Quieres que tu blog lo saque del parque. Pero, ¿por dónde deberías empezar? Una de las tácticas más efectivas para llevar su contenido al siguiente nivel es estudiar los mejores blogs de grandes empresas del mundo.
Aprenda qué hace que su estrategia de marketing de contenido se diferencie de la de sus competidores, y tendrá una ventaja sobre su propia competencia. Aquí están nuestros favoritos:
Comidas para llevar rápidas:
Los blogs mejor clasificados comparten varias características que los hacen destacar.
Elige los blogs que más te inspiren y cuyas estrategias harías bien en replicar.
Vuelve a visitar estos blogs para estudiar la evolución de su contenido y adaptar su estrategia a la tuya.
Ideas de IKEA
Un ejemplo perfecto de la alineación de los mensajes de una marca con sus ofertas de productos, IKEA Ideas coloca sus productos en roles de apoyo a medida que resuelve los desafíos comunes que enfrentan los propietarios de viviendas. Su “Guía de mantenimiento de muebles para exteriores”, por ejemplo, ofrece valiosos consejos sobre cómo elegir muebles duraderos y protegerlos de los elementos una vez que estén en su hogar.
Las sutiles sugerencias de productos para cada problema de mantenimiento que resuelven nunca interfieren en la experiencia de los lectores. Más bien, simplemente ilustran cada consejo de mantenimiento con imágenes vívidas que hacen que los consejos se destaquen en la mente de los lectores.
hubspot
HubSpot, el blog que puso de relieve el marketing de contenidos, saltó a la fama en el mundo del marketing con sus extensas y detalladas guías sobre una variedad de temas de marketing. Sigue siendo una de las principales autoridades en producción y publicación de contenido al expandirse a la investigación y mantener su enfoque en contenido de resolución de problemas de alta calidad.
Proyectos de bricolaje de Home Depot bien hechos
Durante mucho tiempo hemos sido defensores de la investigación profunda de los clientes y el contenido que se centra en las necesidades de los clientes. Home Depot logra un jonrón con su colección de blogs enfocada en el cliente, “Proyectos e ideas de bricolaje”.
En lugar de un solo blog, Home Depot segmenta las publicaciones de su blog según los intereses de los clientes. Agrupa sus blogs en tres categorías generales: proyectos de bricolaje, vida al aire libre y decoración del hogar. Luego, desglosa cada una de estas categorías en otras más pequeñas, cada una enfocada en segmentos de clientes específicos.
Tome su categoría de vida al aire libre, por ejemplo. El equipo de contenido de Home Depot segmentó este contenido en tres grupos: ideas y proyectos de jardines, césped y paisajismo, y recreación al aire libre. Cuando un jardinero busca las últimas noticias sobre su pasatiempo, no tiene que hojear listas de verificación para acampar, consejos para limpiar piscinas o guías sobre cómo construir una casa de juegos. Puede encontrar rápidamente una gran cantidad de ideas específicamente dirigidas a sus necesidades.
Blogs de IBM
IBM domina el espacio de tecnología empresarial con sus productos innovadores. Pero lo que quizás no sepa es que IBM también ha tomado la delantera en la industria del marketing de contenidos.
Al igual que Home Depot, segmenta las categorías de su blog según los intereses de los lectores. Lo que hace que IBM se destaque por encima del resto del contenido en su sector es que permite a los empleados fuera de su equipo de contenido contribuir con publicaciones de blog.
Este movimiento no solo crea mucho más compromiso y más conversiones, sino que también posiciona a cada uno de esos empleados como líderes de opinión en sus respectivos campos. Es la innovación en su máxima expresión, elevando aún más la excelente reputación de IBM.
Guías Fiverr
A diferencia de IBM, que dirige su contenido a grandes empresas, Fiverr atiende a pequeñas empresas y nuevas empresas. Las publicaciones de su blog incluyen una gran colección de procedimientos, a los que llaman Guías de Fiverr.
Los novatos en el mundo de los negocios pueden aprender cómo construir su negocio, crear un sitio web, construir su marca y muchas más tareas que las empresas más grandes generalmente delegan en equipos internos. Conocer su base de clientes, una vez más, es el secreto del éxito de este portal para autónomos.
Los enlaces a varias categorías de freelancers son sutiles, generalmente solo texto de anclaje, lo que mantiene al lector enfocado en la información que está aprendiendo. Estas publicaciones fáciles de leer llevan a los lectores a través de cada proceso paso a paso, lo que las hace invaluables para los propietarios de pequeñas empresas con poco tiempo.
El surco de John Deere
El gigante de equipos agrícolas John Deere hizo marketing de contenido antes de que el marketing de contenido fuera genial. Desde su fundación en 1895 como revista impresa hasta su encarnación actual como blog, el surco continúa produciendo contenido informativo que mantiene a los agricultores y otras partes interesadas en la agricultura a la vanguardia de la industria agrícola.
Blog Comercial de Progressive Insurance
No, no estamos hablando de los comerciales de televisión de Progressive. Aunque la aseguradora de descuento es mejor conocida por sus extravagantes anuncios de televisión sobre su extravagante equipo de empleados y centauros de motocicletas, su división comercial publica un excelente blog dirigido a pequeñas y medianas empresas.
Con consejos sobre todo, desde prevención de pérdida de datos hasta pasos en falso de recursos humanos, proporciona una excelente fuente de información valiosa que puede ayudar a las empresas a superar muchos de los problemas que enfrentan a medida que crecen. La división no comercial de Progressive también publica un blog informativo llamado “Respuestas”, que se promociona a sí mismo como una “guía fácil para todo lo relacionado con los seguros”.
Una vez Flo et al. Conéctelos, el equipo de contenido de Progressive nutre a los clientes de automóviles y viviendas a lo largo del embudo de ventas con contenido bien investigado pero fácil de entender que genera confianza en su marca.
Rosetta Stone
Podría pensar que un blog de un curso de aprendizaje de idiomas sería sofocante, lleno de tiempos oscuros y conjugaciones verbales. En el blog de Rosetta Stone, hay algunas conjugaciones, pero son cualquier cosa menos reflexiones de la torre de marfil.
Su contenido profundiza en una cornucopia de temas, desde cómo varios idiomas abordan el lenguaje inclusivo hasta fascinantes vistazos al tapiz de culturas del mundo. Vale la pena echarle un vistazo, incluso si no eres un aficionado a los idiomas extranjeros.
Su sutil canto de sirena atrae a los clientes a inscribirse en un curso simplemente por el placer de sumergirse más en las culturas sobre las que leen aquí. Solo un pequeño botón de llamada a la acción “Obtener la aplicación” a la derecha de las nuevas opciones de artículos es todo lo que necesitan para enganchar a los curiosos.
Varias personas de Slack están escribiendo
Después de que la pandemia de coronavirus obligara a muchas empresas a trabajar de forma remota, la colaboración ha adquirido un significado completamente nuevo. Slack, que crea software para la colaboración y la productividad, mejoró su producción de contenido para proporcionar guías y otros artículos para enseñar a los líderes empresariales y empleados a adaptarse a la “nueva normalidad”.
También vale la pena leer el contenido anterior, en particular sus consejos sobre cómo aumentar la productividad de su empresa a través de la colaboración. Construyendo su reputación como líder de pensamiento a través de contenido oportuno y procesable, Slack se ha posicionado para crecer en un momento en que otras empresas han cerrado sus puertas.
Esenciales de salud de la Clínica Cleveland
Una vez en las hábiles manos de Amanda Todorovich, Content Marketer of the Year 2016 de Content Marketing World, Health Essentials aumentó su audiencia de 250 000 vistas por mes a seis millones por mes en solo cinco años.
¿Es secreto? Un enfoque láser en sus lectores y sus necesidades de salud. Al combinar el análisis de los datos de los usuarios con los perfiles de los clientes para poner cara a esos números, Todorovich dirigió el blog para que se convirtiera en una de las principales fuentes de información relacionada con la salud en el mundo.
Tómese el tiempo para estudiar en profundidad estos exitosos blogs de grandes empresas para inspirarse.
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