Si trabaja en una industria divertida y emocionante como los viajes o el entretenimiento, es fácil crear ideas de contenido atractivas. Sin embargo, si el contenido de su industria cubre temas menos interesantes, digamos “equipos de minería” o “piezas de camiones”, puede ser un gran desafío crear contenido que la gente realmente quiera leer.
Esto no significa que el marketing de contenidos no funcione para usted, solo que debe ser más innovador en su enfoque. Con un poco de pensamiento innovador, puede hacer que cualquier tema seco sea atractivo e interesante.
Comidas para llevar rápidas:
No existen los temas aburridos, solo la escritura aburrida. Encuentre ángulos y puntos de vista únicos para basar su contenido y hacerlo más atractivo.
No tengas miedo de mostrar tu personalidad en tu contenido. Lo hace más identificable y entretenido.
El aspecto visual de su contenido es tan importante como lo bien que está escrito. Simplifique y divida el texto para que sea más fácil y atractivo de leer.
1. Abordar los puntos débiles y ofrecer soluciones
No importa cuán “aburrida” pueda ser su industria. Si su audiencia tiene desafíos y problemas, buscarán contenido que les brinde una solución.
Su trabajo como comercializador de contenido es descubrir cuáles son esos puntos débiles y crear el contenido que resuelva su problema.
El contenido educativo no necesita ser divertido y emocionante de leer (aunque ciertamente puede escribirlo con un toque entretenido si se ajusta a su marca; vea el siguiente punto). Lo único que les importa a tus lectores es que estés respondiendo a su pregunta.
Para obtener un ejemplo de este tipo de contenido, haga una búsqueda en Google de “cómo cambiar un neumático” y eche un vistazo a las primeras páginas que aparecen. No intentan hacerte reír ni escribir párrafos elocuentes sobre los neumáticos de los automóviles: obtienes el contenido que responde a tu consulta de la manera más directa.
2. Inyecte algo de personalidad en su escritura
El hecho de que estés escribiendo sobre un tema seco no significa que tu escritura también tenga que ser seca. Agregar algunos chistes o algunos memes divertidos a su contenido puede hacerlo más atractivo para mantener la atención del lector por más tiempo. Aquí hay algunos ejemplos de contenido atractivo, para que lo sepas.
Aquí se corre el riesgo de esforzarse demasiado por ser divertido y tener el efecto contrario, así que utilice los chistes con moderación y emplee los servicios de un buen editor. El objetivo es ser agradable, no un comediante.
También puede usar experiencias personales y anécdotas para que su contenido sea más identificable. A los seres humanos les encantan las historias, y una forma de asegurarse de que su audiencia se enganche con cada palabra es comenzar con una historia. Por ejemplo, Copyblogger lo ilustra perfectamente al comenzar su artículo con: “Ayer salí a comprar unos zapatos para caminar. Terminé gastando $2000. Y eso sin contar los zapatos…” Están escribiendo esto para hacer un punto. El artículo no tiene nada que ver con las oraciones iniciales, pero el comienzo hace el trabajo de enganchar al lector.
Intente apegarse a su verdadera voz también, o dicho de otra manera: escriba de una manera conversacional que sea similar a cómo hablaría. Tratar de ser demasiado formal o corporativo da como resultado una escritura sofocante.
El especialista en marketing Gary Vaynerchuck es famoso por su uso prolífico de malas palabras, independientemente de si su audiencia es una clase de niños de 12 años o una sala de juntas corporativa.
Debe tener cuidado de no ofender a nadie aquí, así que asegúrese de tener una imagen clara de su audiencia y la voz de su marca antes de comenzar a crear contenido. Y, por supuesto, jurar no es obligatorio, solo trata de ser tú mismo.
3. Use imágenes y formato para dividir su texto
Una de las mejores maneras de desanimar a los lectores potenciales es mostrarles un muro de texto sin formato. Grandes trozos de texto son difíciles de leer. Esto es especialmente cierto si el tema es técnico o seco.
Haga que su contenido sea fácil de escanear y digerir dándole formato con párrafos cortos, encabezados y viñetas. Use negrita, cursiva y comillas en bloque para resaltar las partes más importantes del texto.
Además de formatear su contenido para hacerlo más legible, divida grandes bloques de texto con gráficos e imágenes que ilustren y complementen las palabras escritas.
Las infografías son una forma fantástica de presentar hechos y cifras. Su uso puede hacer que incluso los temas más aburridos sean más atractivos. Las estadísticas muestran que las personas pueden recordar el 65 % del contenido visual hasta tres días después (en comparación con solo el 10 % del contenido escrito), y las personas comparten infografías 3 veces más que cualquier otro contenido visual.
Fuente de la imagen: https://visual.ly/community/infographic/technology/infographics-benefits-their-use-online4. Busque ángulos e historias interesantes
Muchos temas pueden no parecer particularmente emocionantes a primera vista, pero si profundiza un poco más, generalmente puede encontrar un ángulo interesante.
Los bloggers de finanzas personales son expertos en esto. El presupuesto y las tarjetas de crédito no son exactamente los temas más interesantes, pero los blogs más populares reciben millones de visitantes cada mes.
Por ejemplo, el blog Man vs. La deuda atrae a los lectores con una historia convincente (la familia vende sus pertenencias y paga la deuda para viajar por el mundo) y artículos interesantes como “24 acciones rápidas que puede hacer hoy que pueden cambiar su vida financiera para siempre” y “¿Cómo podría ganar $ 200 adicionales? ¿Esta semana?”
Si no tiene ideas, Medium también tiene algunos excelentes ejemplos en los que los escritores han identificado ángulos interesantes sobre temas menos interesantes. Algunos ejemplos actuales en la página de tendencias incluyen:
30 cosas que desearía saber cuando comencé a programar (programación de computadoras) Pump You Up: El poder perdurable de la proteína en polvo (salud) Cómo los ‘nómadas digitales’ engañan al sistema para que funcione en el paraíso (trabajo y carreras)
5. Considere formatos alternativos
Si aún no tiene mucha suerte con hacer que su contenido escrito sea más atractivo, es posible que desee considerar un formato completamente diferente.
Algunos temas se prestan mejor al video. Esto es especialmente cierto en el caso del contenido educativo de “cómo hacerlo”.
Simplemente realice una búsqueda rápida en YouTube de “plomería”, que no es exactamente el tema más emocionante del mundo, y verá miles de videos, algunos de los cuales son lo suficientemente atractivos como para ganar millones de visitas. Algunos de estos temas de video incluyen:
Un día en la vida de un plomero 10 errores de plomería y cómo solucionarlos Las fallas de plomería más costosas: ¡la peor pesadilla de los plomeros! Cómo iniciar un negocio de plomería sin dinero
Si bien algunos de estos temas también pueden funcionar bien como contenido escrito, ponerlos en forma de contenido de video los hace entretenidos y fáciles de digerir.
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