Puede ser tentador pensar en Apple TV como un dispositivo de hardware y sus ingresos asociados combinados con aplicaciones que entregan contenido y los ingresos asociados recaudados por Apple. Pero, durante el informe de ganancias del tercer trimestre de 2016 de Apple, el CEO Tim Cook dijo que deberíamos pensar en el Apple TV de una manera diferente.
La pregunta mágica llegó al final de la llamada cuando Kulbinder Garcha de Credit Suisse preguntó:
Garcha: Por el lado de los servicios, Apple ha hablado cada vez más alto [enthusiastically] en los últimos tres o cuatro trimestres, pienso en algunos de los comentarios que has hecho sobre el Apple TV. Acerca de cómo la experiencia televisiva no ha cambiado desde las décadas de 1960 o 1970… En términos de impulsar los servicios reales de video a pedido… ¿Es eso algo que Apple quiere hacer por sí misma? ¿Quieres asociarte? ¿Podrías incluso crear contenido? ¿Cómo piensas en eso como una oportunidad de negocio real?
Cook: La presentación de Apple TV y tvOS en octubre pasado y los lanzamientos posteriores del sistema operativo, lo que saldrá este otoño… piense en eso como una especie de construcción de las bases para lo que creemos que puede ser un negocio más amplio a lo largo del tiempo. No quiero ser más preciso que eso, pero no deberías mirar lo que hay hoy y pensar: “hemos hecho lo que queríamos hacer”. Hemos construido una base sobre la cual podemos hacer algo más grande.
Datos de Apple TV. Ahora la especulación
Lo que podría ser ese “negocio más amplio” está abierto a la especulación. Sabemos que Apple anteriormente quería ofrecer un paquete de suscripción de TV, pero eso no funcionó. Consulte: “3 razones por las que falló el servicio de suscripción de TV de Apple”. Pero eso no agota las opciones de Apple con las generaciones actuales y futuras de Apple TV y tvOS.
Se han sugerido otras opciones realistas, como un centro integral de automatización del hogar, que podría incluir una pantalla central de varios servicios de seguridad técnica y de video. Tal vez como un centro AR para servicios de información.
Mi propia tendencia es pensar en otros servicios relacionados con la televisión que van más allá de simplemente tomar el X por ciento de la facturación relacionada con las aplicaciones de tvOS que entregan contenido. Básicamente, cuando el cliente tiene una pantalla grande conectada a Internet, no hay límite para los servicios que se pueden ofrecer.
Tim Cook acaba de sugerir que pensemos en el Apple TV de una manera nueva. Que empiecen las fantasías.
