Con una lista de suscriptores de aproximadamente 13,5 millones de personas, Marques Brownlee es el principal crítico de tecnología de YouTube y una persona influyente de confianza en la industria. Quizás mejor conocido por sus reseñas detalladas de teléfonos inteligentes en su canal, MKBHD, Brownlee también ha realizado entrevistas en video con titanes tecnológicos como Bill Gates, Elon Musk y Mark Zuckerberg.
Está claro que Brownlee no es solo otro creador de contenido tecnológico, es el creador de contenido tecnológico. Los espectadores acuden en masa a sus videos para obtener información valiosa sobre nuevos productos y tendencias tecnológicas. Desglosa los temas de una manera que la mayoría de los expertos no tecnológicos pueden digerir fácilmente, lo que lo hace extremadamente popular entre el público general.
Para crear videos de marca exitosos, las empresas pueden aprender una o dos cosas de la artesanía de videos de Brownlee. Aquí hay cuatro formas en que puede aplicar el modelo MKBHD a su propia marca.
La tecnología ha sido durante mucho tiempo una obsesión para Brownlee. Comenzó MKBHD en 2009 cuando era estudiante de secundaria, después de investigar un poco en YouTube sobre qué computadora portátil debería comprar. Después de elegir y comprar una computadora portátil, Brownlee descubrió que en algunas de las revisiones que vio inicialmente faltaban detalles clave que le hubiera gustado conocer antes de tomar una decisión.
“Cuando finalmente compré una computadora portátil y vi algunas cosas con la computadora portátil que no vi en esos videos, mi respuesta natural fue encender una cámara web, hablar sobre esas cosas y subirlas a YouTube”, dijo Brownlee. el borde en 2021. “Por si acaso alguien más estaba viendo videos para elegir qué comprar”.
Esta situación abrió una vía de contenido de video en gran parte sin explotar (en ese momento) para Brownlee: compartir reseñas detalladas de productos tecnológicos. Quería decirles a los espectadores qué tan buena era realmente la cámara de un teléfono inteligente o si la nueva MacBook valía su alto precio.
Puede adoptar un enfoque similar desde la perspectiva de la marca cuando se trata de su propio contenido de video. Comience por evaluar a todos sus competidores inmediatos y encuentre brechas en su cobertura de contenido de video actual. Luego explore de qué puede hablar su marca que aborde esas brechas y llegue a un nicho de audiencia relevante.
“Comience por evaluar a todos sus competidores inmediatos y encuentre brechas en su cobertura de contenido de video actual”.
Por ejemplo, si su empresa es una plataforma de comercio electrónico y se da cuenta de que su principal competidor se centra únicamente en el contenido de video B2C, podría haber una oportunidad para que tenga contenido de video D2C o B2B.
Tampoco dude en crear múltiples tipos de contenido de video; Brownlee ciertamente no lo hace. Aunque todavía es conocido principalmente por sus videos de revisión de productos, Brownlee ha realizado entrevistas, videos de primeras impresiones y videos detrás de escena.
Mucha gente confía en Brownlee porque se presenta como una guía técnica muy confiable. Parte de la razón es que no centra gran parte de su contenido de video en torno a sí mismo. Por lo general, se enfoca en un producto específico o en una persona con la que está hablando y solo aparece en cámara cuando es necesario brindar contexto adicional.
El enfoque de Brownlee es impresionante, ya que es fácil dejarse llevar al crear contenido de video. Incluso las personalidades frente a la cámara que trabajan bajo los carteles de la marca a veces pueden hacer un video sobre sí mismos sin darse cuenta. Pueden tomar un largo desvío hacia una historia personal o compartir sin rodeos sus sentimientos de una manera no solicitada, algo que Brownlee nunca hace, aunque no represente a una marca.
Trate de exponer los hechos y no distraiga a los espectadores con demasiado relleno. Este tipo de enfoque retratará a su marca como informada y útil.
“Trate de presentar los hechos y no distraiga a los espectadores con demasiado relleno”.
Las voces en off son otra excelente manera de mantener el enfoque en el sujeto. Las imágenes de su video pueden mostrar al sujeto en lugar del orador, y la voz en off puede compartir información que ayude a los espectadores a comprender el tema. Hay varios estilos de voz diferentes que puede usar para el guión de video de su marca, por lo que esta es una oportunidad para experimentar un poco.
A pesar de estar en la tecnología, que puede estar plagada de ideas complicadas, Brownlee es un maestro en hacer que los temas sean accesibles para el público en general. La forma en que explica las cosas a los espectadores se siente como un amigo realmente inteligente que intenta ayudarte a superar un examen de matemáticas. No juzga a su audiencia y siempre explica su razonamiento de la manera más simple posible.
Un excelente ejemplo de esto en acción es el video de Brownlee sobre el chip M1 de Apple. Los microchips de computadora no son tradicionalmente fáciles de explicar, pero Brownlee encuentra una manera de hacer que el anuncio sea digerible. Habla sobre cómo el chip podría impactar a los amantes de Mac en el futuro y explica las implicaciones de la tecnología en términos sencillos.
El hecho de que pueda explicar las cosas usando una jerga técnica pesada no significa que tenga que hacerlo. Como marca, hablar de los conocimientos y la información de la industria de una manera sencilla puede ayudar a los nuevos miembros de la audiencia a familiarizarse con su negocio y sentir que pueden relacionarse con usted.
“El hecho de que pueda explicar las cosas usando una jerga técnica pesada no significa que tenga que hacerlo”.
Brownlee también hace que su material sea fácil de entender al abordar un solo concepto (revisión del producto, entrevista, primera impresión, etc.) por video. Al igual que Brownlee, centrarse en una idea por video puede ayudar a su marca a brindar información clara y concisa.
¿Buscas un ejemplo externo? Una marca que pasa la prueba del concepto único con gran éxito es Moz. Su viernes de pizarra La serie de videos ha sido un pilar para la compañía de software de optimización de motores de búsqueda (SEO) desde 2009. Cada episodio educa a los especialistas en marketing sobre un concepto de SEO. Está diseñado para ser útil tanto para principiantes como para especialistas en SEO más experimentados.
A pesar de su personalidad discreta y su actitud relajada, Brownlee es un promotor fantástico. Sutilmente hace referencia a otro contenido que ha creado en sus videos para mantener a los espectadores interesados y comprometidos con su canal.
Pero Brownlee no solo hace referencia a otros videos al azar. En cambio, solo los menciona si son aplicables al video actual que está haciendo. Por ejemplo, podría hablar sobre un iPhone 12 Pro Max y referirse a videos anteriores donde analizó otras versiones del teléfono. Ese tipo de promoción fluida puede despertar el interés de un espectador sin que se sienta demasiado egoísta.
Siempre que tenga sentido hacerlo, dirija a los espectadores al contenido de video de su marca agregando enlaces de anotaciones en el video mismo o dejando un enlace en la descripción del video. Recuerde que estas menciones deben tener sentido dentro del contexto del video en el que aparecen. Listar contenido que no está relacionado con el video actual no generará muchos clics.
También vale la pena señalar que Brownlee normalmente no dirige a los espectadores a videos que no forman parte de su canal. Si bien está bien dirigir ocasionalmente a los espectadores a un video en el que su marca ha colaborado, en general, debe dirigirlos a videos que tiene en sus propios canales para impulsar la participación.
Al final del día, probar cosas diferentes es parte del proceso de aprendizaje. Los videos de Brownlee pueden sentirse más atractivos y personales que un video de marca típico, pero eso no significa que no pueda emular sus cualidades y aprender de su éxito. Hay muchas marcas que ya han pasado a producir contenido de video digno de atracones, y no hay razón para que su marca no pueda evolucionar también.
