Los empleados de TikTok revelaron que un botón de “calentamiento” garantiza que videos específicos cuidadosamente seleccionados alcancen una cierta cantidad de vistas, con solo un 0,002 % de videos calentados por página Para ti del usuario.
Botón ‘Calefacción’ de TikTok
TikTok es conocido por tener un algoritmo auténtico para su página “Para ti” que predice los intereses de los usuarios en función de su comportamiento en la aplicación. Pero según Forbes‘, seis empleados actuales y anteriores revelaron que la empresa está decidiendo qué se vuelve viral y seleccionando videos específicos para aumentar las vistas.
Esto fue posible mediante un botón de “calentamiento” que los empleados presionan manualmente para practicar estas cosas. Según un documento interno de la empresa titulado MINT Heating Playbook, la empresa calienta alrededor del 1-2% del total diario de visualizaciones de vídeos, lo que puede tener un impacto significativo en las métricas generales.
Si bien la compañía confirmó esta noticia, el portavoz de TikTok, Jamie Favazza, afirmó que no hacen esto con frecuencia, ya que afirmaron que aproximadamente el 0,002% de los vídeos de sus feeds son calientes.
En comparación con los videos patrocinados y los anuncios en la aplicación, los videos calientes no vienen con una etiqueta que muestre que la publicación ha sido impulsada por TikTok. El borde informó que estos videos aparecen como cualquier otro video en su página.
Vídeos calentados
El botón ‘Calentar’ reveló que algunos de los videos en la página Para ti de los usuarios no están allí debido a sus intereses y videos que les gustaron anteriormente, sino también por la iniciativa de TikTok, ya que quieren que una marca o creador en particular tenga más vistas.
ByteDance, TikTok e incluso los contratistas que trabajan con la empresa tienen una discreción considerable con respecto a qué contenido se calentará con más vistas, según La envoltura.
La Política de calentamiento de TikTok dice que los empleados pueden elegir videos para atraer personas influyentes y marcas para atraerlos con asociaciones, lo que significa que algunos de los influencers populares potencialmente se beneficiaron a expensas de otros con quienes no lo ha hecho.
Aparte de esto, se convierte en una clave para algunos videos relevantes que los algoritmos de recomendación pasaron por alto. Favazza también dijo que la empresa también “promociona algunos vídeos para ayudar a diversificar la experiencia del contenido”.
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Si bien las intenciones del documento son sustanciales, Forbes creía que estaba mal organizado. Los documentos de calefacción existen en múltiples equipos y regiones, incluido el equipo editorial de contenido y programación de contenido en Los Ángeles y los equipos operativos de productos y plataforma en vivo en China.
También hay otros documentos en el MINT Heating PlayBook titulados Política 101 de operación de calefacción de MINT, Pautas de cuota de calefacción, Política de calefacción de TikTok y Pautas de estrategia de calefacción de EE. UU.
“Si se hace un buen uso de ellos, los recursos de calefacción generarán un efecto de apalancamiento, una pequeña cantidad de recursos de calefacción generará un crecimiento de usuarios de rango medio y un conjunto de contenidos más diverso”, afirma el manual.
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