Cuando decidimos hacer un video aquí en Wistia, lo primero que hacemos es concretar el concepto. ¿Qué es un concepto? Un concepto es la descripción clara de cómo y por qué vamos a realizar un vídeo de una determinada forma. Prácticamente hemos descubierto este proceso por nosotros mismos, pero para ayudarnos a ilustrar este punto, ayudamos a nuestros amigos en una startup llamada Price Intelligently a descubrir cómo conceptualizar su primer video.
Establecer un concepto concreto es un reto. Descubrimos que, a veces, puede llevar un par de días desarrollar un concepto hasta el punto en que otras personas puedan responder a él. Pero si bien la concepción puede llevar tiempo, es un factor crítico para hacer excelentes videos.
1. Centrarse en un mensaje
Es increíblemente fácil caer en la trampa de tratar de poner demasiado en un video. ¡El video es difícil y costoso! ¿No deberías llenarlo de información? No, demasiada información hará que sea imposible que su audiencia retenga todo y, a menudo, los asustará.
Trate de encontrar el una cosa muy simple que puede esperar transmitir en el video. Cuanto más claro sea esto, más fácil le resultará desarrollar el guión.
Para nuestro video de lanzamiento gratuito, solo teníamos un mensaje que queríamos transmitir: “Wistia está lanzando un plan gratuito y estamos entusiasmados”. Una vez que teníamos un mensaje, era mucho más fácil encontrar un concepto que funcionara.
Al trabajar con Price Intelligently, decidimos que el único mensaje que queríamos transmitir era que “la fijación de precios es un proceso científico”. Después de perfeccionar el mensaje, fue mucho más fácil comenzar a lanzar conceptos.
2. Cortar la grasa
Una vez que tenga el mensaje que desea transmitir, comience a desarrollar el guión.
El objetivo es obtener un primer borrador del guión que incluya todo lo que desea cubrir para transmitir su mensaje. Luego comenzamos el proceso de corte. Cortamos todo lo que no es crítico para el mensaje. La mayoría de nuestros guiones pierden entre un 25 y un 50 % de su longitud durante este proceso.
Para Price Intelligently, había muchas, muchas otras cosas que querían incluir en el guión: detalles sobre cómo hacen lo que hacen, qué tan grande es la empresa, los clientes con los que han trabajado, etc., pero decidimos que el mejor curso de acción era cortar todo excepto las piezas de su metodología central que los diferencian.
3. Camina antes de correr
Después de cortar la grasa, trabajamos para evaluar la probabilidad de que logremos el guión. ¿Tenemos a alguien que tenga la presencia en la pantalla para estar frente a la cámara todo el tiempo? ¿Qué tipo de material de archivo deberíamos presentar? ¿Cómo equilibraremos el mensaje con la producción?
Al trabajar con Patrick, no estábamos seguros de cuánta experiencia tenía frente a la cámara y queríamos pensar en una opción que funcionara con él diciendo solo un par de líneas en la pantalla. Redujimos algunos de nuestros objetivos originales y decidimos filmar el video en un Estilo de captura de pantalla de parachoques de acción en vivo. Puede ver más ejemplos de esta técnica en nuestra publicación detrás de escena sobre cómo creamos nuestra serie de videos de incorporación de Randor.
El objetivo de toda esta concepción es darnos la mejor oportunidad de tener un gran video después de filmar algo. No todos nuestros videos son geniales y hay un par que resultó tan mal, incluso después de presentar conceptos sólidos, que nunca los lanzamos.
¿Cómo concibes tus videos? ¿Qué consejos tienes que te facilitan sacar adelante tu producción?
