¿Cuánto tiempo tiene antes de que los visitantes de su sitio web se aburran y se vayan?
Hay muchas fuentes que dicen que es de 15 segundos a siete o menos.
Independientemente de los números, todos apuntan a la misma conclusión: necesita páginas de destino increíbles para mantener la atención de sus visitantes y cautivar sus mentes (y billeteras, mientras lo hace).
Las páginas de destino no son exactamente lo mismo que una página web promedio. Son más específicos y más orientados a la acción. Están aquí para obtener algunas conversiones.
Por esta razón, deben estar hiperenfocados en lo que estás tratando de lograr.
En este artículo, vamos a ver qué hace que una página de destino sea buena. Luego, nos acercaremos a 7 ejemplos de páginas de destino para que pueda obtener algunas ideas para sus propias campañas.
Hagámoslo.
¿Qué hace una buena página de destino?
Fuente
Antes de entrar en lo que hace que una página de destino sea buena, repasemos rápidamente qué es una página de destino y en qué se diferencia de otras páginas de su sitio web.
Una página de destino es una página independiente que está diseñada para lograr un objetivo específico, como registrarse en su lista de correo electrónico, registrarse en su programa VIP o comprar un artículo.
Por lo general, las marcas guían a los visitantes de la web a una página de destino a través de una campaña específica, como un anuncio de Google o Facebook o una oferta de marketing por correo electrónico.
Entonces, ¿qué hace que una página de destino sea buena? Aquí están los conceptos básicos:
Mensajes dirigidos con un enfoque singular: para impulsar una acción de conversión particular del visitante Titulares y textos breves y agradables (y poderosos) que ilustran lo que se ofrece, por qué es valioso y por qué los visitantes deberían creerle Diseño y enlaces minimalistas para que que los visitantes no se distraigan y hagan clic fuera de la página sin convertir Botones de llamada a la acción (CTA) claros y llamativos que llevan a los usuarios a la conversión, como completar un formulario o realizar una compra
Tenga en cuenta que estas son las mejores prácticas generales para las páginas de destino. No es necesario seguirlos todos todo el tiempo.
Veamos algunos de los mejores ejemplos de páginas de destino que ilustran estos principios, y algunos rebeldes que rompen las reglas.
Los 7 mejores ejemplos de páginas de destino
1. Amor de una página
Esta página de destino de One Page Love tiene una táctica inteligente para generar la venta de su libro electrónico “Consejos importantes para la página de destino”.
En el banner superior, puede ver una llamada para una preventa del libro.
Les da a los visitantes una sensación de urgencia y FOMO al decir que la preventa de $30 de descuento ha terminado, pero aún pueden obtener $20 de descuento por el resto del mes.
La magia aquí es lo que sucede a continuación: para aquellos que están interesados pero que aún no están del todo convencidos, pueden registrarse para recibir una sugerencia por correo electrónico por día durante el transcurso de 100 días.
Esto brinda la cantidad justa de compromiso y brinda a los visitantes la oportunidad de “probar antes de comprar”. Y si les gusta el primer puñado de correos electrónicos, comprarán el libro en lugar de esperar más de tres meses para recibir todos los consejos.
Genio.
En el formulario de registro, incluyen algunos testimonios de clientes, lo que sirve como prueba social de que los consejos son realmente buenos. Debajo hay una muestra de cómo se ve un correo electrónico.
One Page Love hace un excelente trabajo al crear atractivo y urgencia para que los visitantes compren el libro o prueben su contenido.
2. Shopify
La página de inicio de prueba gratuita de Shopify tiene la misión de hacer que te registres.
Fiel a las mejores prácticas de la página de destino, solo hay un botón CTA en toda la página: “Iniciar prueba gratuita”. Esto aparece una vez en el héroe y luego nuevamente en la parte inferior.
La doble llamada a la acción es una estrategia eficaz. Es claro y simple en la parte superior de la página para los visitantes que están listos para comenzar.
Pero para aquellos que necesitan algo más de convicción, pueden desplazarse y ver los puntos de venta de Shopify. Una vez que llegan al final, se les recuerda el único propósito de esta página y se les da la oportunidad de registrarse sin tener que desplazarse hacia arriba.
Esto habla de un elemento clave de todas las mejores páginas de destino: es fácil para un visitante convertirse. Con cada desplazamiento o clic adicional, está agregando otra oportunidad para perder la conversión.
Considere esta táctica en sus páginas de destino… ¡se sorprenderá de cuántas personas hacen clic en el botón inferior!
3. Fitbit
Por lo general, los mejores ejemplos de páginas de destino siguen la regla fundamental de tener solo un botón o enlace de CTA.
Pero algunas reglas se pueden romper.
La página de inicio de “Novedades” de Fitbit es un gran ejemplo de esto. El CTA general es para obtener más información sobre las novedades, con la oportunidad de hacer clic para obtener más información sobre los elementos nuevos específicos en los que está interesado cada visitante.
Comienza con una gran y hermosa imagen de héroe de algunos de sus productos. Debajo de eso, hay un menú en el que se puede hacer clic que muestra las cuatro secciones principales de la página.
A medida que avanza por la página, cada sección utiliza técnicas visuales llamativas como:
Separación clara y audaz de colores e imágenes entre secciones Espacio negativo, o espacio en blanco alrededor del objeto de enfoque, que atrae la atención del visitante hacia la estrella de la foto Fotografía de estilo de vida, que muestra a las personas que usan los productos de Fitbit en acción
Cada imagen va acompañada de un título breve y una descripción de una sola oración, lo que evita que la página se llene demasiado o distraiga.
Incluso a pesar de los varios CTA, Fitbit guía a los visitantes a través de una experiencia optimizada para enseñarles todo sobre las novedades.
4. panel mixto
Mixpanel tiene un ejemplo de página de destino divertido y creativo para que los usuarios descarguen su libro electrónico gratuito.
Esta técnica de generación de prospectos puede ayudarlo a recopilar direcciones de correo electrónico de personas interesadas, a quienes puede nutrir a través de campañas de marketing por correo electrónico y otras estrategias en su embudo de ventas.
La página usa espacio negativo para llamar la atención sobre la imagen del héroe. Este libro electrónico es la estrella del espectáculo. Mixpanel creó un gráfico de libro físico a pesar de que es un libro electrónico, una técnica que hace que la oferta sea más tangible y fácil de visualizar.
La portada del libro electrónico es blanca con un toque de colores en las imágenes abstractas, lo que llama la atención sin dejar de mantener la clase.
A continuación, hay una prueba social en forma de clientes anteriores como Clorox y US Bank.
Luego hay un resumen de la información que obtendrá dentro del libro.
Hay tres botones de CTA en la página: los dos primeros están anclados en la parte inferior de la página, lo que significa que cuando haces clic en ellos, la pantalla se desplaza automáticamente hacia abajo. Aquí es donde se encuentra el formulario para completar su información y obtener acceso al libro.
Esta página sigue las prácticas de algunas de las mejores páginas de destino de conversión:
Diseño limpio con los captadores de atención adecuados Varias oportunidades para llevar a los visitantes a la acción principal que desea que realicen La cantidad correcta de información para convencer a los visitantes de que esta oferta es legítima, confiable y contiene contenido valioso
5. Ganar
La bodega Winc tiene una de las mejores páginas de destino de comercio electrónico cuando se trata de simplicidad.
Esta página comienza con una oferta atractiva: 50 por ciento de descuento en su primer pedido. Y ni siquiera tiene que hacer nada, se aplica automáticamente.
Obtenga algunos puntos por simplificar la experiencia del usuario.
El título simple de tres palabras “Desempaca, descorcha, disfruta” se combina con el subtítulo “Llevamos un mundo de vino a tu puerta”. Estos dos trabajan juntos para pintar una imagen de la facilidad y simplicidad que obtendrá cuando compre en Winc.
Debajo del héroe, hay tres puntos de venta simples que llevan a casa su principal propuesta de valor: conocerán su paladar y seleccionarán cajas de vino solo para usted.
Winc concluye la página con un poderoso respaldo de Forbes que dice “La prueba está en la botella”.
Hay dos botones de CTA idénticos en la página, los cuales lo llevan al primer paso de su proceso de ventas: un cuestionario de seis preguntas para conocer su paladar.
Lo bueno de esto es que explican lo que significa cada pregunta. Por ejemplo, la primera pregunta es cómo toma su café, lo que indica su preferencia por los taninos amargos de los vinos tintos.
6. Chef casero
La empresa de entrega de comidas Home Chef engancha a los usuarios desde el principio: un cartel en la parte superior de la página ofrece un delicioso descuento de $ 60 en sus primeras cuatro cajas de comida.
Esta página utiliza una marca fuerte para llevarlo a la venta. El logotipo está al frente y al centro en el héroe, junto con la orgullosa proclamación de que están clasificados como el número 1 en satisfacción del cliente entre sus competidores.
(Desafortunadamente, este es un reclamo vacío porque no ofrecen ninguna investigación o información para respaldarlo. Le recomiendo que evite hacer reclamos infundados en sus propias páginas de destino).
Pero Home Chef continúa con sincera transparencia en la siguiente sección. El titular dice “Por qué creemos que deberías probar Home Chef”.
Continúa enumerando la flexibilidad, la variedad y el valor como sus tres propuestas de valor. Y para cualquiera que esté explorando un servicio de entrega de comidas, estos son prácticamente los tres factores definitorios para tomar la decisión.
Home Chef concluye este ejemplo de página de inicio de comercio electrónico con un breve video testimonial de una pareja joven y el mismo CTA “Elige tus comidas” que el héroe.
7. Huevo loco
Crazy Egg es una de las mejores páginas de destino de conversión que he visto. Esto tiene sentido: el servicio tiene como objetivo ayudar a sus clientes a aumentar el rendimiento de su sitio web y las tasas de conversión.
Cuando aterrizas en la página de inicio, no hay contenido debajo del héroe. Solo tienes algunas opciones. Una es ingresar la URL de su sitio web para que pueda mostrarle un mapa de calor, que le muestra en qué partes de sus páginas web están haciendo clic sus visitantes (y, por lo tanto, en las que están más interesados).
Debajo de la llamada a la acción principal está la llamada a la acción secundaria: “¿No estás listo para empezar? Aprende más.”
Al hacer clic aquí, se expande el resto de la página de inicio con información útil sobre lo que hace Crazy Egg y cómo puede beneficiarlo.
En lugar de hablar de la empresa y presumir de sus capacidades, Crazy Egg se centra en “lo que hay para ti” (WIIFY). Esto ayuda a los visitantes a establecer una conexión y visualizar cómo el producto se ajusta a sus necesidades y objetivos.
Debajo del héroe, hay algunas secciones que tienen la misma CTA: “Empiece por analizar su sitio web”. Esto lo lleva de regreso a la sección superior para obtener su mapa de calor.
Esta página de destino tiene un objetivo claro con varias oportunidades para guiar a los visitantes a la conversión.
Es sucinto, efectivo y hace un gran trabajo al mostrar el producto sin perder el enfoque de sus clientes potenciales.
¡Toma nota!
Más consejos para páginas de destino impresionantes
Tenga en cuenta estos consejos adicionales a medida que crea sus increíbles páginas de destino:
- Asegúrate de que sean aptos para dispositivos móviles. Esto se aplica a cada página de su sitio web. A partir de 2019, el 53 por ciento de todo el tráfico web provino de dispositivos móviles. No deje a esos visitantes fuera de su plan. Si su página de destino utiliza formularios, intente minimizar la cantidad de campos que deben completar. Una empresa redujo su formulario de 11 campos a cuatro y vio un aumento del 120 por ciento en las conversiones. A todos les encantan los videos, así que use un video en sus páginas de destino si puede. Aún mejor si puedes hacer el tuyo propio en lugar de usar el de otra persona. Un estudio muestra que incluir videos puede aumentar sus conversiones hasta en un 86 por ciento.
Páginas de aterrizaje asesinas para llamar la atención y obtener conversiones
Como puede ver, no existe una única forma correcta de crear una página de destino. Los mejores ejemplos de páginas de destino siguen una lista general de mejores prácticas, pero tiene muchas oportunidades para ser creativo.
El nombre del juego es realmente comprender a sus clientes. Cuando sepa lo que realmente les importa y cómo comunicarlo en su propio idioma, podrá ganárselos una y otra vez.
Solo recuerda: todas las páginas de destino increíbles tienen mensajes claros y directos junto con una experiencia de usuario fluida y optimizada.
Una vez que dominas eso, ya has ganado la mitad de la batalla.
