Para el episodio 157 de The Marketing Book Podcast, entrevisté a Daryl Weber, autor de Seducción de marca: cómo la neurociencia puede ayudar a los especialistas en marketing a crear marcas memorables.
Para muchos profesionales del marketing, “ciencia” es una palabra de cuatro letras. Ven la creación de marca como un arte imposible de enseñar guiado por su intuición y experiencia. Pero en esencia, el marketing tiene como objetivo sembrar ideas en la mente de las personas, hacer que se sientan de cierta manera y, en última instancia, hacer que actúen.
En Brand Seduction, Daryl revela los últimos descubrimientos psicológicos y neurocientíficos sobre cómo nuestras mentes procesan la información de la marca y toman decisiones, y el papel importante que juegan nuestras emociones e inconsciente en nuestras selecciones.
Los puntos destacados incluyen el sorprendente lado inconsciente de las marcas, los mayores mitos sobre la psicología del consumidor y el papel real de las emociones en la construcción de marcas.
De la conclusión del libro…
Mi objetivo con este libro era lograr una nueva comprensión y apreciación de cómo las marcas viven en el cerebro. Espero que haya adquirido una nueva perspectiva sobre las asombrosas formas en que funciona nuestro cerebro, cómo nuestras experiencias conscientes a menudo son engañosas y cómo no somos tan racionales o tan conscientes como pensamos. Espero que ahora veas las marcas bajo esta nueva luz y te des cuenta de cuánto poder tienen las marcas debajo de su superficie consciente.
Un poco más sobre el libro…
