En esta serie, echaremos un vistazo al mundo del diseño gráfico, asegurándonos de que todas y cada una de sus campañas de marketing se vean lo mejor posible. El diseño profesional puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa y un fracaso, sin importar su oferta, copia o ejecución.
Estos cursos intensivos de diseño para especialistas en marketing están escritos por Jerry Ho, diseñador gráfico jefe de Wishpond y experto en teoría y marketing de diseño.
Ejecutar una campaña exitosa significa tener algo más que una copia sólida y buenas llamadas a la acción. Tener una página de destino, un concurso o una ventana emergente de aspecto profesional puede marcar una gran diferencia en cuanto a conversiones, confianza en la marca, lealtad y profesionalismo.
Para ver un ejemplo de una página sin influencia de marketing de diseño…
No es particularmente atractivo, ¿verdad?
Tipografía
Ha habido cursos enteros dedicados a las ideas tipográficas, todos ellos con muchos principios complejos y una abrumadora cantidad de información. Sin embargo, incluso aprender los conceptos básicos de la tipografía lo pondrá muy por delante de su competencia en el mundo del marketing.
Tipografía de marca
En primer lugar, si su empresa o cliente tiene un folleto de pautas de marca, sígalo lo más cerca posible. El diseñador que trabajó con la empresa ya habría hecho todo el trabajo preliminar de seleccionar y colorear el tipo de letra para la marca. Mantener esto consistente en su campaña les permite a sus visitantes saber que la página en la que se encuentran no es un esquema de phishing sospechoso que busca vender su información. Si su empresa no tiene una guía de marca, intente combinar la elección de fuente de su sitio web lo más cerca posible. Intente usar una extensión de Chrome (algo así como WhatFont) que le permite ver fácilmente la fuente de una página:
Creando algo nuevo
Si está buscando crear algo desde cero, solo necesita seguir algunas de las mejores prácticas:
Elija dos tipos de letra contrastantes (aunque también complementarios):
El contraste en la elección de la fuente permitirá a sus visitantes analizar fácilmente la información de una página. Un buen sentido del contraste también es una buena manera de hacer que su página se vea más dinámica y atractiva a la vista. Intente usar uno de los tipos de letra para los encabezados y el otro para el cuerpo del texto. Aunque elegir fuentes que contrasten bien es una habilidad aprendida, hay muchas herramientas en línea para ayudarlo a elegir algo agradable, como Google Web Fonts Typographic Project y Fontpair.
Si está buscando una sensación más tradicional, use algunas fuentes serif como PT Serif o Merriweather
Estas fuentes funcionan fantásticamente para medios más tradicionales como periódicos o para empresas más nuevas que buscan capturar un aspecto de la vieja escuela.
Un par de ejemplos de los viñedos del New York Times y CIRQ:
Las marcas que buscan un aspecto más limpio y moderno a menudo eligen tipos de letra san-serif como Open Sans o Lato.
Estas fuentes promueven una sensación minimalista y elegante.
Consulte el sitio web del sistema operativo Android y el sitio web de Banana Republic como ejemplo a continuación:
Un ejemplo (y explicación) de cómo estas fuentes funcionan juntas:
Conclusión
La tipografía es un componente esencial del componente del buen diseño. Trabajar para lograr una buena tipografía puede hacer maravillas para diferenciar su negocio de la competencia. Si está interesado en tutoriales de diseño más básicos, visite nuestro blog nuevamente en las próximas semanas para encontrar un artículo sobre el color y cómo usarlo mejor en el diseño.
Imagen de encabezado recreada del original en MotionPlanets.com
