Wishpond se complace en publicar esta contribución de blog invitado de Matthew Yeoman de Devumi.
Intentar negar la creciente popularidad del video marketing en YouTube es tan fácil como negar el sol naciente por la mañana. Puedes cerrar los ojos e ignorarlo, pero miles de millones todavía lo ven. Y ese comentario de ‘billones’ se aplica tanto al sol como a YouTube: ¡más de mil millones de visitantes únicos miran algo en YouTube cada mes!
El video marketing moderno no se parece en nada al estilo con el que todos estamos más familiarizados: la televisión. YouTube no es un lugar para subir anuncios y marcharse. Es un lugar para compartir el contenido que los usuarios quieren ver, en lugar de la televisión, lo que obliga a las personas a ver anuncios mientras intentan ver el contenido que realmente quieren ver.
Empieza a pensar en YouTube como tu oportunidad de crear tu propio espacio (o canal) y comprenderás mejor cómo funciona la plataforma y el medio.
Este artículo analizará las formas en que puede crear un canal de YouTube exitoso, comenzando con los conceptos básicos del tipo de contenido que producirá y reduciéndolo para ver algunos de los detalles más finos.
Opciones de contenido de YouTube
En realidad, solo hay tres estilos de videos de marketing en YouTube:
Videos de entretenimiento o en serie Videos instructivos Videos educativos sobre productos
Cada uno tiene sus fortalezas y debilidades. Averiguar qué estilo desea tener como principal impulsor de sus videos es la primera decisión importante que tomará sobre su canal de YouTube.
Veamos cada estilo con algunos ejemplos.
Videos entretenidos o en serie
Estoy mirando este primero porque muchos vendedores de video se destacan con él. La gran mayoría de los usuarios de YouTube buscan entretenimiento. Su objetivo con este estilo es encontrar lo que su audiencia (clientes potenciales o existentes) está buscando en un video entretenido de YouTube.
Old Spice lo hace bien al apelar a un mercado de hombres más jóvenes. Son legendarios por su capacidad para entretener a los usuarios con videos extravagantes; Todos conocemos el hombre al que podría oler tu hombre:
La estrategia de marketing de video de Old Spice prospera mediante la creación de personajes únicos (como ese extraño maniquí/robot, los gritos de Terry Crews y su nuevo Nature Man). Mire a través de su lista de reproducción de videos para ver de lo que estoy hablando.
Una cosa más que Old Spice hace tan bien, pero de la que no se habla lo suficiente, es el esfuerzo que ponen en las redes sociales.
Lo que algunos especialistas en marketing olvidan es que “El hombre al que podría oler tu hombre” se volvió realmente viral solo una vez que interactuó con los fanáticos respondiendo las preguntas que le enviaron en las redes sociales.
Crear personajes (o mascotas) como este puede darle a su marca una cara entretenida que resuene con los clientes potenciales. También aumenta la posibilidad de que sus videos de YouTube se vuelvan virales (mientras que un video instructivo, a continuación, es menos probable que explote como lo han hecho las campañas publicitarias de Old Spice).
Videos de’ cómo hacer
Ok, no todos podemos permitirnos contratar actores como Isaiah Mustafa o Terry Crews. No tema, porque casi cualquier persona de su empresa con una personalidad extrovertida puede crear videos de estilo ‘Cómo hacer’.
El uso del enfoque de instrucciones hace que sus videos estén frente a aquellos que realmente estarían interesados en comprar sus productos. Esto es ciertamente cierto en el mundo de las mejoras para el hogar (ya que uno de los principales usos de Youtube es para los aficionados al bricolaje que buscan un poco de orientación).
Home Depot se ha aprovechado de esto con sus frecuentes videos instructivos:
La clave aquí, por supuesto, es mostrar productos que se pueden comprar en sus tiendas. Han usado una pequeña herramienta en la esquina inferior izquierda que te permite ir directamente a su tienda para comprar ese artículo. Puedes crear esto fácilmente con las anotaciones de YouTube si no eres un mago de la programación.
Sin embargo, los videos instructivos no solo funcionan para una hoguera de bricolaje. Muchas empresas de software y marketing las utilizan con gran eficacia para explicar una estrategia, una tecnología o un proceso paso a paso.
Vídeos de información del producto
Los videos de información de productos son donde las personas simplemente se sientan y hablan sobre sus productos. ¿Suena como un movimiento #fail puro teniendo en cuenta las discusiones anteriores? No necesariamente, pero es mejor que tengas un producto divertido para empezar. También necesitará tener a alguien informado y atractivo que hable sobre sus productos.
Una marca que ciertamente encaja a la perfección es Hot Wheels. Siempre parecen tocar la fibra sensible de su audiencia cuando simplemente se sientan y hablan sobre sus productos:
La clave es que se saltan la exageración y brindan a las personas información genuina y directa sobre sus productos. Puede ver estos videos como una forma de capturar nuevos clientes y apoyar a los clientes existentes: un video de preguntas frecuentes, por así decirlo.
Cómo hacer que tus videos se encuentren en YouTube
Ahora que hemos hablado sobre el tipo de contenido que vas a publicar en tu canal de YouTube, debemos ver cómo la gente encontrará tus videos. No se trata solo de resultados de búsqueda, también se trata de ser encontrado Y visto.
Plan de búsqueda: Su plan de SEO se reducirá al estilo de video que desea presentar y las palabras clave que se utilizarán para buscarlo. Puede tomar prestado mucho del plan de SEO de su sitio web para comenzar. Para obtener más ayuda, consulte mi guía de planificación de SEO de YouTube, ya que este tema es un artículo en sí mismo. El punto básico es encontrar palabras clave para cada video específico y luego insertarlas apropiadamente en el título, la descripción y las etiquetas.
Miniaturas de vídeo: Ser encontrado a través de SEO es solo el primer paso. Cuando las personas ven los resultados de la búsqueda, buscan algo que les llame la atención en el lado izquierdo donde se encuentran las miniaturas de los videos. Crea algo personalizado, mejora tus habilidades de edición de imágenes, lo que transmite más información sobre el video. Mira cómo Epic Meal Time lo mata (y sus estómagos) en sus emocionantes miniaturas:
listas de reproducción: Así es como realmente puede comenzar a convertir su cuenta de YouTube en un canal. Darles a sus usuarios listas de reproducción para ver puede permitirles presionar un botón y reproducir docenas de videos. Facilite que sus espectadores disfruten de contenido relacionado mediante la creación de listas en torno a ideas, eventos y series de contenido específico.
Marca: Has puesto todo este trabajo en tener un canal de YouTube, ¡así que es mejor que te asegures de que la gente sepa quién lo dirige! Use su logotipo en la imagen de su perfil, el encabezado de su página de inicio y péguelo también en sus imágenes en miniatura. Usarlo en los videos en sí está bien, pero no vayas tan lejos como para distraerte del contenido.
El contenido siempre es lo primero, ya que es lo que finalmente lo ayudará a compartirlo en las redes sociales y a mantener una audiencia a largo plazo. Los puntos uno y dos anteriores construirán su canal de YouTube a corto plazo a través de la búsqueda. Los puntos tres y cuatro llevarán a casa la historia de su marca. Con todas estas tácticas trabajando al unísono, podrá mantener su marketing de video de YouTube en los años venideros.
Conclusión
¿Qué tipo de estilo de canal de YouTube crees que funcionará mejor para tu marca? Siéntase libre de discutirlo conmigo en la sección de comentarios a continuación, ¡siempre estoy dispuesto a conversar sobre el marketing de YouTube!
Sobre el Autor:
Matthew Yeoman es escritor y analista del blog de redes sociales de Devumi. Puede visitar el blog para obtener más ayuda con el marketing de YouTube, así como las últimas noticias sobre marketing en redes sociales. Para los que tuitean, pueden seguir a @Devumi Gorilla en Twitter para obtener actualizaciones las 24 horas del día, los 7 días de la semana en el mundo de las redes sociales, así como chistes malos con un tema de gorila.
