Para el episodio 161 de The Marketing Book Podcast, entrevisté a Soon Yu, coautor con Dave Birss de Iconic Advantage: Don’t Chase the New, Innovate the Old.
Todos los gurús de los negocios modernos claman por la necesidad de innovar, interrumpir y actuar como una startup. Es difícil discutir con ese tipo de pensamiento. Es sexy y emocionante. Pero está mal.
Demasiadas empresas se enamoran de objetos nuevos y brillantes y terminan pasando por alto el valor encerrado en sus productos existentes. Tal vez tu negocio sea uno de ellos.
Iconic Advantage es un enfoque que permite a las empresas aprovechar lo que ya tienen para crear una diferenciación duradera y relaciones más profundas con sus clientes. Genera niveles de ganancias desproporcionados y lo protege contra las fluctuaciones del mercado. Muchas de las marcas más exitosas del mundo lo han estado usando durante años.
Un poco más sobre el libro…
