¿Tienes una gran idea de campaña? Hágalo aún más fuerte con un micrositio, que le dará a los clientes curiosos la información que necesitan sin una búsqueda complicada.
¿Microsite o Landing Page?
Puede ser tentador agrupar micrositios con páginas de destino, pero en realidad son soluciones separadas para diferentes problemas. Una página de destino está hiperenfocada y diseñada específicamente para animar a las audiencias a responder a una llamada a la acción. Entonces, digamos que una organización está buscando firmas en una petición o información de contacto a cambio de un libro electrónico, una gran página de destino es absolutamente el camino a seguir. En el marketing de contenido, las páginas de destino generalmente se aprovechan de esta manera: un formulario para que los visitantes completen a cambio de una pieza de contenido, como un documento técnico.
Un micrositio, por el contrario, es un sitio de contenido de marca que existe independientemente de la página de inicio y la URL de una empresa, por lo que es el espacio perfecto para ofrecer un compromiso interactivo de varios niveles para una campaña o un tema muy específico. Los micrositios permiten a las audiencias obtener información detallada sobre un producto o servicio sin perderse (y distraerse) en las capas de contenido de un sitio de empresa que lo abarca todo.
Y aunque los sitios web y las páginas de destino ciertamente tienen sus usos, aquí hay algunas razones por las que los micrositios son la mejor solución para captar y mantener el interés.
Elévate por encima de la refriega del marketing de contenidos
Los compradores están más conectados que nunca con las marcas y usan dispositivos móviles, tabletas y computadoras de escritorio para recopilar la mayor cantidad de información posible antes de tomar decisiones de compra. Un estudio reciente de Ad Age descubrió que el 94 % de los consumidores utiliza varios dispositivos para investigar antes de realizar una compra. Para satisfacer la demanda de los compradores, las tres cuartas partes de los especialistas en marketing planean producir más contenido en el próximo año que el año pasado.
Un micrositio interactivo ayuda a las audiencias a encontrar información relevante con un toque, en lugar de obligarlos a recorrer páginas de contenido irrelevante con la esperanza de tropezar con la información que están buscando. Los micrositios también son excelentes para atraer nuevos clientes potenciales que podrían haberse perdido en una página más grande.
Marca de precisión
Cuando la estrella del pop Rihanna se asoció con la leyenda del calzado Manolo Blahnik para una colección de zapatos muy esperada, las dos marcas increíblemente populares se fusionaron en un micrositio para crear un catálogo interactivo que no solo mostraba la colección, sino que también incluía dos videos para compartir que describían el proceso de creación detrás. el producto, así como la información de compra.
Los micrositios son la solución perfecta para crear una marca específica en torno a un producto nuevo o de adición limitada porque permiten que las marcas establecidas tengan espacio para experimentar sin alterar los logotipos y las personalidades en las páginas web y cuentas de redes sociales existentes. Una advertencia de la campaña de RihannaxManolo: anticipe el interés de la audiencia. ¡Su colaboración de marca fue tan bien recibida que los usuarios colapsaron el micrositio!
Personalizar contenido
Si bien los especialistas en marketing están produciendo más contenido que nunca, muchos se olvidan de mantener el enfoque en la audiencia, lo que hace que muchos compradores se sientan hablados en lugar de participar en una conversación. Un estudio reciente encontró que el 54% de los compradores B2B querían recomendaciones más personalizadas en las interacciones y el 51% quería más información sobre promociones u ofertas especiales.
Un micrositio puede responder a ambos problemas proporcionando información específica y personalizada sobre los productos, pero también puede ir un paso más allá. Los especialistas en marketing pueden crear direcciones URL personalizadas para cada contacto de una lista, lo cual es una solución particularmente eficaz para el marketing basado en cuentas o para el marketing de toda una organización en lugar de un individuo. La personalización de URL de micrositio puede hacer que una campaña adaptada a toda una empresa se sienta tan 1:1 como una campaña dirigida individualmente.
Cree experiencias compartibles e interactivas
Sin embargo, el micrositio informativo más personal del mundo podría no ser suficiente si las audiencias no son atractivas. Es importante asegurarse de que los usuarios interactúen con el contenido una vez que hacen clic para aprovechar al máximo su micrositio.
Por ejemplo, cuando Domino’s presentó sus nuevos vehículos de reparto, DXP, la marca quería mostrar los hornos, la capacidad de almacenamiento y el diseño de los vehículos, por lo que creó un micrositio que permitía a los usuarios ponerse al volante en un divertido juego que mostraba los coches en lugar de la pizza. Una vez que los usuarios compartían y participaban, Domino’s llevó la experiencia un paso más allá al vincular el micrositio a una experiencia interactiva de redes sociales que gamificó aún más el proceso de entrega. El uso de juegos, cuestionarios e infografías interactivas en micrositios es una manera fácil y fácil de compartir de animar al público a jugar con el producto y aprender más en el proceso.
Convertir clientes potenciales
Los micrositios son excelentes para generar nueva atención, pero también son muy efectivos para convertir nuevos clientes potenciales. Un estudio encontró que los micrositios dedicados podrían aumentar la conversión hasta en un 50%. Sin embargo, esas conversiones son mucho más probables para los micrositios que no solo brindan información de productos hiperenfocada, sino que también hacen que el proceso de recopilación de información sea divertido al crear un compromiso significativo y personalizado a través de contenido interactivo.
