Proponer un flujo constante de ideas es normal para los especialistas en marketing de contenido y generación de demanda.
No todas las ideas están necesariamente perfectamente alineadas o se pueden seguir, sin embargo, lo que hace que un contenido sólido se destaque de los demás es casi siempre la investigación detrás de él.
Los vendedores inteligentes tienen que investigar. Y hay muchos métodos diferentes y puntos de partida para llevar a cabo la investigación.
Para ayudarlo, he recopilado algunos recursos excelentes para usted aquí mismo para que el comienzo de hacer que el tren de contenido se mueva sea un poco más fácil.
Siga leyendo para obtener 9 consejos con fuentes para investigar sus próximas campañas de contenido.
1. Busque campañas exitosas
Antes de embarcarse en su próxima campaña de contenido, conozca lo que funciona bien en este momento.
Desde que Moz desconectó su herramienta Moz Content en noviembre de este año, se puede decir que BuzzSumo es la mejor herramienta de investigación de contenido en la ciudad, y la mejor herramienta para usar para buscar campañas exitosas.
Use BuzzSumo para averiguar qué contenido está funcionando mejor para las personas influyentes clave en su mercado. También puede ver qué temas y palabras clave reciben más atención.
El informe de BuzzSumo le dirá cuántas veces se compartió cada contenido en los distintos canales de redes sociales, cuánto dura el contenido y la cantidad y calidad de los vínculos de retroceso.
2. Investigue a su competencia
Usa una herramienta como Twitonomy o Followerwonk para analizar la audiencia de Twitter de tu competencia. Aprenderás cosas como…
Los datos demográficos de la audiencia de su competencia Cuándo están más activos en Twitter Qué tipo de contenido les interesa Qué hashtags están usando Dónde están ubicados en todo el mundo Cuántos seguidores de Twitter tienen
3. Comprende a tu audiencia
La mejor manera de entender a tu audiencia es hablar con ellos.
Considere entrevistar a algunos de sus clientes para obtener más información sobre quiénes son, por qué compraron su solución y cómo la usan.
Si eso no es factible, envíe encuestas de clientes a las personas que compraron sus productos. O agregue encuestas emergentes o en la barra lateral a su contenido en línea para permitir que los visitantes den su opinión sobre la relevancia o el punto de vista de un tema en particular.
Los comentarios de los clientes lo ayudarán a crear contenido significativo para su público objetivo y más atractivo.
4. Mire su propio rendimiento de contenido
Mire su propio rendimiento de contenido anterior para ver qué campañas funcionaron bien y cuáles no.
Use la herramienta de análisis de su sitio web (la mayoría de nosotros usamos Google Analytics para esto, pero su empresa puede usar otra cosa) para analizar el tráfico y la actividad de los usuarios.
Obtenga informes de sus plataformas de redes sociales para determinar cómo fueron sus esfuerzos promocionales para cada campaña.
Reúna métricas de su proveedor de servicios de lista de correo para ver qué contenido obtuvo la mayor cantidad de aperturas y clics.
5. Investigue el diseño efectivo
¡No descuide la experiencia del usuario al idear su próxima campaña de contenido! Aunque el contenido escrito es lo más importante, el diseño de su contenido afectará cómo (y si) se lee o se consume.
Si desea profundizar en el diseño y la experiencia del usuario, el blog de InVision está repleto de excelentes recursos.
Le recomiendo, sin embargo, que Ud. en realidad tener conversaciones con su diseñador, también. Su conocimiento y experiencia le darán una perspectiva del mundo real.
6. Cree un tema
Crear un tema para su campaña de contenido lo ayuda a obtener más atención de la audiencia. y facilita su trabajo. Más sobre eso (más ejemplos) aquí.
¿Cómo te ayuda esto en tu investigación? En realidad te ayuda de 2 maneras.
Puede investigar cómo otros están implementando el mismo tema (o uno similar) y ver qué funciona, e incluso mejor, qué puede mejorar.
Investigar los elementos de la campaña en sí (texto/contenido, diseño, formato) es mucho más fácil porque sus opciones son más limitadas. Si, por ejemplo, opta por un tema de Halloween, como hice en una de mis publicaciones de 2016, sus opciones de diseño son más limitadas, lo que hace que sea mucho más fácil tomar decisiones rápidas e inteligentes.
7. Reflexiona sobre la temporada
Tenga en cuenta que se acercan los días festivos, las celebraciones y los eventos nacionales. Podría tener sentido crear una campaña de contenido en torno a una de esas ocasiones.
Aquí hay un calendario de días festivos para los EE. UU. al que me refiero con frecuencia. (Solo cambia de país si atiendes a una audiencia fuera de los EE. UU.)
Consulte la guía de marketing Razón de cada temporada de SnapApp
Think With Google Marketer’s Almanac es otra fuente fantástica de información sobre eventos y tendencias estacionales.
Si realmente quiere ser creativo, agregue este calendario de días festivos y celebraciones a su Google Calendar. ¡Te reirás de eso, en todo caso! ¿Sabías que el 28 de diciembre es el Día Nacional del Chocolate?
8. Ver lo que funciona en Facebook
Utilice la búsqueda gráfica de Facebook para descubrir qué entusiasma a su público objetivo y qué funciona para sus competidores en Facebook.
Esto es tan simple como usar la barra de búsqueda de Facebook en Facebook. Escriba los nombres de los competidores, los nombres de los productos, los intereses del público objetivo o incluso los hashtags. Este motor de búsqueda semántica le dará resultados relevantes relacionados con la contexto de su término de búsqueda.
¿Necesita más detalles sobre cómo usar la búsqueda gráfica de Facebook? Social Media Examiner tiene un excelente artículo sobre el tema.
9. Obtenga los últimos informes de investigación
La minería de informes de investigación en busca de datos para dar credibilidad a su contenido siempre es una gran idea. Pero también puedes comienzo con el informe de investigación para obtener inspiración para las próximas campañas de contenido.
Algunas buenas fuentes de informes de investigación que inspirarán sus campañas de contenido son:
¿Busca aún más fuentes? Este artículo de HubSpot enumera 19 más además de los que menciono aquí.
Ahora, ¡ve a investigar esa idea de campaña asesina!
Estos 9 consejos y los recursos que los acompañan deberían ser más que suficientes para validar sus ideas de campañas de contenido o impulsarlas. Para estrenar ideas
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Inspiración estacional de nuestra guía de marketing Reason for Every Season
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Esta publicación apareció originalmente en snapapp.com.
