¿Eres una urraca cuando se trata de marketing? ¿Recopilas con entusiasmo cada nueva herramienta de software y pruebas cada nuevo truco de SEO tan pronto como te enteras? Si es así, es posible que padezcas el “síndrome del objeto brillante”.
Si constantemente busca nuevas ideas y se distrae con la última estrategia, se encontrará saltando de un método a otro y nunca se concentrará realmente en su estrategia principal de marketing de contenido.
Este enfoque disperso, como era de esperar, no conduce a los mejores resultados. Entonces, ¿cómo puedes evitar distraerte con todos esos objetos brillantes?
Comidas para llevar rápidas:
El síndrome del objeto brillante puede distraerlo de sus objetivos y diluir su estrategia de marketing.
Al decidir qué estrategias seguir, haga sus elecciones de forma lógica basándose en hechos y cifras, no se limite a seguir a la multitud.
Tener una estrategia claramente definida es la clave para evitar distracciones.
1. Mantenga una lista de nuevas ideas
Una de las razones por las que los especialistas en marketing digital son tan propensos al síndrome del objeto brillante es que la industria avanza muy rápido. Siempre estamos tratando de estar atentos a lo que viene a continuación.
Las tendencias en línea van y vienen y la próxima actualización del algoritmo de Google está a la vuelta de la esquina. Por lo tanto, una estrategia estática que ignore cada nueva técnica y no aproveche las últimas herramientas y software no tendrá éxito por mucho tiempo.
No hay problema en integrar nuevas técnicas e ideas en su estrategia existente. El problema surge cuando nunca te apegas a un método el tiempo suficiente para realmente llevarlo a cabo.
Una forma de evitar este problema es mantener una lista de todas las estrategias interesantes y herramientas prometedoras que encuentre. Al agregarlo a tu lista, perderás el miedo a olvidarlo. Esto le deja libre para concentrarse en sus métodos actuales.
Cuando quiera probar algunas ideas nuevas, puede trabajar metódicamente a través de la lista. De esa manera, puede asegurarse de explorar completamente cada herramienta o técnica antes de descartarla y pasar a la siguiente.
2. Trabajar en bloques de tiempo
Elija solo una o dos ideas principales para enfocarse durante un período de tiempo determinado. Puede probar varios bloques de tiempo para ver qué funciona para usted. Pero muchas personas encuentran que 12 semanas es tiempo suficiente para probar a fondo una idea o estrategia sin aburrirse y distraerse con la siguiente mejor opción.
La idea de este bloque de tiempo de 12 semanas se popularizó recientemente en el libro, El año de 12 semanas. Introduce la premisa de que debemos establecer objetivos en los que centrarnos cada 12 semanas. Esta es una gran diferencia con respecto a simplemente seguir el calendario de Año Nuevo.
Establecer objetivos y centrarse en solo una o dos ideas durante estos bloques de tiempo significa que tiene suficiente tiempo para investigar y probar cada idea a fondo. Puede juzgar el éxito de cada idea al final del bloque de tiempo por qué tan bien logró sus objetivos.
3. Elija estrategias que tengan el mayor impacto
Cuando hay tanto compitiendo por su atención, es esencial concentrarse en las cosas que realmente marcarán la diferencia en el éxito de su marketing de contenido.
Digamos que la próxima gran tendencia son las infografías animadas. Pueden verse impresionantes y ser divertido jugar con ellos. Pero, ¿realmente tendrán un impacto real en sus objetivos comerciales?
Al decidir qué estrategias adoptar, debe pensar lógicamente en función de la investigación y la evidencia, y no dejarse llevar por sus emociones. Esas infografías animadas pueden sonar como una técnica increíble. Sin embargo, si en realidad no aumentan el tráfico o las conversiones, probablemente sean una pérdida de tiempo.
No sigas las últimas tendencias solo porque todos los demás lo hacen. Investigue cuidadosamente y analice los datos que tiene disponibles para que pueda hacer un juicio preciso sobre qué estrategias apostar.
Fuente de la imagen: https://contentrewired.com/infographic-content-marketing-strategy-101-use-data-drive-results/4. No abandones lo que funciona ahora
“Si no está roto, no lo arregles”, como dice el refrán. Si sus estrategias y técnicas de marketing actuales funcionan bien y producen resultados, piénselo dos veces antes de cambiar algo.
Pongamos esto en contexto con un escenario que involucre la promoción en las redes sociales. Este es un gran ejemplo porque las redes sociales pierden popularidad rápidamente y lo que está de moda ahora podría quedar obsoleto el próximo año.
Digamos que actualmente está promocionando su contenido principalmente en Facebook y le está funcionando bien. Obtiene muchos “me gusta”, comparte y participa, y sus seguidores crecen todo el tiempo.
Ahora digamos que se lanza una nueva red social y se vuelve furor. Llamémoslo SmashChat. De repente, todos están entusiasmados con la necesidad de una estrategia SmashChat y Facebook está muerto. ¿Pero es?
¿Sigues teniendo compromiso? ¿Sigues recibiendo tráfico? Trate de no quedar atrapado en el espíritu de la época actual y piense en lo que mejor satisfará sus necesidades y las de su audiencia.
Por supuesto, no hay nada de malo en sumergir los dedos de los pies en el agua y ver de qué se trata todo este alboroto. Pero no ponga todo su tiempo y recursos en un medio no probado. Acérquese con precaución y vea qué tipo de resultados obtiene.
5. Tenga claridad y enfoque en su estrategia de marketing de contenido
Fuente de la imagen: https://www.bizible.com/blog/strategic-marketing-planUno de los principales desencadenantes de caer en la tentación del síndrome del objeto nuevo y brillante es no estar exactamente seguro de lo que está haciendo o por qué lo está haciendo.
Si no tiene un plan claro y no está realmente seguro de si lo que está haciendo ahora está funcionando o no, no es de extrañar que se aferre a la próxima gran cosa que promete resultados sorprendentes.
La única forma de lidiar con este problema es desarrollar una estrategia clara de marketing de contenido con objetivos medibles. De esa manera, puede saber sin ninguna duda si está teniendo éxito.
Establecer objetivos claros te da algo en lo que concentrarte y trabajar. Si está muy lejos de alcanzar sus objetivos, puede probar lo siguiente en su lista. Siempre tendrá la seguridad de saber que se esfuerza al 100 %, sin importar lo que haga.
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