La industria de los viajes es el hogar de algunas de las estrategias de marketing más divertidas, aventureras y tremendamente creativas que existen. Está el Capitán Obvio de Hotels.com, el “¿Quieres escapar?” comerciales de Southwest Airlines y, por supuesto, el trascendental anuncio #WeAccept que AirBnb transmitió durante el Super Bowl LI.
Este espíritu de ser divertido y aventurero es común en la industria de viajes porque de eso se trata irse de vacaciones. Y lo que es aún más emocionante de la industria es que algunas marcas están llevando su creatividad al siguiente nivel al crear series de videos originales.
Hemos reunido cinco de las mejores series de videos de viajes para ayudar a que su creatividad despegue. ¡Vamos!
Conducir en voz alta es una serie documental sobre dos mejores amigos del Reino Unido que recorren Nueva Inglaterra con un solo tanque de gasolina. ¡Mientras el dúo atraviesa el noreste, los espectadores siguen toda la acción! El viaje incluye una visita al Boston Tea Party Museum, jugar al tenis en el International Tennis Hall of Fame en Rhode Island, experimentar el follaje de otoño en New Hampshire y pescar langosta fresca en Maine.
Al estilo típico de Hotels.com, Conducir en voz alta se apoya en el humor para conectar con su audiencia. Los anfitriones son divertidísimos, bromean constantemente y participan en un montón de bromas ingeniosas que te harán reír durante toda la serie.
Si sus anfitriones tienen buen sentido del humor, tome una página de Hotels.com: ¡asegúrese de que puedan presumirlo! Haga esto dejando que sus anfitriones se salgan de la manga y permítales participar en tantas conversaciones orgánicas como puedan entre ellos.
Cada año, Expedia lanza una serie de videos llamada Guías de viaje de vacacionesdonde guían a los entusiastas de los viajes a través de sus principales destinos vacacionales del año.
Sirviendo como guía turístico virtual, Guías de viaje de vacaciones muestra a los espectadores todo lo que necesitan saber sobre cada destino y explora las principales atracciones dentro de cada lugar.
En su centro, Guías de viaje de vacaciones solidifica el truco más antiguo en el libro de marketing de contenido: sea tan útil como pueda y ganará los corazones de su audiencia.
“En esencia, Vacation Travel Guides solidifica el truco más antiguo en el libro de marketing de contenido: sea tan útil como pueda y ganará los corazones de su audiencia”.
En asociación con LA Times Studio, Southwest Airlines lanzó Viaje a Sundance, una docuserie de tres partes sobre el viaje de Bridget Moloney al Festival de Sundance. Es una cineasta cuyo cortometraje bloques fue aceptado en el icónico festival de cine en 2019.
bloques es una comedia existencial sobre la madre de dos niños pequeños que comienza a vomitar espontáneamente bloques de plástico de juguete que, según Moloney, refleja sus luchas personales como madre. A lo largo de la serie de videos, aprenderá cómo su vida como madre inspiró su cortometraje y experimentará el fin de semana que cambió su carrera en Sundance.
Viaje a Sundance no solo explora la euforia de entrar a Sundance y asistir al festival, sino que también profundiza en la base sentimental detrás de la película de Moloney. Esto permite a los espectadores conectarse con su personaje y comprender por qué su viaje emocional a Sundance fue tan importante como el físico.
Al crear su serie de videos, considere hacer más que solo documentar los eventos por los que están pasando sus personajes. Siga el ejemplo de Southwest y documente también su viaje emocional.
dos botones es una franquicia de cortometrajes de tres instalaciones que cuenta la historia de un par de botones que salvan el día luchando contra ladrones de arte, recuperando una unidad USB increíblemente importante y salvando una boda.
Es una franquicia de comedia de acción que está repleta de parkour, artes marciales, deportes extremos, baile, música y concursos de botones, que seguramente mantendrá al público al borde de sus asientos. Cada película también tiene lugar en una ciudad diferente: Los Ángeles, Dubái y Seúl, lo que brinda al público nuevos paisajes y paisajes urbanos para explorar. Además, JW Marriott contrató actores y actrices legítimos de Hollywood para dar vida a sus personajes.
No tenga miedo de aventurarse en la ficción narrativa, como lo hizo JW Marriott. La mayoría de las marcas solo se han sumergido en la no ficción narrativa, como las docuseries, por lo que prácticamente no hay competencia en este espacio. Las ideas innovadoras son una excelente manera de diferenciar su marca, especialmente porque el contenido digno de atracones está cobrando fuerza en el mundo del marketing.
“No tengas miedo de aventurarte en la ficción narrativa. La mayoría de las marcas solo se han sumergido en la no ficción narrativa, por lo que prácticamente no hay competencia en este espacio”.
En colaboración con Thrillist, Carnival Cruise Lines lanzó saltadores de islas, una serie de videos de siete partes sobre tres comediantes prometedores que compiten por un puesto de novato en el Punchliner Comedy Club de Carnival. Compitiendo en desafíos cómicos en un crucero de Carnival, los concursantes son calificados por tres comediantes establecidos de Carnival. El rompecorazones adolescente de los 90, James Van Der Beek, presenta el programa y cierra la brecha entre la audiencia y los concursantes.
cada episodio de saltadores de islas presenta un desafío divertido y creativo que pone a los comediantes en situaciones extravagantes que ponen a prueba sus dotes de stand-up. Estos desafíos incluyen contar chistes mientras se lanzan en tirolesa, comentar mientras sus oponentes hacen un recorrido de cuerdas de 150 pies de altura y realizar un rap después de comer salsa habanero. También mantienen un recuento de los puntos de cada comediante para que pueda realizar un seguimiento de quién está ganando.
Las competencias son divertidas y atractivas, especialmente cuando hay mucho en juego. Crear una serie de videos como esta hará que tu audiencia tenga más probabilidades de ver el programa completo. Tener un anfitrión carismático también puede ayudar.
Cuando piensas en grandes empresas, palabras como “divertido” y “aventurero” no suelen venir a la mente. Pero las marcas mencionadas anteriormente pudieron crear marcas divertidas y aventureras porque se dieron cuenta de que vender servicios relacionados con las vacaciones requiere el mismo nivel de energía. Tal vez todas las marcas deberían adoptar esta mentalidad, independientemente de si están vendiendo software B2B o un crucero de una semana.
