4 consejos para impulsar su marketing de contenido con un equipo pequeño

La estrategia de marketing de contenido para empresas emergentes y medianas puede no parecer siempre manejable, especialmente en términos de escalabilidad. Pero esto no tiene por qué ser así. La verdad es que las nuevas empresas y las empresas más pequeñas pueden beneficiarse enormemente del marketing de contenidos, especialmente si se tiene en cuenta que El marketing entrante ofrece un 54 % más de clientes potenciales que el marketing saliente tradicional. – lo que probablemente ya estés haciendo.

Los beneficios de crear una estrategia de marketing de contenido con equipos pequeños son evidentes en múltiples KPI. Por ejemplo: muchas startups son una parte clave de su ecosistema empresarial local. Buenas noticias, el contenido que está orientado a este nivel geográficamente se considera un 82 % más valioso para los prospectos, y este es especialmente el caso de las audiencias millennial. Las empresas digitales también ven un gran ROI del marketing de contenidos: los sitios que usan tácticas de marketing de contenido reciben 8 veces más tráfico año tras año que cuando no lo hacen, y las conversiones de estos sitios son 6 veces más altas.

Así es como recomendamos crear y ejecutar estrategias de marketing de contenido para equipos pequeños y empresas:

1. Consíguete un buen software de marketing de contenido.

Sabemos que te encantan tus hojas de cálculo de Google y los 900 inicios de sesión para todas tus plataformas de análisis (¿verdad?), pero en algún momento, la razón tiene que ganar. Una plataforma de software de administración de contenido como la de NewsCred (o una variedad de otras) lo ayudará a ahorrar un tiempo valioso que puede usar para optimizar las partes creativas de su contenido al automatizar muchas cosas que la mayoría de los posibles creadores de contenido internos no encuentra todo eso sexy: a saber, organizar, planificar, programar e informar. Lo que es particularmente sorprendente de la plataforma de NewsCred es que es una ventanilla única para la administración de contenido, desde poner los dedos en el teclado para crear una publicación de blog hasta informar sobre el rendimiento de la publicación en Twitter. Hagas lo que hagas, asegúrate de encontrar un software de marketing de contenido que te guste: uno bueno hace el trabajo de al menos dos personas.

2. Identifique y utilice a los escritores y creadores de su equipo.

Lo más probable es que sus colegas tengan algunos talentos ocultos o no tan ocultos que son completamente aplicables al marketing de contenidos. ¿Qué hay de tu contable con el hobby de la fotografía? ¿O la chica de producto cuyo guión has visto abierto en su pantalla durante el almuerzo? Sus mayores recursos son las personas que lo rodean y, a menudo, dividir las responsabilidades de creación de contenido crea una cultura en la que las personas son dueñas de la marca y quieren crear contenido para ella. ¡Ese tipo de pasión e interés es lo que hace que las audiencias se apasionen por el marketing de marca y se interesen en él!

3. Cree segmentos de contenido según los intereses de su audiencia.

No necesita reinventar la rueda aquí, aunque vale la pena echar un vistazo a lo que ya ha tenido éxito para usted en sus esfuerzos de marketing tradicionales. Tampoco necesita sentirse presionado para crear un sistema complejo de categorías y subcategorías para que encajen sus publicaciones. Para equipos pequeños, puede comenzar con 3-5 tipos de contenido. Para darle una idea, algunos segmentos de contenido comunes incluyen características de productos, publicaciones de usuarios, estudios de casos e historias sobre la marca o los clientes. La clave para una estrategia exitosa de marketing de contenido para equipos pequeños es mantenerlo simple, probar y reevaluar lo que funciona con frecuencia, y tener en cuenta las personas, los gustos y la información demográfica de su audiencia mientras lo hace.

4. No descuides tu tono de voz y tu identidad: sal del parque.

Si realmente quiere aumentar el ROI de su estrategia de marketing de contenido, tal vez lo más importante y más fácil que puede hacer como un equipo pequeño es crear un tono de voz verdaderamente original que capte la atención de su audiencia y de la industria. atención. Varias empresas B2C que antes eran pequeñas han creado imperios de buen tamaño en gran parte como resultado de sus esfuerzos de marketing de contenido y las personalidades que emanan de ellos. La personalidad sensata de Dollar Shave construyó su reino de navajas; El tono amigable y servicial de Buffer les permitió construir una audiencia masiva y leal. Ese también podrías ser tú, si eres lo suficientemente atrevido.

Y así, estarás en camino a la grandeza del marketing de contenidos, ¡ya seas un equipo de dos o 20!

Este artículo apareció originalmente en el blog NewsCred.