Vamos a profundizar en.
Esta publicación fue coautora de Andy Taylor y Mark Ballard.
El CPM de Facebook no gana fuerza como el año pasado
En lo que va del cuarto trimestre, Meta CPM ha bajado un 17% año tras año (y un 7% menos para el anunciante medio), ya que el panorama competitivo parece estar disminuyendo en relación con trimestres anteriores, alineándose con la suave demanda que señalaron los ejecutivos de Meta. en su convocatoria de resultados del tercer trimestre. Esto es particularmente cierto en Facebook, donde el CPM diario de noviembre ha sido solo un 6% más alto que la primera quincena de octubre en promedio, en comparación con un 14% más alto en la misma comparación en 2021.
Aunque el crecimiento del CPM de Instagram en comparación con principios de octubre ahora tiene una tendencia más o menos en lÃnea con la de 2021, la mayor parte del aumento del CPM en 2022 se produjo a finales de octubre, mientras que los CPM no aumentaron en 2021 hasta noviembre.
TodavÃa estamos a una semana del DÃa de Acción de Gracias, lo que podrÃa hacer que muchas marcas aceleren la inversión publicitaria y aumenten la competencia en las subastas de meta anuncios. Hasta ahora, sin embargo, parece que la débil demanda está reduciendo el CPM año tras año en el cuarto trimestre.
La resaca de las ofertas Prime Early Access está desapareciendo para los anunciantes de Amazon
Amazon organizó un importante evento para miembros Prime los dÃas 11 y 12 de octubre de este año llamado Prime Early Access Sale. El evento no estuvo a la altura del volumen producido por el principal evento de ventas de Amazon, Prime Day, pero impulsó la demanda de los consumidores mucho más de lo que podrÃamos haber esperado a mediados de octubre si este evento no se hubiera celebrado.
Sin embargo, inmediatamente después de ese impulso, muchos anunciantes encontraron que las conversiones atribuidas a anuncios de productos patrocinados estaban por detrás de los niveles de 2021 en más de un 5 % hasta finales de octubre.
El crecimiento se recuperó durante las primeras semanas de noviembre y es posible que la venta Prime Early Access realmente solo haya impulsado la demanda desde finales de octubre. Los proveedores y vendedores aún deberÃan esperar que tramos centrales como Cyber ​​Five sean impulsores significativos de volumen y rendimiento este cuarto trimestre.
Amazon aún tiene que aumentar su presencia en Google Shopping, pero Target y Walmart han sido más agresivos
Si bien Amazon pareció aumentar su presencia en las subastas de Google Shopping para Prime Day en julio, su participación en las impresiones de Google Shopping ha ido disminuyendo desde entonces, incluso durante la venta Prime Early Access del 11 al 12 de octubre.
La participación de Amazon en las impresiones de Google Shopping en noviembre de 2022 ha sido similar a los niveles de 2021 hasta ahora. En 2021, Amazon comenzó a ver un aumento en su participación durante la tercera semana de noviembre, con un salto significativo que se produjo la semana después del DÃa de Acción de Gracias.
Aunque Amazon no fue particularmente agresivo en las subastas de Google durante su evento Prime de octubre, parece que Walmart hizo un esfuerzo para captar clientes a principios de octubre. Después de estar por debajo de los niveles de 2021 durante la mayor parte del tercer trimestre, la participación de Walmart en las impresiones de Google Shopping aumentó significativamente a fines de septiembre antes de alcanzar su punto máximo en la semana del 10 de octubre.
En las semanas posteriores, la participación de Walmart en las impresiones de Google Shopping ha superado ligeramente los niveles de 2021. En 2021, Walmart experimentó un aumento en el porcentaje de impresiones durante la semana de Acción de Gracias y su porcentaje alcanzó su punto máximo la semana siguiente.
Históricamente, Target ha mantenido una presencia más constante (aunque menor) en las subastas de Google Shopping que Amazon o Walmart, por lo que es notable que Target comenzó a operar de manera más agresiva en comparación con 2021 a partir de finales de septiembre.
En el cuarto trimestre de 2021, Target no vio mucho movimiento en su porcentaje de impresiones de Google Shopping, incluso durante el pico de la temporada de compras navideñas. A una semana del DÃa de Acción de Gracias, tendremos que ver si Target da otro impulso en comparación con 2021 o si aguantan el trimestre a un nivel constante.
