Para continuar con nuestra divertida serie de preguntas y respuestas, Wishpond tuvo el privilegio de conversar con el mismísimo Mago de Moz: Rand Fishkin. Además de poseer uno de los mejores apodos en marketing, Rand es conocido como una figura decorativa en la comunidad de SEO y ofrece algunos de los contenidos de SEO más valiosos en su Whiteboard Friday’s.
Queríamos aprender más sobre cómo comenzó en SEO, sus ideas sobre el panorama actual y ese bigote inmaculado que conserva.
P: ¿Qué es lo que te interesó tanto en el espacio de SEO en primer lugar y qué es lo que te emociona en estos días?
Inicialmente, me interesé porque era una necesidad que tenían nuestros clientes de diseño/desarrollo web (cuando hice ese trabajo a principios de la década de 2000) y ya no podíamos permitirnos subcontratarlo. Me llamó la atención poco después porque era un campo muy difícil de aprender y había muy pocos recursos. Sentí la obligación de ayudar a otros a aprender lo que yo hacía, para que no cometieran los mismos errores.
En cuanto a hoy, lo que más me gusta del SEO es la gente. Esta industria tiene algunas de las personas más reflexivas, afectuosas, amables y generosas que he conocido y realmente quiero facilitarles la vida profesional y retribuir a un campo que me ha dado tanto. También me encantan los aspectos duales de la tecnología y la creatividad necesarios para obtener excelentes resultados. Es como un juego de Tetris: cada elemento tiene una forma determinada de encajar en un formato óptimo. Eso es convincente para mí.
P: ¿Qué piensa sobre las nuevas tecnologías de medios, como los artículos instantáneos de FB, Pulse de LinkedIn, las respuestas instantáneas/fragmentos de características de Google o cualquier cosa que tenga como objetivo encerrar al consumidor en una sola plataforma, en lo que se refiere al papel de un SEO? ?
Odio los bloqueos en general, y ciertamente los odio cuando intentan alejar la propiedad y el valor de la web más amplia y hacia una sola plataforma. Creo que los editores deben decidir cómo pueden aprovechar estas oportunidades sin construir demasiado en terrenos alquilados. Cada esfuerzo que pongas en Facebook, Google o LinkedIn debe tener como objetivo atraer tráfico de regreso a tu sitio web y marca para que puedas ser el dueño de la relación, no de otra persona.
P: ¿Cuál es la historia detrás de su Whiteboard Friday’s y cómo determina los temas de cada semana?
Fue un experimento de contenido hace muchos años para compartir algunos conceptos de SEO en un video de pizarra. Inicialmente no fue un gran éxito, pero lo mantuvimos, lo mejoramos iterativamente y, hoy en día, es una de nuestras formas de contenido más populares.
En cuanto a la determinación de los temas, la mayor parte proviene de mis interacciones en el mundo del SEO y sus alrededores. Observo lo que se comparte en Twitter, lo que la gente discute en los foros de preguntas y respuestas de Moz, lo que está de moda en las noticias sobre tecnología y marketing de búsqueda, y recibo muchas solicitudes (generalmente a través de tweets, así que si hay un tema que deseas que cubriría, solo tuitea a @randfish).
P: ¿Cuál es el mayor error de SEO que ves que se sigue cometiendo en estos días?
Todavía veo una gran cantidad de sitios web y vendedores que no piensan en absoluto en las palabras y frases que su audiencia usa para buscar: palabras clave. Sin la orientación por palabra clave y la orientación por intención dentro de su contenido, es casi imposible clasificarse bien de manera consistente y obtener tráfico de los motores de búsqueda, incluso si hace todo lo demás correctamente.
P: ¿Cuál es un consejo que puede dar a los especialistas en marketing hoy para que sus esfuerzos se destaquen en un entorno tan concurrido?
Antes de crear contenido, haz la pregunta: “¿Quién ayudará a amplificar esto y por qué?” Si no tiene una gran respuesta con una lista de personas que cree que probablemente serán amplificadores, no la cree; elige otra cosa. La amplificación es esencial para sobresalir en un campo abarrotado y ruidoso, y el mundo del contenido web no es más que eso.
P: ¿Cómo es tu ritual de mantenimiento del bigote y cómo mejora tus habilidades como SEO? (Debo decir que es glorioso.)
¡Decir ah! No estoy seguro de que tenga ningún impacto en el SEO (aunque tal vez la sugerencia automática de Google algún día asocie mi nombre con bigotes). Me aseguro de lavarlo regularmente (champú y acondicionador, como el cabello), y uso la cera para bigotes de Beardbrand para evitar que se vuelva tupido y extraño.
