Como empresario de comercio electrónico que realiza SEO, es posible que ya haya optimizado varios aspectos de su tienda en línea, como las descripciones o imágenes de sus productos. Sin embargo, su trabajo está incompleto hasta que logra la meta descripción de sus páginas web.
Las metadescripciones son cruciales para el SEO en la página, por lo que es importante optimizarlas tanto para los lectores como para los motores de búsqueda. A continuación, explicamos cómo funcionan las metadescripciones y brindamos una guía para escribir metadescripciones que ayudarán a que su tienda en línea tenga éxito.
Al final de esta publicación, estará equipado con todo el conocimiento de SEO que necesita para crear sus propias meta descripciones convincentes.
Empecemos.
¿Qué es una meta descripción?
Una meta descripción es un fragmento de texto que resume el contenido de una página en hasta 160 caracteres. Es probable que hayas visto meta descripciones antes cuando hayas usado un motor de búsqueda como Google.
Cada vez que ingrese una consulta de búsqueda en Google, se le presentará una SERP (página de resultados del motor de búsqueda). En este SERP encontrará varios resultados relacionados con su consulta de búsqueda. A continuación, hemos colocado una imagen que muestra un extracto de un SERP para ‘Oberlo’.
Aquí, encontrará que hay dos características principales a tener en cuenta. Primero está el texto azul que ve en la imagen de arriba, que se conoce como ‘Etiqueta de título’. La función de la etiqueta de título es mostrar el título de la página. Debajo de esto, encontrará la meta descripción, que tiene una función simple: atraer visitantes de los motores de búsqueda para que hagan clic en su enlace.
¿Cuánto debe durar una meta descripción?
La longitud ideal de la meta descripción es de 155 a 160 caracteres. Aunque no hay penalización por superar los 160 caracteres, los motores de búsqueda suelen limitar los fragmentos al rango de caracteres mencionado. Puede usar una herramienta como www.charactercountonline.com para llevar un recuento de los caracteres de su meta descripción.
Como propietario de una tienda, querrá hacer todo lo que esté a su alcance para que sus productos estén a la vista de los clientes potenciales. Las metadescripciones lo ayudan a aumentar su tasa de clics a partir de tres fuentes principales: resultados del motor de búsqueda, recursos compartidos en redes sociales y marcadores sociales. En estas tres fuentes, una meta descripción puede proporcionar más información sobre la página y ayudarlo a asegurar la atención de un lector.
Aunque los motores de búsqueda han confirmado que no usan meta descripciones en el algoritmo de clasificación directamente, Google sí usa el CTR (tasa de clics) de una página para evaluar qué tan bien su página web se ajusta a la consulta de búsqueda. Como las meta descripciones realmente lo ayudan a aumentar el CTR de su página web, son una excelente manera de aumentar su clasificación en Google.
Cuando tenga una clasificación más alta en Google, obtendrá más visitantes. Más visitantes a su tienda significan más clientes potenciales, lo que significa que también tiene más posibilidades de realizar ventas. Después de todo, ¡hay más de mil millones de usuarios activos mensuales en Google!
Ahora que hemos cubierto la función de una meta descripción, es hora de que expliquemos cómo escribir una meta descripción que impulsará el tráfico que recibe su tienda en línea.
Es importante tener en cuenta que existen algunas diferencias entre las meta descripciones para una página de inicio y para las páginas de productos. Hemos creado una guía simple para crear meta descripciones tanto para las páginas de inicio como para las páginas de productos a continuación:
Creación de una meta descripción de la página de inicio
Cuando esté escribiendo una meta descripción para su página de inicio, deberá transmitir el mensaje general de su negocio en solo 160 caracteres. Esta es sin duda una tarea difícil, incluso si eres un escritor experimentado.
Como regla general, siempre es una buena idea mantener meta descripciones simples, mientras se encuentra una razón convincente para hacer clic en la página. Cuando sus clientes potenciales utilizan Google, ni siquiera se darán cuenta de por qué han tomado una decisión: simplemente verán su atractiva meta descripción y luego harán clic en el enlace.
Aquí hay un gran ejemplo para una meta descripción de la página de inicio:
Gymshark ha creado una meta descripción que resume la visión de su marca en solo 15 palabras. Es breve, ágil y relevante para su audiencia.
Si, como Gymshark, puedes resumir tu marca en menos de 160 caracteres, también puedes utilizar un CTA (Call To Action). Gymshark usa ‘Comprar Gymshark ahora’ como un comando directo a la audiencia, lo que atraerá tráfico a su tienda.
Además, la marca utiliza un lenguaje aspiracional como “sé un visionario” para comunicarse directamente con los clientes potenciales.
Creación de una meta descripción de la página del producto
La optimización de la meta descripción de la página del producto es ligeramente diferente de la creación de una meta descripción de la página de inicio.
En lugar de transmitir la visión de su marca en solo 160 caracteres, deberá alertar a los clientes potenciales sobre los beneficios que recibirán si hacen clic en la página de su producto.
Es una gran idea incluir los puntos de venta únicos de su producto en la meta descripción, ya que es más probable que atraiga a clientes potenciales.
Aquí hay un gran ejemplo de una meta descripción de la página del producto a continuación:
Aquí puede ver una excelente meta descripción de la página de productos de la barra de proteínas de Myprotein. Inmediatamente verá que se ha mencionado el producto y la palabra clave; esto es excelente para fines de SEO. Inmediatamente después de esto, encontrará el beneficio que obtendrá si elige estas barras de proteína. Se describen como un “refrigerio nutricional conveniente”, que es exactamente lo que busca alguien que busca barras de proteínas.
También encontrará al final de su meta descripción que han escrito “una gama incomparable de barras, cookies y…”, ya que la lista está incompleta, es probable que los clientes potenciales visiten la página para averiguar la información que falta.
Ya sea que esté escribiendo una meta descripción para la página de inicio de su tienda o la página de un producto más vendido, podrá usar estos ejemplos como inspiración.
Si está ejecutando su tienda con Shopify, puede ajustar sus meta descripciones desde su configuración de Shopify. Puede acceder a esto desde su Canal de ventas, haciendo clic en Páginas y luego usando ‘Editar SEO del sitio web’.
Nota IMPORTANTE: Si aún no ha creado meta descripciones para sus páginas web, no se preocupe: Google crea automáticamente una para cada página.
Las metadescripciones que han sido seleccionadas por el algoritmo de Google simplemente mostrarán el texto que ya está en su página. Si bien el uso de estas meta descripciones generadas automáticamente es suficiente, es su trabajo como empresario de comercio electrónico asegurarse de que su tienda se destaque entre la multitud. Cree sus propias meta descripciones y podrá aumentar su CTR y optimizar aún más esa página para una palabra clave específica.
Herramientas de vista previa de meta descripción
Una herramienta de vista previa de meta descripción le permite ver cómo se verá su enlace en un SERP antes de publicar la página. Si está buscando reforzar el SEO de su página web, estas herramientas son esenciales. Aquí hay algunas herramientas gratuitas de vista previa de meta descripción que puede usar para perfeccionar la meta descripción de su sitio web.
Presagio
Portent ha creado una sencilla herramienta de vista previa de metadescripción que puede usar fácilmente para practicar y perfeccionar las metadescripciones de su página. Cuando utilice esta herramienta, deberá ingresar la etiqueta del título, la meta descripción, la URL y cualquier palabra clave que desee optimizar. Una vez que haya proporcionado esta información, se le dará una vista de cómo se ve la página en un SERP.
alaweb
La herramienta de vista previa de meta descripción de ToTheWeb tiene dos funciones, las cuales son fantásticas para un empresario de comercio electrónico. La primera función le permite ingresar la URL de su página y luego se le proporcionará una perspectiva de cómo aparece la página en un SERP. La segunda función de la herramienta es un editor de metadescripción: puede usar esto para editar y optimizar la metadescripción de su página. Una vez que haya aterrizado en una meta descripción excelente, puede actualizar su página y obtener los beneficios.
Cuando está optimizando una tienda en línea para los motores de búsqueda, es fundamental que tenga en cuenta las audiencias móviles. Se estima que alrededor del 69% de todos los usuarios de Internet usan dispositivos móviles para buscar productos, y esa cifra solo aumentará en el futuro.
Es una gran idea tener esto en cuenta cuando estés creando meta descripciones para tus páginas. Recomendamos que use Yoast al crear sus meta descripciones: han incorporado botones en su herramienta que le permiten cambiar entre meta descripciones móviles y de escritorio.
Cuando cree metadescripciones para una audiencia móvil, intente asegurarse de que sus etiquetas de título se mantengan entre 40 y 60 caracteres, y que sus metadescripciones tengan menos de 90 caracteres. La razón de esto es que se muestran menos caracteres en un SERP móvil, ya que los tamaños de pantalla también son más pequeños.
6 consejos para optimizar tu meta descripción y CTR
Ahora está listo para comenzar a crear sus propias metadescripciones. ¡Felicitaciones!
No importa si ya eres un experto en SEO o si es la primera vez que optimizas una página web, aprenderás las mejores técnicas de escritura mientras creas tus propias metadescripciones. Justo antes de que te sumerjas en las metadescripciones, hemos creado una lista de 6 consejos que te ayudarán a optimizar tus metadescripciones y aumentar el CTR de tu tienda:
1. Responda la pregunta del usuario
La gente usa motores de búsqueda como Google para encontrar respuestas. No importa si la pregunta que hacen es “¿Hace calor en verano en Berlín?” o “¿Cómo hacerse rico con el dropshipping?”. — si puede responder la pregunta del usuario en sus meta descripciones, podrá atraer a los lectores intrigados para que hagan clic en su contenido.
2. Asegúrese de que sus metadescripciones sean relevantes
Cuando escribe una meta descripción, es imperativo que la copia sea relevante no solo para la etiqueta de título, sino también para el término de búsqueda que le interesa al usuario. Si vende gafas de sol y su meta descripción incluye información sobre bolsos, su audiencia estará confundida y es poco probable que haga clic en su página.
3. Lleve a casa su mensaje
60 caracteres realmente no es mucho para trabajar cuando estás escribiendo una meta descripción. Una vez que haya decidido los mensajes que desea utilizar, intente incluirlos tanto como pueda en el límite de caracteres. Cada palabra debe estar ahí por una razón, y esa razón debe ser mejorar tu CTR.
4. Cree una copia atractiva de metaetiquetas
Los estudios muestran que 8 de cada 10 usuarios harán clic en su página si tiene una copia convincente. Aproveche esta información y cree los mejores títulos de página que pueda; realmente ayudará a su tienda a generar y proteger el tráfico.
5. Aprovecha las llamadas a la acción
Es una gran idea incluir un CTA (Llamado a la acción) en tu meta descripción. Una llamada a la acción como “comprar ahora” es un comando directo que puede inspirar a tus usuarios a tomar medidas y comprar un producto en tu tienda.
6. Usa la voz activa
Siempre es mejor usar la voz activa cuando escribes tus meta descripciones. En lugar de usar un lenguaje como “Todos los mejores estilos se encuentran aquí”, use “Encuentre todos los mejores estilos”. Esto presenta un comando a los clientes potenciales, en lugar de una sugerencia.
¡Ahora estás listo para escribir excelentes meta descripciones para tu tienda en línea! Podrá utilizar los consejos y trucos mencionados en este artículo para comenzar a generar aún más tráfico orgánico a su tienda de comercio electrónico hoy.
En resumen, aquí están todos los pasos para escribir buenas meta descripciones:
Responda preguntas a través de su descripción. Asegúrese de que su meta descripción sea relevante para la intención de búsqueda. Aproveche al máximo la longitud de la meta descripción. Use una copia atractiva para su etiqueta de meta descripción. Aproveche las llamadas a la acción. Escriba con voz activa.
Si tiene más preguntas sobre las metadescripciones o los negocios de comercio electrónico en general, infórmenos en la sección de comentarios a continuación; estaremos encantados de ayudarlo en su viaje empresarial.
