Cuando se ejecutan correctamente, los videos de marca pueden ser una poderosa herramienta de conversión para las empresas. Según Wyzowl Estado del Video Marketing 2021 informe, “84% de las personas dicen que se han convencido de comprar un producto o servicio al ver el video de una marca”.
A diferencia de los anuncios de video, que promocionan descaradamente un producto o servicio, los videos de marca se enfocan en brindar contenido excelente relacionado con sus valores fundamentales a una audiencia de nicho. Los videos de marca más exitosos equilibran cuidadosamente la oferta de menciones de productos o servicios con entretenimiento.
“El 84% de las personas dicen que se han convencido de comprar un producto o servicio al ver el video de una marca”.
Para ayudarlo a navegar su próximo concepto creativo, hemos obtenido cinco videos de marca que vale la pena emular en función de su enfoque creativo del contenido. Estos videos de marca aportan un elemento de entretenimiento único a la mesa y colocan un excelente contenido por encima de los argumentos de venta descarados. ¡Vamos a sumergirnos!
Ya sea que sea un cinéfilo durante todo el año o simplemente un espectador casual de vacaciones, es probable que haya visto u oído hablar del clásico de comedia navideña de 1990. Solo en casa protagonizada por Macaulay Culkin. La película se centra en Kevin McCallister, un niño de ocho años que termina pasando la Navidad solo en su casa en un suburbio de Chicago después de que su familia se va de vacaciones.
En 2018, Google resurgió este clásico y trajo a Culkin como una versión anterior de su personaje Kevin McCallister para su video de marca de 2018, casi 30 años después de que la película original llegara a los cines. El video presentó un giro técnico en el original. Solo en casa historia, con Kevin ahora utilizando el Asistente de Google mientras está solo en casa.
Para muchos espectadores, “Home Alone Again” de Google fue un semillero de pura nostalgia. El hecho de que tanta gente ame y recuerde Solo en casa es lo que hace que este video de marca se destaque. Google también tomó la cuidadosa decisión de volver a filmar las escenas de la misma forma en que aparecían en la película original. Podrían haber mostrado fácilmente a Culkin en una casa nueva y moderna con el Asistente de Google, pero optaron por mantenerse fieles al legado de larga data de la película. Esto mostró el respeto que Google tenía por el material de origen y los hizo aparecer como una marca más identificable.
Ya sea que esté utilizando una referencia de la cultura pop como lo hizo Google o simplemente incluya un producto antiguo que su audiencia reconocerá, la nostalgia es una excelente manera de establecer una conexión con los espectadores. Piensa en el rango de edad de tu audiencia e intenta trabajar en una referencia de la cultura pop que reconocerán instantáneamente en el video de tu marca.
Aprovecha la nostalgia. Las asociaciones positivas que pueden desencadenar estos recuerdos harán que los espectadores se sientan cálidos y confusos.
Dove tocó las fibras del corazón con su video de marca de 2013 “Real Beauty Sketches”. Presenta al artista forense entrenado por el FBI, Gil Zamora, dibujando dos retratos de mujeres, uno basado en la descripción del propio sujeto y el otro en las observaciones de un extraño. Los resultados fueron asombrosamente diferentes.
Los retratos basados en las observaciones de un extraño demostraron ser representaciones más precisas y hermosas de las mujeres. Las imágenes basadas en las propias perspectivas de las mujeres eran mucho menos halagadoras.
Hay una vulnerabilidad en el video que lo hace sentir emocionalmente convincente y crudo. El mensaje general del video de la marca Dove era mostrarle a la gente “que eres más hermosa de lo que crees”. Muchas personas pueden relacionarse con este sentimiento de inseguridad. Al crear su propio video de marca, intente concentrarse en temas que cree que resonarán emocionalmente con su audiencia. El objetivo es asegurarse de que el elemento emocional en el que elija centrarse se sienta auténtico y no explotador.
“Real Beauty Sketches” también se siente más como un cortometraje bien elaborado que como algo relacionado con la marca Dove. No existen reglas estrictas sobre el video de su marca que debe empaquetarse de cierta manera para resonar con su audiencia. Experimenta con temas y destaca historias en torno a los valores de tu marca, como hizo Dove con la definición de belleza.
No tenga miedo de explorar problemas reales en su industria y conéctese con su audiencia de una manera auténtica.
Match trajo el humor negro al frente con su video de marca de 2020 sobre Satanás y el año 2020 (personificado como una mujer joven) teniendo una cita y enamorándose. Realizan actividades como acumular papel higiénico y sentarse en una arena vacía mientras suena “Love Story” de Taylor Swift de fondo.
Lo que hace que el video sea tan divertido es el hecho de que la mayoría de las personas universalmente consideran el 2020 como un año terrible. Match superó los límites de la comedia para crear un video de marca que resume con humor el 2020 en pocas palabras.
Además de divertido, el video de Match fue oportuno y relevante. El video salió cuando el 2020 estaba llegando a su fin, y la gente reflexionó sobre lo malo que fue el año. La creación de videos de marca centrados en las noticias actuales puede despertar el interés de los espectadores, ya que esos eventos están frescos en sus mentes.
Manténgase al tanto de las noticias actuales para generar ideas de videos de marca. No vayas tan lejos como para simplemente saltar de una tendencia a otra con tus videos, pero presta especial atención a la conciencia colectiva mundial en las noticias y las redes sociales.
Manténgase relevante observando las tendencias en su industria. Y considere cómo los eventos que suceden en el mundo podrían alinearse con su marca.
Como empresa de software de servicio al cliente, Zendesk usó su video de marca de 2016 para mostrar la naturaleza complicada de las relaciones a través de una parodia divertida basada en una cena que involucra a un astronauta y un buceador de aguas profundas.
En la superficie, un astronauta hablando con un buzo de aguas profundas parece extrañamente fuera de lugar para Zendesk. Sin embargo, funciona porque ilustra la complejidad de las relaciones y los problemas de comunicación, que son puntos débiles comunes para las personas que trabajan en el servicio al cliente.
Aunque los astronautas y los buceadores de aguas profundas no tienen nada que ver con Zendesk per se, el aspecto de la relación sí lo tiene. El hecho de que su negocio sea un producto SaaS no significa que el video de la marca deba realizarse en una oficina o en una reunión de negocios. Puede traspasar los límites creativos centrándose en un aspecto clave que resuelve su producto o servicio y presentarlo a los espectadores de una manera inesperada.
Como marca, no tienes que limitarte a un solo video de marca. “I Made Dinner” también es parte de la miniserie de clips de 15 segundos “Relationships Are Complicated” de Zendesk con los mismos personajes que aparecen en diferentes escenarios. Cree más oportunidades para que sus espectadores vean su marca a través de múltiples videos. Si a los espectadores les gustó lo que vieron en un video, podrían hacer clic en otros en la serie para interactuar con más de su contenido.
Empuje el sobre creativo. Si es una marca B2B, no tenga miedo de pensar fuera de la caja y ejecutar un concepto innovador o incluso extravagante.
La empresa de material de archivo y fotografía Dissolve adoptó un enfoque meta para su video de marca de 2014 al integrar material de archivo en su video cómico. Muestra diferentes imágenes de archivo mientras un narrador les dice a los espectadores que están viendo contenido genérico.
El video de Dissolve demuestra que no se toman demasiado en serio a sí mismos como marca. No tuvieron miedo de abordar el hecho de que crean material de archivo para las marcas, y el video logra ser bastante divertido sin un contexto comercial real.
Otro elemento inteligente que Dissolve incorporó al video de su marca fue grabarlo con su propio material de archivo. Es una forma disimulada de mostrar su mayor oferta sin decirlo abiertamente. El video es un medio ideal para mostrar el valor de su producto o servicio al permitir que las imágenes hablen por sí mismas.
Al igual que Dissolve, no tengas miedo de burlarte de tu propia marca. Si lo hace, muestra que su marca tiene un lado humano. Sin mencionar que es más probable que los espectadores sean receptivos a su marca si puede hacerlos reír.
No te tomes demasiado en serio. ¡”Marca” no tiene que significar aburrido! Explore formas de agregar un poco de humor a su concepto.
Adoptar la creatividad es una parte fundamental de la creación de videos de marca, especialmente si desea que se destaquen entre la multitud. Asegúrese de tener un fuerte sentido de los valores de su marca y una comprensión profunda de su audiencia. A partir de ahí, ¡deje que las ideas fluyan usando los videos de la marca de arriba como inspiración!
