El texto y el video son un dúo increíblemente poderoso. Y aunque solemos pensar en el video como un medio audiovisual, el texto también puede jugar un papel importante en hacer o deshacer la experiencia del espectador.
Desde poderosos anuncios de Nike hasta la serie de cocina Tasty de BuzzFeed, las superposiciones de texto están cambiando la forma en que consumimos videos en línea. Los espectadores se han acostumbrado a ver texto y video juntos en las redes sociales, pero más allá de eso, los subtítulos también tienen otro propósito posiblemente aún más importante: la accesibilidad. Agregar subtítulos a sus videos es una forma simple de garantizar que todos los que quieran consumir su contenido puedan hacerlo.
La accesibilidad es una parte importante pero a menudo pasada por alto del proceso de producción de video, ¡pero no tiene por qué ser así! Profundicemos en el mundo de los subtítulos, para que tanto el negocio como el espectador puedan tener éxito.
Las empresas tienen interés en hacer que el contenido sea accesible para todos los que quieran verlo. Los subtítulos abren su audiencia a cientos de millones de personas, incluidas las más de 350 millones de personas en todo el mundo que son sordas o tienen dificultades auditivas, así como a las personas que no hablan inglés.
También existe una gran demanda de subtítulos entre la población oyente. Están usando sus teléfonos inteligentes en el autobús, desplazándose por las redes sociales o viendo videos en el trabajo. Las investigaciones muestran que los subtítulos ayudan a estos espectadores a recordar y retener hechos, analizar temas complejos e incluso desarrollar vocabulario.
Las mejores maneras de crear subtítulos de alta calidad son para:
Integre los subtítulos en su proceso creativo, desde secuencias de comandos hasta texto animado. Solicite una transcripción a un servicio profesional.
Este es un ejemplo de un video que hicimos para las redes sociales, donde los subtítulos se tuvieron en cuenta en la dirección creativa del video en sí.
También puede solicitar sus transcripciones de un servicio profesional como lo hacemos aquí en Wistia. Trabajamos con los medios de 3Play para crear transcripciones precisas de los videos alojados en nuestra plataforma. Puede solicitar una transcripción cuando active los subtítulos en Acciones de vídeo. El proceso de transcripción demora menos de un día hábil y cuesta $5 por minuto.
Si bien muchas funciones de accesibilidad aún son limitadas, los subtítulos de video pueden crear una experiencia más o menos paralela para quienes pueden escuchar y quienes no. Entrevistamos a Julian Moiwai de ZVRS en el blog hace un tiempo y ofreció algunas ideas importantes sobre el mundo del contenido subtitulado.
“La ausencia de subtítulos es el aspecto más frustrante del video en línea. A menudo, dejamos de mirar en el acto y seguimos con nuestras vidas, o intentamos leer los labios, o incluso esperamos captar alguna imagen en el video que nos ayude a entender el mensaje”.
Los subtítulos en el video son solo un pequeño aspecto del gran movimiento hacia una mayor accesibilidad en la tecnología, y una de las soluciones más fáciles que puede aplicar hoy en día. Cargue una transcripción SRT del guión a su video, y las personas que de otro modo no podrían disfrutar de su contenido ahora pueden hacerlo.
Más allá de estar de moda con sus videos con subtítulos para las redes sociales, la ley también exige que las empresas cumplan con ciertos estándares de accesibilidad. En los EE. UU., hay tres órganos rectores principales que se deben tener en cuenta en lo que respecta a la accesibilidad de los videos:
CVAA: La Ley de Accesibilidad de Video y Comunicaciones del Siglo XXI, que fue aprobada por el Congreso en 2010FCC: La Comisión Federal de Comunicaciones, una agencia reguladora del gobiernoADA: La Ley de Discapacidades Estadounidenses, una ley de derechos civiles aprobada en 1990
Esta práctica infografía explica cómo cada uno afecta el video:
Fuente: 3Play Media
El incumplimiento de estas leyes y reglamentos pone a su empresa en un riesgo considerable de juicios y multas. Pero el cumplimiento puede beneficiar su contenido. Cumplir con los estándares de calidad de la FCC, por ejemplo, lo obligará inevitablemente a editar guiones para mayor claridad, brindar información más completa y usar un vocabulario más descriptivo.
Subtitular videos es una forma sencilla de abrir su marca a decenas de nuevos clientes potenciales. Es desconcertante por qué los creadores de contenido más profesionales no agregan subtítulos, ¡especialmente cuando considera los otros beneficios para comercializar su negocio!
“Subtitular videos es una forma sencilla de abrir su marca a decenas de nuevos clientes potenciales”.
La mayoría de los vendedores de videos saben que sin una audiencia, todo el trabajo que implica producir y editar un video será más o menos en vano. Los subtítulos impulsan el SEO, lo que facilita que las personas descubran tus videos en línea. Dado que la mayoría de los medios en línea no tienen subtítulos, existe un gran potencial de crecimiento a través de la estrategia de palabras clave.
El SEO es especialmente importante para los videos porque Google actualmente favorece los videos informativos para la parte superior de sus páginas de resultados. Según 3play, existen enormes beneficios para subtitular sus videos más allá de lo obvio.
“El texto optimizado es vital para el SEO de videos. Después de todo, los motores de búsqueda no tienen ‘ojos’ para ver un video. Los robots de búsqueda ‘rastrean’ su sitio, leyendo el texto y el código de sus páginas en busca de indicadores de lo que trata cada una. De esta manera, Google y otros motores de búsqueda pueden devolver la información más relevante a las consultas de búsqueda”.
Cuando implementa una estrategia de palabras clave en su secuencia de comandos, puede usar la transcripción para aumentar el tráfico de búsqueda. Por ejemplo, si está tratando de dirigirse a personas que buscan software de productividad, puede trabajar en términos clave relevantes como “rendimiento laboral”, “gestión del tiempo” y “redes sociales”.
3play también ofrece algunos consejos cuando se trata de subtítulos con SEO en mente:
Poner el video en su propia página, por lo que es más fácil para Google identificar de qué se trata el contenidoUso de palabras clave específicas de cola larga además de otros más evidentes para destacar sobre otros contenidosColocar la transcripción completa ya sea directamente en la página, en el encabezado HTML o en una segunda página vinculada
¡Consulte esta guía si está buscando más consejos para comenzar con SEO!
Por supuesto, diferentes términos de búsqueda funcionan mejor para diferentes canales de distribución, plataformas, audiencias y objetivos. Cuando esté acumulando vistas o convirtiendo nuevos clientes de búsqueda orgánica, ¡todo valdrá la pena!
Las redes sociales han ayudado a que los subtítulos de su video sean un estándar de la industria. Si no está subtitulando sus videos ahora, es probable que lo haga en un futuro cercano.
Según Digiday, los usuarios de Facebook ven más de 8 mil millones de videos por día y el 85% de esos videos se ven sin sonido. Algunos creadores de contenido se han dado cuenta de esta tendencia desde el principio y la han utilizado en su beneficio. Hay una razón por la que Tasty, NowThis y The Dodo tienen un aspecto similar, y por qué todos son éxitos virales.
Para un usuario que se desplaza sin cesar a través de un feed de redes sociales, es fácil hojear fotos y videos de reproducción automática. Los subtítulos, sin embargo, pueden aumentar sus posibilidades de ser notado y recordado.
Incluso si no te gusta ver adorables perros y bebés jugando juntos, las superposiciones de texto realmente te ayudan a comprender de qué se tratará el video antes de comenzar a invertir tu tiempo en verlo completo.
Los creadores de contenido están aprovechando la popularidad de los subtítulos para llegar a sus audiencias y crearlas. Si quiere competir con todos los demás contenidos que existen, pronto verá que los subtítulos son su mejor amigo. A pesar de que las plataformas evolucionan, el video está aquí para quedarse. Un enfoque proactivo no solo beneficiará a su negocio ahora, sino también en el futuro.
“Si quieres competir con todo el resto del contenido, pronto verás que los subtítulos son tu mejor amigo”.
Está escrito en las estrellas: los subtítulos de video son el camino hacia el futuro. El proceso de editar transcripciones, ingresar etiquetas HTML y probar palabras clave puede parecer lento, pero hay formas de aliviar el dolor. Cuando personaliza su video en Wistia, podemos solicitar una transcripción para usted e instalar subtítulos en varios idiomas. Cuando haga de esto una parte de su lista de verificación previa al lanzamiento, ¡se convertirá en una rutina en poco tiempo!
Y los subtítulos no solo tienen que ser un complemento superficial o requerido legalmente; pueden ser una parte vital de su estrategia creativa. Los subtítulos divertidos son visualmente dinámicos y pueden ayudarlo a enfatizar ciertos términos o palabras. A su vez, sus subtítulos se verán geniales en las plataformas sociales, expondrán su marca a nuevas audiencias y harán que su contenido sea más atractivo. Subtítulos para la victoria!
