El logotipo de una marca es, en última instancia, la identidad de una marca. Ver tres rayas e instantáneamente lo reconocemos como Adidas. Los Arcos Dorados harán que tu estómago retumbe.
Algunos logotipos significarán calidad, felicidad, genialidad, un pequeño ícono que retrata ‘lo mejor’. Muchos otros no lo harán. Es por eso que obtener el logotipo de su marca correcto y en el punto es absolutamente esencial.
Es una de las primeras cosas a considerar al crear una marca y hay un millón de cosas a considerar antes de enviar un resumen a su agencia y al equipo detrás de hacer que su marca sea reconocible al instante.
Estas son las 10 preguntas que debe hacerse antes de decidirse por el logotipo adecuado para su marca…
1. ¿Nos dice lo que hacemos?
El logotipo de una marca es, en última instancia, un atajo para comprender quién es la marca y qué hace.
Para los nuevos negocios en particular, un logotipo debe ser representativo de lo que hace la marca. Encontrarás muchos buenos ejemplos de esto.
El coronel Sanders, por ejemplo, lleva un delantal con el logotipo de KFL, lo que claramente provoca pensamientos sobre la comida. Las furgonetas tienen un logotipo que tiene la forma de una patineta.
En los primeros casos de creación de un logotipo, diseñar algo que represente lo que haces puede ser increíblemente útil, especialmente si el nombre de tu marca no lo hace necesariamente.
2. ¿Representa los valores de nuestra marca?
Al construir una marca, una parte clave será desarrollar un espíritu empresarial y valores de marca a los que todos los miembros del personal deben adherirse.
Refleja cómo se ve usted como marca dentro del mercado. Esto debe reflejarse en su logotipo.
La psicología detrás del logo es enorme y todas las grandes marcas usan aspectos de esto. El logotipo de FedEx es un excelente ejemplo de esto, con la flecha blanca entre la E y la X que significa velocidad, franqueza y precisión.
3. ¿Dónde se ubica nuestra marca dentro de un mercado?
Es importante saber dónde se ubicará su marca dentro de un mercado antes de siquiera considerar su logotipo.
Los productos de gama alta tienen tipos de logotipos muy diferentes en comparación con los de gama baja. Tome el mercado de comida rápida y la buena mesa como ejemplo.
Subway utiliza un logotipo brillante y utiliza el metro de Nueva York como punto de referencia para promocionar su comida rápida y el elemento para llevar en su comida.
Tribeca Grill, propiedad de Robert De-Niro y un pilar de lujo en Nueva York, por otro lado, usa caligrafía dentro de su logotipo, destacando su sofisticación.
4. ¿A quién atrae nuestra marca?
Una de las primeras preguntas que hará un diseñador de logotipos será sobre la demografía de sus clientes.
Eso generalmente caminará paralelo a la posición de su marca en el mercado y determinará en gran medida cómo se ve y se siente su logotipo.
5. ¿Es único?
Una vez que tenga algunas ideas en su lugar, debe analizar si su logotipo es lo suficientemente único. Esto es por todo tipo de razones, aunque hay dos predominantes.
En primer lugar, no querrá que los consumidores confundan su marca con otra y, en segundo lugar, podría estar violando todo tipo de leyes de derechos de autor.
La Fórmula 1 tuvo un problema con esto y muchos otros se han enfrentado a algo similar. No se convierta en uno de ellos, es costoso y dañará significativamente su marca.
6. ¿Se destaca entre la multitud?
Es imprescindible diseñar un logotipo que se destaque entre los competidores, especialmente si se trata de productos.
Hágale las preguntas a su diseñador sobre cómo puede superar a su competidor. Si eres abogado, por ejemplo, ¿qué puedes hacer con tu logotipo para parecer más autoritario?
Si es una cadena de comida rápida, ¿cómo da la impresión de que vende mejores hamburguesas que Burger King? Su logotipo saltando contribuirá en gran medida a lograrlo.
7. ¿Resistirá la prueba del tiempo?
Por supuesto, es difícil saber qué resistirá la prueba del tiempo. Los músicos hacen un álbum con el objetivo de que sea una influencia positiva en los fanáticos durante generaciones. Muchos se encuentran en contenedores de ofertas unos meses después.
Esto también se aplica a los logotipos. Pueden verse anticuados muy rápidamente, especialmente si produce algo que es en gran medida una moda pasajera de hoy.
Analice los logotipos que han existido durante décadas. ¿Cómo han resistido la prueba del tiempo? Por lo general, son limpios, nítidos, simples y capturan la marca y su ethos a la perfección.
9. ¿Su logo identificará su marca inmediatamente?
El logotipo de una marca se utiliza como la ruta rápida hacia el nombre de su marca, lo que hace como empresa y lo que representa.
Ser único y destacar entre la multitud sin duda ayudará con eso, pero también hay otras formas de hacerlo reconocible al instante.
La vinculación de su logotipo a un nombre se puede hacer de varias maneras. Puede usar iniciales o acrónimos, tal como lo hacen los arcos dorados, o una visualización como Fairy Liquid.
9. Haz tu investigación de mercado
Menos de una pregunta es más un mandato de que establezca planes para hacer preguntas a sus clientes potenciales.
Estudie lo que piensan sobre el logotipo de su marca, si lo notarían en un mercado ocupado y qué información les brinda.
Obtendrá una idea mucho más clara de cuán exitoso será su logotipo y marca a través de este proceso que si simplemente lo pasara por una sala de juntas.
