Venda en Google Shopping gratis para aumentar las ventas y la visibilidad

Hay buenas noticias esta semana para aquellos que siempre han querido involucrarse en las compras de Google. El 21 de abril, Google anunció que pronto sería gratis para vender en la pestaña de Compras. Los cambios se implementarán en los EE. UU. a fines de abril y deberían expandirse a nivel mundial antes de fin de año.

El gigante de los motores de búsqueda no podría haber elegido un mejor momento para esta noticia, ya que el tráfico de comercio electrónico aumentó drásticamente debido a la pandemia de coronavirus. Google declaró que espera que esto ayude a “los comerciantes a conectarse mejor con los consumidores, independientemente de si se anuncian en Google”.

La posibilidad de utilizar este canal de ventas de forma gratuita podría cambiar las reglas del juego para muchos comerciantes más pequeños que, de otro modo, no podrían permitirse el lujo de utilizar Google Shopping. Ofrece la oportunidad de aumentar la visibilidad de una tienda, mostrando sus productos a los millones que usan Google Shopping todos los días. Analicemos este último anuncio y veamos qué significa para los dropshippers y los empresarios de comercio electrónico.

Al igual que los anuncios de Facebook o Instagram, los anuncios de Google Shopping, también conocidos como anuncios de listado de productos (PLA), son otra forma de adquirir clientes y realizar ventas. Aunque los anuncios de Google Shopping no son tan populares entre los dropshippers como los anuncios de redes sociales, representan más del 16 por ciento de las ventas de sitios de comercio electrónico.

Los anuncios de Google Shopping aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda o a la derecha. Y, por supuesto, también se pueden encontrar en la pestaña Compras. Se diferencian de los anuncios de texto que se ven en los resultados de búsqueda porque incluyen imágenes del producto. A continuación, puede ver los PLA en el cuadro rojo, en comparación con los anuncios de texto junto a ellos en los resultados.

Debido a que los PLA brindan a los compradores toda la información relevante que necesitan (precio, imagen, nombre del producto y nombre de la tienda), aquellos a quienes los anuncios tienen una mayor probabilidad de completar una compra. De hecho, Google Shopping tiene una tasa de conversión un 30 por ciento más alta que los anuncios de texto. Esto es lo que hace que Google Shopping sea una plataforma tan poderosa.

Hasta ahora, para que sus productos aparezcan en Google Shopping, necesitaba tener cuentas tanto en Google Merchant Center como en Google Ads. Tener una cuenta en Merchant Center le permitió organizar su feed de productos en un formato compatible con Google, mientras que Ads es donde puede controlar las ofertas y la publicidad.

Incluso con los nuevos cambios en Google Shopping, seguirá siendo necesario tener una cuenta de Merchant Center. Esto se debe a que aún necesitará tener toda la información de su tienda y productos en un formato compatible con Google para que se muestre. Sin embargo, con Google Shopping ahora gratis, no necesariamente necesita tener una cuenta de Google Ads para aprovechar esta plataforma.

Si actualmente está pagando por los anuncios de Google Shopping, es posible que se pregunte qué significa esto para usted. La respuesta fácil es que sí, todavía vale la pena pagar por los anuncios de Google Shopping.

Aunque las tiendas podrán listar productos en Google Shopping de forma gratuita, aún habrá beneficios al pagar por las ubicaciones. Por ejemplo, pagar por los anuncios será la mejor manera de garantizar las mejores ubicaciones codiciadas para los anuncios de sus productos.

Además, si solo estaba pagando para que algunos de sus productos se mostraran en Google Shopping, ahora puede continuar y enumerar todos sus productos de forma gratuita. Para hacer esto, deberá asegurarse de que todos sus productos estén en el feed de productos de Merchant Center.

Como se mencionó, aunque ahora es gratis, obtener anuncios en Google Shopping no se realizará automáticamente.

Para asegurarse de que su tienda aproveche esta nueva oportunidad, debe registrar su tienda en Google Merchant Center. Si aún no está registrado como usuario, deberá completar un proceso de incorporación. La buena noticia es que hay una guía de incorporación completa en la página de ayuda de Google Merchant Center que lo guiará a través del proceso.

Una vez que se haya registrado en Merchant Center, debe ir a “Crecimiento” y hacer clic en la sección “Administrar programas”. A partir de ahí, puede optar por “superficies en Google”, que incluye los anuncios gratuitos de Google Shopping.

¿Suena un poco complicado? Afortunadamente, como usuarios de Shopify, hay una forma más sencilla.

Al ir a la tienda de aplicaciones de Shopify, simplemente puede instalar la práctica aplicación Google Shopping. Esta aplicación se integra con Google Merchant Center y Google Ads y hace que sea muy fácil agregar sus productos.

Una vez que haya hecho esto, deberá ingresar sus fuentes de productos en su cuenta para asegurarse de que sus productos se muestren. Como ocurre con la mayoría de los productos de Google, este proceso no solo es sencillo sino también muy intuitivo.

¿Puedo vender en Google fuera de los EE. UU.?

Como habrás notado, si quieres vender en Google pero vender fuera de los EE. UU., tendrás que esperar un poco más para que se implemente este cambio.

En este punto, los anuncios gratuitos de Google Shopping se presentarán en los EE. UU. a fines de abril. Sin embargo, no hay una fecha firme para el lanzamiento internacional, y la compañía dice: “Nuestro objetivo es expandir esto a nivel mundial antes de fin de año”.

Si vendes fuera de los EE. UU., no dejes que esta espera te moleste. En cambio, use esto como una oportunidad para poner todo en orden para que cuando se implemente, esté completamente preparado y listo para comenzar.

¿Aprovecharás este cambio? ¿Ya tienes experiencia con Google Shopping? Comparte tu experiencia con otros empresarios a continuación.

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