Gracias por visitarnos y por leer el artículo: su nueva marca CMF será clave
Carl Pei, uno de los fundadores de oneplus, amenizó un jueves bastante aburrido al presentar CMF, una nueva marca independiente de Nothing, pero que está intrínsecamente ligada a la compañía británica. Tanto es así que, de momento, se llama CMF by Nothing. El objetivo de la empresa es lanzar productos con buen diseño y excelente experiencia de usuario, pero con un precio mucho más ajustado para que entre más gente en el ecosistema Nothing.
Son marcas separadas, o eso afirma Pei, y el primer producto que podríamos ver es un reloj inteligente, pero detrás de este movimiento parece haber una obra como la que vimos en su día con huawei y Honor, xiaomi y POCO o OPPO y Verdadero yo: diferenciar segmentos y dirigirse a un público diferente con estrategias publicitarias muy medidas. Nada quiere convertirse en una marca para jugar con los mayores y CMF podría ser la oportunidad de experimentar.
Convertir Nothing en una gama Premium con CMF como apoyo económico
“Para gastarme 1.000 euros en un Xiaomi me compro un Samsung o un iPhone“Seguro que has leído, visto o incluso dicho esa frase en alguna ocasión. Hace unos años, Xiaomi quería empezar a cubrir el terreno premium. Subió el precio de algunos dispositivos, mejoró funciones (el Xiaomi 13 Pro es un perfecto ejemplo) y empezó a lanzar terminales que podrían mirar de frente a los más caros del mercado.
Sin embargo, tenía el estigma de ser una marca que se hizo un nombre con dispositivos móviles y accesiblesel asesino insignia de las llamadas. Así que cuando Xiaomi superó los 1.000 euros, muchos todavía percibían la marca como una empresa de móviles asequible que subía el precio porque otros también lo hacían.
Y… no, incorporaron mejoras en todos los aspectos, pantallas brillantes, hardware de última generación, certificación IP de la que carecían en el pasado, asociación con empresas como Leica y una serie de factores más que les permitieron estar con todas las de la ley en eso. gama premium.
Tanto POCO como redmi ya están disponibles para móviles ‘baratos’, donde la identidad de marca puede no importar tanto, donde se corta aquí y allá para ofrecer buenos dispositivos, pero más baratos y donde quizás no da tanto miedo experimentar. ¿Recuerdas el PEQUEÑO F4 GT? No hemos vuelto a tener un móvil gaming de la compañía en Occidente.
Esa parece ser la estrategia de Carl Pei al crear dos marcas.. Hasta ahora, solo teníamos Nothing, con productos que tenían un precio atractivo, un diseño distintivo, una buena experiencia de usuario y una experiencia general muy equilibrada. El Nothing Phone (1) era un móvil de gama media rompedor, pero con el Nothing Phone (2) la estrategia ha cambiado.
Con el 13 Pro no hubo dudas, pero el salto de Xiaomi a la gama premium no fue fácil.
Desde que comenzaron a comunicar detalles sobre el smartphone, especialmente con el anuncio de la apuesta por Snapdragon 8 como SoC, tanto Nada como Pei hablaron de un móvil premium. Meses antes, el precio del Nothing Ear (1) se elevó de 99 euros a 149 euros y tanto el Ear Stick como el Ear (2) mantuvieron ese precio por encima de los 100 euros.
Parecía que querían no ser encasillados, No se enfrentan a usuarios como el nuevo Xiaomi, la nueva marca de dispositivos buenos, bonitos y baratos, porque sabían que si alguna vez decidían hacerse con un móvil de 1.000 euros, el mercado podría no aceptarlo. Es algo que OnePlus ha vivido en sus carnes con la subida de precios de las últimas generaciones.
Este es el video de presentación de CMF. Hablan de la nueva marca a partir del minuto 9:30.
El Nothing Phone (2) es un móvil de gama alta, al igual que el Xiaomi 13 también lo es. Y si no quieres pagar los 800 euros del Xiaomi 13 con Snapdragon 8 Gen 2, tienes el POCO F5 Pro con Snapdragon 8+ Gen 1 por 570 euros, el POCO F5 con Snapdragon 7+ Gen muy interesante 2 por 430 euros, o incluso, el Redmi Note 12 Pro+ con su cámara de 200 megapíxeles por 430 euros.
Y ahí es donde Nothing parece apuntar con CMF. Puede que no veamos móviles de gama media o de gama de entrada, aunque ahí también hay un buen nicho de mercado, pero Seguramente es donde experimentan con productos en los que no pueden innovar tanto o donde está todo el pescado vendido.
Se habla de que el primer producto de CMF será un reloj inteligente y, considerando la trayectoria de Nada, deberían hacer que el reloj tenga elementos transparentes. De lo contrario, y si se lanzara bajo la marca Nothing, habría críticas de que “Nada ha perdido su identidad”. Al lanzar un dispositivo con un buen diseño, pero un precio más económico y elementos que no son rompedores bajo la marca CMF, el nombre de Nothing seguiría ligado a esa identidad premium que están configurando.
Los teléfonos Redmi y POCO, aunque funcionan de forma independiente en algunos aspectos, siguen siendo ‘Xiaomis’ para muchos usuarios y si un POCO o Redmi no sale como debería, puede manchar la marca Xiaomi. Todo indica que es uno de los objetivos que Pei quiere evitar al diferenciar las marcas tan pronto como.
Pero como siempre en estos casos, esto es especulación y solo el tiempo nos dirá qué estrategia siguen ambas marcas. y es que, hay ejemplos de marcas que tienen una gran variedad de dispositivos. Está Samsung con los plegables recién salidos del horno -Flip 5 y Fold 5-, pero también sus Galaxy S23 Ultra y móviles mucho más económicos pertenecientes a las familias Galaxy M y Galaxy A (el Galaxy A34 es un perfecto ejemplo).
En este caso, todos llevan el nombre ‘Samsung’ y el apellido ‘Galaxy’, pero está claro que para abarcar un abanico de productos tan enorme hay que tener un nombre de renombre y una maquinaria bestial. Samsung se lo puede permitir, Nada, ahora mismo, no, y de ahí la diferenciación de marca.
Dicho esto, la buena noticia es que es una empresa nueva a la que habrá que prestar atención y hay ganas de ver cuál es su primer dispositivo y qué porcentaje de identidad mantiene sus productos.
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