atraer a sus clientes de una manera más auténtica, creativa y fluida.
Gushers, la marca de dulces de renombre mundial, hace un excelente trabajo creando anuncios entretenidos y creativos en TikTok. Como resultado, sus videos suelen recibir millones de visitas y toneladas de participación. Por ejemplo, ¡uno de sus primeros anuncios de TikTok obtuvo casi 5 millones de visitas!
La conocida y asequible marca de belleza ELF también ha hecho un buen uso de los anuncios de vÃdeo de TikTok, donde sus productos ocupan un lugar central. Cualquier amante de la cosmética simplemente no podrá dejar pasar sus sublimes primeros planos de purpurina brillante, reflejos relucientes y brillo de labios reluciente en acción. Los anuncios de colección facilitan a los espectadores la compra de los productos que ven.
Los anuncios de colección son una nueva forma única y emocionante de anunciarse a los consumidores, y ellos simplemente no se cansan de hacerlo. Este enfoque de publicidad personalizada está arrasando en Internet. Como resultado, muchas marcas ya han pasado de las aburridas técnicas publicitarias de la vieja escuela a algunos de los nuevos y emocionantes formatos publicitarios de TikTok. Los nuevos métodos publicitarios, como los anuncios de colección, sientan las bases para que las marcas muestren sus productos a una audiencia que quiere verlos de una manera atractiva, rápida y eficaz.
