Para establecer su lugar como líder de pensamiento y autoridad confiable en su industria, debe publicar contenido original de alto nivel. Pero escribir contenido efectivo de liderazgo intelectual no es una tarea fácil.
Vale la pena tomarse el tiempo y el esfuerzo para aprender a crear contenido de alta autoridad. Una encuesta de 2019 de 1000 altos ejecutivos encontró que, a pesar de sus apretadas agendas, todavía dedican hasta cinco horas a la semana a leer artículos de liderazgo intelectual y libros blancos.
Imagínese lo que podría lograr con una audiencia dedicada de clientes potenciales de alto valor que dedican varias horas a escuchar lo que tiene que decir cada semana.
Los grandes líderes de opinión no son necesariamente grandes escritores. Afortunadamente, escribir contenido efectivo de liderazgo intelectual es una habilidad que se puede aprender y perfeccionar con la práctica.
No hay mejor momento para empezar que el presente.
Comidas para llevar rápidas:
El contenido de liderazgo de pensamiento difiere del contenido de blog estándar porque incluye ideas y puntos de vista únicos que su audiencia no puede encontrar en ningún otro lugar: es más que solo información.
Convertirse en un líder de opinión requiere tiempo, esfuerzo y práctica.
No necesariamente tiene que ser un escritor o videógrafo experto para tener éxito con el contenido de liderazgo intelectual. Sin embargo, debe ser bueno para crear contenido en al menos un formato en al menos una plataforma.
Lluvia de ideas sobre temas
La primera etapa para crear un excelente contenido de liderazgo intelectual es elegir los temas correctos sobre los que escribir.
Al elegir estos temas, es importante tener en cuenta los factores que darán como resultado el éxito:
Deben ser relevantes para tu audiencia o para la audiencia de la publicación a la que lo envías. Deben ayudar a sus clientes, clientes o compañeros a superar los desafíos que puedan enfrentar, o mejorar su vida de alguna manera. Deben provocar pensamientos, ideas o discusiones entre su audiencia. Debe poder respaldar sus puntos de conversación con investigaciones relevantes de fuentes confiables.
Fuente: https://blog.simplestrat.com/thought-leadershipNadie es una autoridad en todo, por lo que cuanto más limitado pueda enfocar su tema, más creíble parecerá, al menos hasta que construya confianza y reputación. También es mucho mejor profundizar en los temas y cubrirlos a fondo que solo rozar la superficie de muchos temas no relacionados.
Elija algunas categorías de temas para especializarse cuando esté creando contenido. Obviamente, estas categorías deben estar relacionadas con la industria en la que se encuentra, pero no tienen por qué serlo. directamente relacionado.
Por ejemplo, si utiliza con frecuencia la atención plena en el trabajo para ser un mejor líder y tener más éxito en los negocios, esto podría funcionar como un nicho interesante en el que crear contenido de liderazgo innovador.
En Marketing Insider Group, mis áreas de pasión son el marketing de contenidos, la estrategia de marketing, el marketing de eventos y la activación de los empleados.
Casi todo el contenido que creo encaja bajo el paraguas de una de estas categorías. Esto no solo me ha ayudado a hacerme un nombre como líder de pensamiento en estas áreas, sino que también me ha dado un punto de partida cuando se trata de generar ideas sobre temas.
Las ideas pueden venir de muchos lugares. Asegúrese de que nunca le falte la inspiración leyendo mucho contenido usted mismo. Los sitios de noticias de la industria, las redes sociales (particularmente LinkedIn), los foros y los blogs relevantes lo mantendrán actualizado con las últimas tendencias y pueden generar nuevas ideas de contenido. También puede configurar una alerta de Google con palabras clave de la industria para recibir una notificación cuando se publique contenido nuevo.
Probablemente también descubras que las ideas de contenido te llegan al azar, o que una conversación que tienes con alguien te da inspiración para el contenido. Asegúrese de tomar nota de estas ideas para que pueda usarlas en una fecha posterior.
Aprende el arte de elaborar un buen titular
El título de su artículo es tan importante como el cuerpo del contenido, si no más.
Muchos lectores ni siquiera leerán más allá de su título si no es atractivo, por lo que es vital asegurarse de que el título llame la atención. Sin embargo, los titulares de cebo de clics definitivamente no son algo que deba usar como líder de pensamiento: asegúrese de que su artículo cumpla con la promesa del titular.
Sus titulares también pueden hacer o deshacer su presencia en las redes sociales. Como demuestra este artículo, más de la mitad de todo el contenido de las redes sociales es compartido por usuarios que ni siquiera lo han leído.
Se necesita tiempo para aprender la “receta” para un titular exitoso, pero con el tiempo pronto tendrá una idea de lo que marca la diferencia entre un titular que lo invita a leer y uno que se salta.
Tome nota de los titulares de los artículos que elija leer y vea si puede identificar qué es lo que captó su interés.
Es una buena idea escribir un puñado de titulares potenciales para cada artículo que escriba. Esto no solo perfecciona su habilidad para escribir titulares, sino que también facilita la elección de la mejor opción posible.
Fuente: https://contentwriters.com/blog/the-ultimate-headline-writing-cheat-sheet/Haz tu investigación
Una de las cosas que hace que el contenido de liderazgo de pensamiento se destaque del contenido de blog genérico es que se investiga y verifica minuciosamente.
Independientemente de la información que incluya en sus artículos, es importante que tenga los datos para respaldarla de fuentes confiables.
Su investigación debe proporcionar evidencia que demuestre la validez de lo que está diciendo. Pero una publicación de blog que simplemente compila datos de varias fuentes diferentes no es liderazgo intelectual. Necesita tejer una narrativa alrededor de los datos y explique lo que significa, en lugar de simplemente presentarlo.
Idealmente, el contenido de liderazgo intelectual se basa en una investigación original realizada por la persona u organización que lo publica; sin embargo, esto no siempre es posible.
Si no tiene los recursos para hacer su propia investigación, asegúrese de tener algo interesante que decir sobre la información y los datos que obtuvo de un tercero.
Es vital que la información presentada en el contenido de liderazgo intelectual sea precisa. Los datos inexactos o el uso de fuentes no confiables podrían dañar su reputación de forma permanente. Así que asegúrese de verificar sus datos y omita cualquier referencia de la que no esté seguro.
Fuente: https://libguides.clackamas.edu/c.php?g=652128&p=4608563Sé diferente
Una de las características definitorias del contenido de liderazgo intelectual es que ofrece una visión única de un tema, idea o problema.
Esto no significa que todas sus ideas de contenido de liderazgo intelectual tengan que ser completamente únicas. No hay absolutamente nada de malo en cubrir un tema de moda o revisar una idea que ha demostrado ser popular.
Sin embargo, debe asegurarse de abordar el tema desde su propio punto de vista y ángulo.
Piense en los líderes intelectuales Tony Robbins y Dave Ramsey. Los temas de los que hablan en sus respectivas áreas de especialización (desarrollo personal y finanzas personales) son los mismos temas que se han tratado innumerables veces antes. Pero millones los siguen como líderes de opinión porque su enfoque y estilo son únicos.
Simplifique su idioma
Las personas que son nuevas en escribir para una audiencia en línea tienden a usar un lenguaje formal y demasiado complicado. Esto puede deberse a que están acostumbrados a escribir documentos técnicos o académicos o en un intento de parecer más informados e inteligentes.
De cualquier manera, el uso de palabras largas y oraciones llenas de jerga corporativa da como resultado un contenido desagradable y difícil de leer.
Mantener sus oraciones cortas y dulces y usar un lenguaje conversacional simple permitirá que su conocimiento y confianza brillen.
Construya relaciones con su audiencia y compañeros
Ser un líder de pensamiento exitoso en línea es más que solo publicar artículos.
También es importante tomarse el tiempo para comunicarse con sus lectores y demostrar que los valora. Esto significa leer y responder a los comentarios y mantener una presencia activa en las redes sociales.
Comunicarse con su audiencia de esta manera también es una forma efectiva de mejorar su contenido. Al escuchar los pensamientos, opiniones, sugerencias y desafíos de sus lectores, puede crear contenido que se adapte mejor a sus necesidades.
Es igualmente importante construir relaciones con otros líderes de opinión en su industria. No vea a sus compañeros como competidores, sino como aliados. Al dejar comentarios en otros blogs y compartir otro contenido excelente, puede establecer conexiones valiosas y aumentar su audiencia.
Considere la subcontratación
La mayoría de los líderes empresariales piensan que tienen que crear su propio contenido de principio a fin para que sea un fiel reflejo de sus ideas y opiniones. Esto no necesariamente es cierto. La subcontratación de contenido a una agencia de marketing de contenido polivalente como la nuestra no tiene por qué significar comprometer la calidad o perder su voz única; podemos tomar el resumen de un artículo y las notas que proporcione y usar estos “huesos” para crear una pieza de contenido de alta calidad completamente desarrollada.
La subcontratación de contenido ciertamente puede ahorrarle tiempo, pero también puede garantizar la calidad de su contenido de liderazgo intelectual. Después de todo, los escritores son expertos en la creación de contenido y, al trabajar en conjunto, pueden combinar sus habilidades y conocimientos para crear algo realmente especial. Los buenos escritores también podrán emular su estilo de escritura y su voz para que la voz y los mensajes de su marca se transmitan sin problemas a los lectores, sin que sientan que personas ajenas participaron en la creación de su contenido.
Y, por supuesto, lo que les encanta a los lectores, les encanta más a los motores de búsqueda.
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