¿Listo para comenzar con la publicidad de pago por clic?
No te culpamos.
Los anuncios PPC brindan a las organizaciones la oportunidad de capitalizar un componente integral de la experiencia en línea: la actividad de búsqueda.
Al apuntar a las palabras clave que más busca su audiencia, puede crear una campaña personalizada que puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos de ventas y generación de demanda más rápido.
Dicho esto, echemos un vistazo más de cerca a qué es la publicidad de pago por clic, si es efectiva y algunas otras preguntas frecuentes. También le mostraremos cómo comenzar con la publicidad de pago por clic en solo unos pocos pasos.
¿Listo para aprender más?
Vamos a empezar.
- ¿Qué es la publicidad de pago por clic?
- ¿Qué tan efectiva es la publicidad de pago por clic?
- ¿Qué es un ejemplo de un anuncio PPC?
- ¿Cuál es la desventaja del PPC?
- ¿Cuánto tiempo debe durar una campaña de PPC?
- Cómo empezar con los anuncios PPC
- Envolver
¿Qué es la publicidad de pago por clic?
En pocas palabras, los anuncios de pago por clic (PPC) son parte de una estructura publicitaria en la que usted paga cada vez que un usuario hace clic en uno de sus anuncios. Si bien existen varios tipos de anuncios PPC, el que revisaremos hoy son los anuncios de búsqueda pagados a través de Google Ads.
¿Qué tan efectiva es la publicidad de pago por clic?
Google lo mencionó conservadoramente estima que por cada dólar que las empresas inviertan en Google Ads, recibirán ocho dólares en ganancia. ¡Bastante efectivo si nos preguntas!
¿Qué es un ejemplo de un anuncio PPC?
Entras en contacto con anuncios PPC cada vez que buscas algo en Google. Se trata de anuncios de texto o anuncios de compras que aparecen en varias secciones de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Éstos son algunos de los más comunes que probablemente haya notado al realizar una consulta de búsqueda:
Como puede ver en la imagen de arriba, estos anuncios PPC específicos se muestran antes de los resultados de búsqueda orgánicos para llegar a los buscadores lo más rápido posible.
¿Cuál es la desventaja del PPC?
Si bien configurar físicamente un anuncio PPC es bastante simple, se necesita habilidad, práctica y monitoreo activo para garantizar que sus campañas se mantengan en el camino correcto. Eso significa que es posible que esté invirtiendo bastante tiempo en prueba y error mientras aprende cómo optimizar y mejorar sus anuncios para obtener los mejores resultados.
¿Cuánto tiempo debe durar una campaña de PPC?
En promedio, puede tomar tres meses para que una campaña de PPC funcione, y la razón es simple: debe dejar que los datos se acumulen.
Durante los primeros tres meses de su campaña de PPC, es esencial examinar los datos que recopila de sus anuncios para poder personalizar y perfeccionar su enfoque en consecuencia.
Si bien usted hará todo lo posible para recopilar información valiosa desde el principio, los mejores datos publicitarios siempre procederán directamente de sus campañas publicitarias.
Sin embargo, puede ejecutar campañas publicitarias más breves y comenzar a ver resultados positivos casi al instante.
Cómo empezar con los anuncios PPC
Ahora que hemos cubierto algunas de las preguntas frecuentes más importantes, echemos un vistazo a una descripción general básica de cómo comenzar con los anuncios PPC.
Paso 1: tenga claro el objetivo de su campaña
¿Qué espera lograr con la publicidad PPC? ¿Está buscando generar clientes potenciales, fomentar las suscripciones o impulsar las ventas?
A continuación se muestran algunos otros ejemplos de razones por las que podría elegir anuncios PPC:
- Aumentar consultas
- Aumentar el tráfico del sitio
- Aumentar el conocimiento de la marca
Sea lo más claro posible al describir el objetivo de su campaña para que no haya lugar a malas interpretaciones entre su equipo de marketing.
Enumere su objetivo final, el motivo por el que lo eligió y cómo puede ayudar a que su negocio crezca a largo plazo. Podría considerar seguir el marco de objetivos SMART, que se muestra en la imagen a continuación.
He aquí un ejemplo:
Meta: Nos gustaría aumentar el tráfico a nuestra publicación principal del blog sobre recursos humanos para pequeñas empresas en un 35 % en tres meses.
Razón: Nos gustaría generar conciencia y confianza entre nuestros prospectos de pequeñas empresas de primer nivel que están teniendo dificultades para administrar las tareas de recursos humanos.
Cómo esto puede ayudar a que nuestro negocio crezca: Esto le brinda a nuestra organización una oportunidad increíble para generar conciencia sobre una de nuestras principales soluciones de recursos humanos para pequeñas empresas. Ya hemos establecido una fuerte presencia en empresas y negocios de nivel medio. Esto nos dará la oportunidad de aprovechar la fruta madura que nos hemos estado perdiendo.
Para finales de 2025, nos gustaría ser conocidos como una solución de recursos humanos de servicio completo para pequeñas y medianas empresas y empresas.
Paso 2: describa el segmento de audiencia al que se dirige
Tenga claras las opciones publicitarias en las que debe invertir entendiendo el segmento de público objetivo al que se dirige.
- ¿Quiénes son realmente?
- ¿A qué segmento pertenecen?
- ¿Dónde están en el embudo?
- ¿Que necesitan?
- ¿Cómo se alinea con su objetivo apuntar a ellos?
Por ejemplo, si su objetivo es aumentar las suscripciones a su plataforma de monetización de cursos, entonces podría decidir centrarse en el segmento de audiencia de tecnología educativa que se encuentra en la parte inferior del embudo y que ha tenido dificultades para impulsar su ingresos por cursos en línea.
A partir de aquí, deberá considerar el recorrido del comprador. ¿Qué están buscando para ayudarles a obtener el apoyo que necesitan? Hacer ofertas en estas frases específicas puede ayudarlo a maximizar sus oportunidades de ventas lo mejor posible.
Si bien podría pensar que comenzar con palabras clave relevantes relacionadas con su industria es el camino a seguir, en lo que realmente debe concentrarse es en la intención de búsqueda.
Estas palabras clave suelen basarse en una intención de navegación, transaccional o informativa.
Por ejemplo, si se dirige a buscadores que desean comprar, se centrará en palabras clave transaccionales, como “comprar aplicación de monetización de cursos” o “comprar monetización de cursos”.
Si se dirige a buscadores que desean acceder a un determinado recurso o página, se centrará en las palabras clave de navegación, como “plantillas de cursos” o “creador de cursos”.
Y, por último, si se dirige a buscadores que quieren aprender algo, se centrará en palabras clave informativas, como “¿cuánto tiempo lleva monetizar un curso?” o “cómo crear un curso online rentable”.
Asegúrese de realizar una investigación para saber qué términos busca más su segmento de audiencia.
Paso 3: finalice y establezca las palabras clave por las que le gustaría ofertar
Después de realizar la investigación, finalice su lista de palabras clave y establezca los términos por los que le gustaría ofertar.
Google recomienda utilizando su función de IA “concordancia amplia” con “Smart Bidding” para alcanzar búsquedas acordes con sus objetivos.
¿La razón? Si refina demasiado su orientación desde el principio, puede terminar llegando a una audiencia más pequeña, lo que significa menos datos para inspeccionar y aplicar para refinar su campaña.
Al comenzar un poco más y luego limitar su objetivo, podrá respaldar sus decisiones con datos para poder concentrarse en sus prospectos de alto valor.
Google también recomienda establecer ofertas precisas para cada búsqueda utilizando su función de aprendizaje automático Smart Bidding para que pueda conectarse con los clientes sin sacrificar su presupuesto.
Smart Bidding establece ofertas automáticamente para que pueda ahorrar tiempo, alcanzar sus objetivos y maximizar el retorno de su inversión (ROI).
Paso 4: escriba su anuncio y vincúlelo a una página de destino potente y persuasiva
Contrate a un redactor de PPC con una sólida cartera para crear un anuncio atractivo y una página de destino potente y persuasiva para su campaña.
Si bien puedes intentar encargarte de la redacción tú mismo, los redactores publicitarios son profesionales a la hora de convertir palabras en dólares. Sin el apoyo de un redactor de ventas profesional, es posible que se quede dando vueltas en interminables pruebas y errores.
Si está realizando pruebas A/B, dirigiéndose a múltiples audiencias o configurando múltiples campañas, Google recomienda utilizar su función de inteligencia artificial de anuncios de búsqueda responsivos para ayudarlo a presentar los mensajes correctos a las personas adecuadas.
Como era de esperar, Google también recomienda incluir enlaces a sitios e imágenes en sus anuncios para que sean más útiles para los buscadores.
Paso 5: supervise su anuncio y mejore las palabras clave según sea necesario
Posiblemente el paso más importante en todo este proceso sea vigilar de cerca su anuncio y mejorar sus palabras clave según sea necesario.
Al analizar lo que funciona e invertir más dinero allí, puede evitar pagar por un anuncio que supone una pérdida de presupuesto, tiempo y recursos para su empresa. Puedes usar uno de los mejores widgets de nociones para analizar y realizar un seguimiento fácilmente de sus métricas de KPI sin actualizar nada manualmente.
Recuerde, los mejores datos publicitarios provendrán de su propia campaña.
Mientras supervisa su campaña, realice un seguimiento de todo lo que funciona, ya sean elementos visuales, textos de ventas, palabras clave específicas o cualquier otra cosa. Después de un escrutinio cuidadoso, convierta su hoja de seguimiento en una fórmula que pueda aplicar a su campaña publicitaria actual, así como a campañas futuras que tendrán objetivos similares.
Una vez que haya alcanzado el punto óptimo de la fórmula de ventas exitosa, gaste más dinero. Enjuague y repita.
Envolver
Y ahí lo tienes. Esperamos que haya disfrutado del análisis para principiantes de hoy sobre la publicidad de pago por clic.
Si bien hay más que puede explorar sobre el tema, esperamos que esta guía básica le haya brindado una comprensión más clara de qué son los anuncios PPC y cómo comenzar a usarlos.
¿Necesita más apoyo? Google ofrece la opción de ponerse en contacto con un experto en anuncios que puede ofrecer orientación personalizada, ayuda para seleccionar las palabras clave adecuadas, recomendaciones personalizadas e información sobre cómo adaptar su presupuesto y plan de medios.
Bueno, eso es todo por ahora. ¡No olvides guardar este artículo como referencia!
¡Por tu éxito!
Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad de pago por clic?
La publicidad de pago por clic es un tipo de publicidad digital en la que los anunciantes pagan cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Los anuncios pueden aparecer en motores de búsqueda como Google, así como en plataformas de redes sociales y otros sitios web.
¿Cuánto cuesta utilizar Google Ads?
El costo de utilizar Google Ads puede variar según varios factores, incluida la industria en la que se encuentra, la competencia por las palabras clave y el tipo de anuncios que elija publicar. Sin embargo, puede establecer un presupuesto de campaña diario para ayudar a controlar los costos.
¿Cómo creo una cuenta de Google Ads?
Para crear una cuenta de Google Ads, vaya a Sitio web de anuncios de Google y haga clic en “Comenzar ahora”. Deberá ingresar información básica sobre su negocio y configurar un método de pago para financiar sus anuncios.
¿Cómo dirijo mis anuncios a audiencias específicas?
Google Ads le permite orientar sus anuncios a audiencias específicas en función de factores como la ubicación, la demografía, los intereses y el comportamiento. También puede utilizar palabras clave para orientar sus anuncios a personas que buscan productos o servicios específicos.
¿Cómo puedo realizar un seguimiento del rendimiento de mis anuncios?
Google Ads proporciona una serie de herramientas para ayudarle a realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios, incluidas métricas como clics, impresiones y conversiones. Puede utilizar estos datos para optimizar sus campañas y mejorar su retorno de la inversión (ROI).
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