Ryan VonBerger y Erica Hanna analizan los errores más grandes que cometen la mayorÃa de las agencias con el video, asà como los conceptos erróneos que los productores de video tienen sobre otras agencias. Como director creativo de Media Junction, VonBerger comparte lo que han aprendido haciendo videos y los cambios que han realizado para que sus videos sean más efectivos.
En realidad, aunque Media Junction estaba emocionado de lanzarse al video, se dieron cuenta de que el video requerÃa más tiempo y dinero de lo que esperaban. VonBerger y su equipo dieron un paso atrás para desarrollar un proceso de escritura de guiones que eventualmente los ayudó a crear y mejorar continuamente su producción de video. Poco después, se asociaron con una productora externa para hacer el video de su equipo, pero sintieron que faltaba algo. Dando su opinión, Hanna le dijo a Media Junction que técnicamente las cosas pueden verse bien, pero no sentirse bien porque faltaba el corazón en su historia.
Esto condujo al primer error de Hanna, que era dejar de hacer lo que hacen los demás y encontrar su propia historia para contar. Siempre asumimos que la gente quiere robarnos todo. Sin embargo, su salsa secreta es su creatividad, no su proceso.
El segundo error de Media Junction fue olvidar quién mirará su video y qué les importa. Aprendieron que un mejor valor de producción no equivale a un mejor video. Sumergirte en el “por qué” antes de disparar un cuadro es crucial para llegar a tu audiencia.
También enfrentaron problemas para encontrar empleados calificados, crear una conexión en todo el mundo y explicar y simplificar una nueva idea compleja. Para crear mejores conexiones, descubrieron que la personalización y la reformulación son de gran ayuda. Cuando trate de encontrar maneras de simplificar ideas complejas, pida a alguien en la sala que no entienda el tema en cuestión para que haga preguntas. Estos cambios dieron como resultado mejores tasas de cierre en todas las propuestas de diseño impulsadas por el crecimiento.
Mire la presentación de VonBerger y Hanna para conocer todo lo que aprendieron y los cambios que hicieron en su proceso de video.
