Como empresa de consultoría de marketing de contenido, aquí en MIG no seríamos auténticos si no tomáramos nuestra propia medicina. Si vamos a ser expertos en marketing de contenido, tenemos que seguir el camino. Somos muy conscientes de que uno de los mayores problemas con los que se enfrenta cualquier empresa es generar más tráfico orgánico.
En nuestra experiencia, se trata de clasificar y ganar sin gastar. Para mostrarle cómo lo hacemos, le presentamos nuestro caso de estudio.
Comidas para llevar rápidas:
No necesita un gran presupuesto para atraer tráfico de calidad al sitio web.
Para lograr clasificaciones orgánicas altas, debe comprometerse con el marketing de contenido y escribir contenido centrado en el cliente.
Las empresas pueden clasificar con éxito para palabras clave valiosas al reunir las mejores respuestas a las preguntas de su audiencia.
El problema: la lucha por obtener tráfico y atención en su sitio web es real
Es un desafío cortar el ruido. Miles de millones de búsquedas ocurren en Google y miles de nuevos sitios web se crean todos los días. Puede parecer imposible ganar tracción a través del ranking orgánico con tanta competencia. Todo es un mercado saturado. Sin embargo, lo que toda esta actividad en línea también nos dice es que existe una oportunidad: las personas están buscando activamente soluciones a sus preguntas. que necesitan soluciones las buscan ansiosamente.
Entonces, ¿cuál es el secreto? Nuestra posición es crear contenido centrado en el cliente de manera consistente. No se requiere un presupuesto para utilizar el marketing de contenidos para atraer compradores. Lo que sí requiere es una estrategia de contenido que se centre en contenido que resuelva problemas. Nuestro enfoque es ser empáticos con el público y utilizar nuestra experiencia para responder a las preguntas que tienen.
Así es como ponemos esta idea en acción.
La acción: usar nuestro servicio Content Builder para publicar de dos a cuatro artículos por semana
Entonces, ¿cómo sabemos sobre qué escribir para que nuestro contenido genere resultados? Adoptamos un enfoque múltiple utilizando una variedad de herramientas.
No empezamos a clasificar y ganar de la noche a la mañana. Tuvimos que usar una estrategia consistente de publicar contenido que responda preguntas. Encontramos el éxito sin presupuesto de marketing.
Aquí hay un ejemplo: ¿Qué es el liderazgo intelectual?
Ocupamos el puesto número uno en esta consulta, mientras que una gran empresa de miles de millones de dólares paga para ser el anuncio principal, pero no tiene una presencia orgánica. Ocupamos el primer lugar porque respondemos la pregunta, lo que nos permite competir con otros que tienen presupuestos sustanciales.
El proceso para crear contenido centrado en el cliente
Usamos SEMrush para buscar brechas de palabras clave. Esta herramienta genera una lista de palabras clave para que pueda identificar dónde tengo la oportunidad de superar a los competidores de contenido. Si escribo sobre estos temas y creo publicaciones de blog de alta calidad, puedo superar a la competencia. Lo que busco hacer es superar a mi competencia de contenido, no específicamente a mis competidores de la industria.
Al buscar oportunidades, no me importa tanto el volumen como el CPC (costo por clic). Si es un número alto, sé que alguien está gastando mucho para clasificarlo. Esto también me dice que la inversión que están haciendo está generando conversiones.
Una vez que he elegido una palabra clave, uso la plantilla de SEMrush. Me muestra qué páginas se clasifican para esto, posibles vínculos de retroceso, una puntuación de legibilidad a la que apuntar y la longitud óptima.
Después de esto, es hora de investigar más el tema para escribir la mejor respuesta a la pregunta.
Uso Buzzsumo, una herramienta que te proporciona el contenido que tiene más compartidos orgánicos sobre un tema. La correlación es que debe ser interesante para la audiencia. Luego busco la palabra clave y evalúo los 10 mejores resultados, observando su ángulo y cualquier estadística, investigación y puntos clave universales.
Otros consejos para determinar lo que el público quiere saber sobre:
Mire la descripción general de intereses en Google Analytics para ver cuáles son los intereses de su tráfico. Visite Answer the Public y agregue una palabra clave para conocer las preguntas más populares sobre un tema.
A partir de toda esta inteligencia, me dispuse a crear algo mejor que lo que existe actualmente.
Y hacemos esto constantemente cada semana, lo que me gusta considerar como el “enfoque de publicación de noticias diarias”. Este método significa que tenemos cuatro temas principales y nos comprometemos a publicar al menos dos publicaciones a la semana dentro de esos temas.
Pilares SEO
Desglosándolo aún más desde una perspectiva de SEO, tenemos tres pilares: técnico, en el sitio y fuera del sitio.
En el sitio es el contenido real. Técnico incluye el backend de cosas como formato de URL, meta descripciones y etiquetas alt. Fuera del sitio se relaciona con backlinking. Como nota, cuando se trata de vínculos de retroceso, gánelos escribiendo contenido excepcional, no pagando por ellos.
Son muchas piezas móviles para cualquier equipo, especialmente uno pequeño como el mío. Por lo tanto, tenemos que mantener nuestro compromiso con la publicación constante. Usamos el calendario de contenido de DivvyHQ y nos mantiene organizados y honestos.
Los resultados: todos nuestros nuevos clientes nos encuentran a través de nuestro contenido
Al realizar todas las tareas procesables, en solo cinco años, hemos logrado un tráfico sustancial. No gastamos dinero en anuncios pagados. Sin embargo, clasificamos para más de 24,000 palabras clave (casi 1600 están entre las 10 principales) en Google y damos la bienvenida a más de un millón de visitantes a nuestro sitio a través del marketing de contenido.
No es magia. Es un proceso repetible, un motor que sigue funcionando. El marketing de contenidos es un juego a largo plazo y algo en lo que todas las marcas deberían centrarse para generar más tráfico orgánico. Así es como ganamos nuevos negocios y tenemos miles de suscriptores de correo electrónico.
Si está listo para atraer más tráfico a su sitio con contenido de calidad que se publica constantemente, consulte nuestro Servicio de creación de contenido. Configurar un consulta rápida, y te enviaré una versión gratuita en PDF de mis libros (un valor de $29). Comience hoy y genere más tráfico y clientes potenciales para su negocio.
