A medida que las cosas se mercantilizan cada vez más en nuestro mundo, el pensamiento creativo se convierte en el arma más importante que posee su marca. Con el tiempo, todos los trabajos de marketing basados en tareas e impulsados por la lógica se automatizarán, e incluso ahora, son apuestas en la mesa. Son los tipos de tareas que te llevan a un promedio perfecto. Pero para diferenciarnos, necesitamos confiar más en algo que otros no pueden copiar y la tecnología no puede comercializar: la creatividad de su gente.
Desafortunadamente, la creatividad requiere un rasgo que a menudo es estigmatizado o completamente condenado al ostracismo en el mundo de los negocios: sensibilidad.
Rápido, ¿qué me viene a la mente cuando digo que un especialista en marketing es “sensible”? ¿Quizás nos imaginamos a un diseñador o escritor que “no puede manejar” las demandas de un trabajo basado en datos? (¿A qué tipo de datos nos referimos, de todos modos?) Tal vez asumimos que son suaves, o tal vez somos un poco más matizados y decidimos manejarlos alentándolos en lugar de criticarlos. De todos modos, tendemos a comenzar nuestro pensamiento sobre la sensibilidad de la misma manera que nuestro presidente termina sus tweets: “¡Triste!”
A eso yo diría: “¡Incorrecto!”
Ser sensible no es un signo de debilidad. es una señal de franqueza.
Eso es bastante útil cuando tu objetivo es romper con el pensamiento convencional y hacer algo nuevo, diferente y excepcional.
La sensibilidad debe ser una fortaleza organizacional, pero primero debemos dejar de confundirla con la debilidad individual.
“¿Por qué?”
No es casualidad que algunos de los mejores oradores y autores de nuestro tiempo puedan resumir sus grandes ideas en la misma pregunta: “¿Por qué?”
Preguntando, “¿Por qué?” es una forma sencilla de empezar a pensar como una persona sensible. Con un solo mundo, inmediatamente te has abierto a nuevas posibilidades. Se sale de la rutina, en la que ya sabe por qué y puede seguir adelante. Nunca parar. Nunca preguntándose Nunca sentir cosas.
Preguntar “¿Por qué?” abre una mente cerrada a la inspiración que nos rodea.
Entonces, déjame poner ese truco en práctica ahora mismo. Acabo de afirmar que ser sensible es un rasgo poderoso que se debe poseer para ser creativo.
¿Por qué? Bueno, hasta hace poco, no tenía ni idea. Me detuve allí. Era un hecho: tienes que ser sensible porque… las personas creativas son sensibles, y entonces… tienes que lograr ese estado mental… de alguna manera… porque la ciencia… o algo así.
Recientemente, sin embargo, encontré algo de claridad.
En “Viajes”, el episodio de Unthinkable de la semana pasada, nuestra historia nos llevó profundamente a esta idea de que viajar afecta positivamente la creatividad. Eso siempre me molestó: ¿Por qué? (ahí está esa palabra) ¿De qué se trata mover físicamente nuestros cuerpos a nuevos lugares? ¿Por qué ver, hacer o comer algo nuevo nos hace sentir creativamente inspirados?
Resulta que no tiene nada que ver con los viajes en sí. Es solo que, cuando viajamos, nos colocan en nuevas situaciones. Esto a su vez nos hace más sensibles al mundo que nos rodea. ¿Alguna vez se preguntó por qué las cosas parecen verse, oler o saber mucho mejor en otros lugares? Viajar es como una descarga eléctrica para los sentidos.
Idealizamos viajar como un estado de ensueño, pero en realidad, viajar nos despierta.
De repente, el mundo contiene una inspiración infinita. Tal vez esto viene de nuestro cerebro de lagarto, no lo sé. Tiene sentido, ¿no? Ese bosque nuevo y desconocido podría contener depredadores o presas.
Mejor estar en alerta máxima. Algo podría estar aquí. Debemos estar preparados.
Pero aquí está la cosa: el mundo siempre contiene una inspiración infinita. Simplemente no lo notamos. Estamos insensibilizados a eso. Por la misma razón, es posible que el lugareño que conozca en sus viajes no vea su cultura, comida o historia con el mismo asombro y entusiasmo que usted.
Cuando estamos atrapados en la rutina diaria de nuestras vidas o en las prácticas habituales de nuestro trabajo, nos volvemos insensibles a las mismas cosas que podrían desencadenar nuevas ideas o generar mejores resultados.
Así que tal vez haga una pausa para preguntar: “¿Por qué?” Tal vez hacer un viaje. Organice una reunión fuera del sitio con su equipo. Cruza al otro lado de la calle mientras caminas por esa misma calle mañana tras mañana. Ir a dar un paseo en bicicleta en la dirección opuesta. Gire a la izquierda en lugar de a la derecha.
No necesitamos ir muy lejos para cosechar las recompensas del viaje. Pero necesitamos volvernos más sensibles al mundo y capacitar a otros para que hagan lo mismo. Hay que abrazar la sensibilidad y eliminar el estigma. Imagínese un proyecto, una carrera, un equipo o una empresa que se basa en el mundo tal como es: inspiración infinita.
Mejor estar en alerta máxima. Algo podría estar aquí. Y debemos estar preparados.
Escuche este episodio para escuchar la exploración completa de cómo los viajes afectan la creatividad:
¿Quiere hablar más sobre los equipos fuera del sitio? Me encanta liderarlos y ayudar a los equipos a ser más sensibles, más inspirados y empoderados creativamente: [email protected] // página del orador
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La publicación ¿Quiere más marketing creativo? You Need More Sensitive Marketers apareció por primera vez en Unthinkable.
