¿Está promocionando su estudio de yoga o clases de yoga en línea? ¿No estás obteniendo los resultados que esperabas?
Probablemente se deba a que no ha optimizado sus páginas de destino para la generación de clientes potenciales. Quieres pistas, ¿verdad?
En este artículo, repasaré algunas páginas de inicio de estudios de yoga y señalaré lo que es bueno y lo que no. Estas páginas de destino se encontraron con la palabra clave “estudios de yoga” en Google AdWords, en varias ciudades. Estos son algunos de los mejores ejemplos de páginas de destino que encontré.
Aunque eran mejores que sus rivales, no significa que no haya espacio para modificarlas un poco; siempre hay algo que puedes hacer cuando se trata de probar tus páginas de destino.
Vayamos a los detalles.
Página de inicio de yoga n.º 1: simplicidad y espacio en blanco
Lo que me gusta:
La sencillez y la longitud de la página: Esta página es bastante ordenada y solo tiene algunas distracciones. Apenas se extiende debajo del pliegue y el CTA no se esconde entre el texto o las imágenes. Esta página de destino en particular tiene la longitud adecuada para este punto en el embudo de ventas.
El uso de espacios en blanco: Esto cae un poco dentro de la simplicidad de la página, pero una buena página de destino no está abarrotada y, a menudo, tendrá un gran uso de los espacios en blanco, donde los beneficios y los elementos importantes, como un CTA, pueden destacarse más fácilmente.
La llamada a la acción (CTA) de “prueba gratuita”: Es fácil de ver y contrasta bien con la página. El contraste es excelente en las páginas de destino porque atrae naturalmente el ojo humano. El CTA no solo es llamativo, sino que el uso del color rojo como CTA hace que los usuarios sientan una sensación de urgencia y, naturalmente, acelera nuestro ritmo cardíaco.
La copia de la llamada a la acción : cuando se usa una palabra como “gratis”, proporciona una sensación de valor y una situación sin riesgo para posibles clientes potenciales. Es importante tener en cuenta que “gratis” siempre es una gran palabra de acción cuando se trata de propuestas de valor.
El logotipo de la marca. Se usa constantemente en toda la página de destino sin ser demasiado ‘en tu cara’. La continuidad de esta página es sólida y el logotipo lo respalda.
Lo que cambiaría o probaría:
La barra de navegación y el menú desplegable en la parte superior de la página: El propósito de una página de destino es guiar a tus visitantes a un paso específico en tu embudo de ventas, lo cual se logra con tu CTA (y otros elementos). Las barras de navegación y los menús desplegables pueden llevar a sus visitantes en una dirección completamente diferente, distrayéndolos del único propósito de su página de destino.
El bloque de texto: Intente dividir la copia en oraciones o, mejor aún, en viñetas. La información en su página de destino debe ser consumida fácil y rápidamente por los visitantes.
Un símbolo de confianza o el testimonio del cliente: Si incorpora el testimonio de un cliente, debe ser específicamente para una persona que ha tomado yoga en su estudio, no para cualquier otro servicio que brinde. Xcel fitness no es solo un estudio de yoga, y los testimonios de los clientes específicos del servicio que brinda son los mejores.
El formulario de “prueba gratuita” directamente en la página de destino: La CTA roja dirige a un formulario que completa para su prueba gratuita. Probaría una versión más resumida del formulario que está encapsulado en esta página de destino. Asegúrese de que solo tenga unos pocos campos de formulario para que no sea demasiado esfuerzo para su cliente potencial.
Un titular y un subtítulo con más fuerza: El título debe informarle sucintamente los beneficios de la oferta en la página de destino. Intente algo como “Descubra una clase de yoga que se adapte a su estilo”, con un subtítulo como “prueba gratuita para principiantes y entusiastas del yoga”. ¿Captas la idea?
Pruebe un texto de llamada a la acción (CTA) más orientado a la acción: Aunque la copia de CTA de “prueba gratuita” no está nada mal, sería bueno probar “comenzar ahora”. Transmite una sensación de urgencia, lo que hace que sea más probable que los visitantes se conviertan ahora en lugar de más tarde (o nunca).
Posicionamiento del botón CTA: Es genial que la CTA esté en la mitad superior de la página, pero no debería ser lo primero que vea el visitante en tu página de destino. Debería ser obvio para su visitante una vez que haya visto sus imágenes visualmente atractivas y su punto de venta único (PVU) y/o propuestas de valor.
# 2 Página de inicio de yoga: Pase gratis y CTA fácil
Lo que me gusta:
El formulario de “Pase Gratis”: Se nota pero no sobresale como un pulgar dolorido. También creo que tiene una cantidad adecuada de campos de formulario para el valor que ofrecen. Como se mencionó anteriormente, “gratis” es una gran propuesta de valor porque es un beneficio y no requiere ningún riesgo para los clientes potenciales.
La llamada a la acción (CTA) fácil de ver: La llamada a la acción contrasta bien con la página. Esta es también una de las raras ocasiones en las que creo que la CTA funciona bien en la mitad inferior de la página porque, pero solo porque hay un formulario y una segunda CTA en la parte superior de la página.
Las imágenes. Estas imágenes le permiten imaginarse a sí mismo como estos yoguis: son grandes y generalmente se enfocan en el yoga. Cuentan la historia sin tener que leer sobre ella.
Lo que cambiaría o probaría:
La copia del titular: La copia (colocada en la imagen) no es particularmente atractiva o significativa. Como esto actúa como titular, debería tener algo más poderoso que decir, algo que diferencie a este estudio de yoga de los demás.
La copia del cuerpo: Hay muchos pequeños ajustes que le haría a la copia debajo del formulario. Para empezar, intentaría deshacerme de la lista de viñetas de actividades no relacionadas con el yoga que muestran en la página. Su página debe centrarse únicamente en un tema. ¡Están interesados en el yoga! Si hubiera una lista de beneficios que incluyera el punto, “acceso a muchas otras actividades” (entre otros) y luego dirigiera a un lightbox con las otras opciones, eso sería más ideal. Por último, pondría los párrafos anteriores (que en realidad tienen que ver con el yoga) en viñetas y texto más fácil de leer.
Una USP: Hay una propuesta de valor (prueba gratuita), pero no un punto de venta único. Muchos otros estudios de yoga ofrecen pruebas gratuitas. ¿Qué te hace elegir este? Me concentraría en promover los beneficios de estas clases de yoga en lugar de promover los otros servicios que se ofrecen en el gimnasio.
El botón “enviar” del formulario. Un estudio realizado por HubSpot en más de 40 000 páginas de destino con botones de envío etiquetados como “enviar” tendía a tener tasas de conversión más bajas que aquellos que usaban otras palabras. Intente probar otras palabras de acción como “ir” o “comenzar”.
Pruebe a la señora que mira en la dirección del formulario: Naturalmente, nuestros ojos se sienten atraídos por los rostros de otras personas, y eso incluye sus ojos. Tener a la dama en la foto mirando el campo de formulario hará que los visitantes miren en la misma dirección que sus ojos. Esto se conoce como señal direccional, que es clave para el diseño de la página de destino porque guía a nuestros visitantes al punto focal de la página.
#3 Página de inicio de yoga: Fotos del personal, pero manténgalo claro
Lo que me gusta:
Las fotos del equipo de Amrit Yoga: Es genial tener fotos de personas reales que trabajan para tu establecimiento. Crea una sensación agradable y aumenta la confianza.
Las llamadas a la acción contrastantes (CTA): Estos CTA son fáciles de ver y tienen un propósito claro. Hay uno encima del pliegue y otro debajo (en la parte inferior de la página). La palabra “ahora” utilizada en la copia de CTA también crea un sentido de urgencia, que instará a los visitantes a actuar.
Lo que cambiaría o probaría:
El titular prolijo. No voy a mentir, tomó un poco de trabajo leer este titular, y eso definitivamente no es lo que quiere que piensen sus visitantes. Debería ser más resumido y señalar algo de valor para los posibles clientes potenciales, como el instructor de yoga de renombre mundial que ha influido en la forma en que practican yoga miles de personas.
La copia tipo ensayo. Hablando de palabras, el título no es la única parte de esta página que tiene mucho que decir. El texto debe reducirse sustancialmente y mostrarse en un formato fácil de consumir que incluya viñetas, no párrafos.
Falta de USP obvio o propuesta de valor. Esta página de destino tiene mucho que decir, pero nada realmente se destaca como un punto de venta único (PVU) o una propuesta de valor. Tiene que haber algo para las personas que llegan a tu página. Me concentraría en pensar en algo único que los diferencie de su competencia.
La imagen. Entiendo lo que intentan hacer aquí, transmitir que el yoga es relajante, pero deberían tener una imagen más relevante para comunicar el mensaje de la página de destino y el valor del compromiso.
Deshacerse de la barra de navegación y otras distracciones : Como se mencionó anteriormente, las barras de navegación solo quitan el propósito de su página de destino. Otros puntos de atención en la página, como la suscripción al boletín informativo, también desvían a los lectores de su CTA.
Conclusión
Entonces, hay tres ejemplos de páginas de destino criticados con consejos de optimización. Si se siente 100% satisfecho con sus páginas de destino, gracias por leer. Sin embargo, si no es así, ¡diría que ya es hora de comenzar a optimizar las conversiones!
¿Qué opinas de estos consejos? ¿Ha tenido éxito implementando alguna de las tácticas anteriores?
Siéntase libre de compartir su historia en los comentarios a continuación.
