Dedicamos todo nuestro tiempo a crear contenido, ya sea escrito, hablado o dibujado, con el objetivo de que las personas lo noten y lo aprecien.
Pasamos todo nuestro tiempo probando diferentes métodos para lograr ese objetivo: utilizar métricas o ignorarlas, emplear trucos de crecimiento o mantenernos alejados de ellos.
Pero demos un paso atrás por un segundo.
Todo esto es demasiado: la gente está complicando demasiado un problema muy simple. El objetivo de todo este trabajo es hacer cosas que le gusten a la gente y divertirnos en el proceso. Eso es.
Es divertido cuando piensas en el marketing de contenidos en estos términos, los más simples. Elimina toda la jerga de la industria y te quedarás con una comunidad de personas que intentan hacer cosas asombrosas para personas importantes.
El contenido que creamos es valioso para nosotros y obviamente queremos que otras personas obtengan el mismo valor de nuestro contenido. Entonces, ¿por qué no pasamos más tiempo haciendo que nuestro contenido sea realmente increíble para consumir?
Inspirado por nuestra conversación de abril pasado con Jay Acunzo, vicepresidente de plataforma en NextView Ventures y creador de Inconcebible, queríamos profundizar más en lo que realmente se necesita para crear contenido que sea increíble para consumir.
Aquí hay algunas maneras de hacer eso.
1. El contenido impresionante está diseñado con el audiencia en mente
Obviamente, si quiere que una pieza de contenido resuene, si quiere que ese contenido sea verdaderamente increíble para consumir, tienes que pensar en las personas para las que estás creando.
Este tema se ha cubierto ampliamente en nuestra serie Tuning Fork, en la que hablamos con muchos líderes en la industria de contenido sobre lo que hace que el contenido resuene. Estos líderes han indicado, una y otra vez, que la mejor manera de crear el contenido más resonante es crear con la audiencia en el fondo de tu mente.
Eso significa escuchando a tu audiencia, comprometiéndose con él para determinar sus intereses y escuchando los comentarios sobre las piezas de contenido que produce.
Por ejemplo, sabemos que nuestra audiencia (¡oye, ese eres tú!) necesita poder crear contenido que atraviese el ruido, capte la atención de los prospectos y deje una impresión duradera. Eso es lo que hace el contenido increíble, así que escribimos este artículo para ayudarte a hacerlo.
2. El contenido impresionante está diseñado con el creador en mente
Una vez que la audiencia está cubierta, es hora de pensar en ti mismo. ¿Cómo puede ser increíble una publicación de blog, un podcast o un libro blanco si realmente no crees todo lo que dices?
¿Ha pasado por una publicación de blog que no quería escribir, que realmente no le importaba y que no le importaba si otra gente te importaba?
Escribes las palabras y reflexionas sobre algunos detalles, pero la pasión no está ahí. El impulso creativo no está allí. Simplemente lo escribes por escribirlo, ya sea que necesites mantener un cronograma o solo necesites un contenido de relleno, y no tiene mucho valor para nadie involucrado.
contenido que es genial para consumir tiene que ser genial para escribir, primero y ante todo. Si no te interesa el tema, busca a alguien que sí lo haga o cambia el tema de la publicación. Porque si está escrito al azar o sin atención a los detalles, nadie sacará ningún valor de él.
El contenido que es increíble para consumir tiene que ser increíble para escribir. 
Uno de mis sentimientos favoritos en el trabajo es el que tengo cuando paso mucho tiempo, tanto en la oficina como en casa, perfeccionando una publicación de blog que realmente me importa. Después de un tiempo, tengo la sensación de que este contenido es como mi bebé: quiero que se vea perfecto, fluya bien y se lea con facilidad. Pasaré el mayor tiempo posible para asegurarme de que eso suceda.
Y eso es exactamente lo que hicimos con esta publicación: originalmente programada para publicarse el martes, decidimos retrasarla un día para asegurarnos de que esta publicación en sí fuera la mejor versión de sí misma.
Ser apasionado es importante: escribir exclusivamente sobre cosas por las que no tienes sentimientos fuertes no tiene sentido. Si fue genial para ti escribir, probablemente será genial para tu audiencia leerlo.
3. Contenido impresionante se sale del camino trillado
Personalmente, encuentro el mayor valor en el contenido que presenta nuevas ideas, nuevos conceptos o nuevas líneas de razonamiento con las que no estaba familiarizado antes. Mis escritores favoritos son los que son lo suficientemente creativos para pensar fuera de la caja y lo suficientemente valientes para presentar esas ideas al público sin importar la reacción que pueda recibir.
Enséñame algo nuevo e inmediatamente lo apreciaré más que una publicación articulada que siento que he leído 1000 veces.
Enséñame algo nuevo e inmediatamente lo apreciaré más que una publicación articulada que siento que he leído 1000 veces.
Es temporada de campaña presidencial, así que tomemos un ejemplo del lunes por la noche en la Convención Nacional Republicana. Melania Trump pronunció un discurso al final de la noche que parecía lo suficientemente decente, hasta que, ya sabes, el mundo descubrió que básicamente eliminó dos párrafos de un discurso de Michelle Obama en 2008.
No seas como Melania Trump del lunes por la noche. En cambio, sé como Melania Trump en este tuit de 2012.
4. El contenido asombroso puede provenir de otra gente
Está bien admitir que, a veces, no eres la autoridad en un tema determinado. Usted, un comercializador de contenido, podría no ser la mejor persona para escribir una publicación de blog sobre química cuántica.
En ese caso, es más que aceptable encontrar a alguien que esté calificado para escribir sobre ese tema y buscar su ayuda en la elaboración de su contenido. Es bueno tener una nueva voz en tu blog de vez en cuando: aligera tu carga de trabajo, le da a otra persona la oportunidad de expresarse y le da al lector exposición a una voz diferente con opiniones diferentes.
Haz que tu contenido sea impresionante
Para concluir, puede hacer que su contenido sea increíble para consumir pensando en su audiencia, pensando en usted mismo, tomando el camino menos transitado y buscando ayuda de otros cuando corresponda.
Requerirá un poco más de trabajo para hacer esto, claro. Pero más que nada, hacer que su contenido sea increíble para consumir requiere un cambio en su mentalidad creativa. Comience a pensar en su estrategia de contenido en diferentes términos: piense en hacer las cosas que crea increíble – y los otros bloques caerán en su lugar.
¡Ahora, ponte a trabajar creando! Transmita algunos de los comentarios que recibe sobre su nuevo contenido aquí, y no olvide registrarse en el blog de SnapApp para obtener más motivación para la creación de contenido.
Esta publicación apareció originalmente en SnapApp.
