En una publicación en el blog de Facebook el miércoles 29 de junio de 2106, Facebook anunció otra actualización de su siempre cambiante algoritmo News Feed.
Por mucho que Facebook haya crecido en los últimos años, ha luchado por encontrar un equilibrio cómodo entre su sector comercial/publicitario y los usuarios.
Hemos informado sobre los cambios que Facebook realizó en el alcance orgánico de las páginas comerciales en el pasado. Esta vez, Facebook está haciendo que el alcance orgánico de la página comercial dependa aún más de la cantidad de acciones que recibe.
Lars Backstrom, director de ingeniería de Facebook, dijo lo siguiente:
“Hemos escuchado de nuestra comunidad que las personas todavía están preocupadas por perderse actualizaciones importantes de los amigos que les importan. Para las personas con muchas conexiones, esto es particularmente importante, ya que hay muchas historias para ver todos los días. Así que están actualizando la sección de noticias en las próximas semanas para que las cosas publicadas por los amigos que te importan estén más arriba en tu sección de noticias”.
Facebook siempre ha declarado que su objetivo es ayudar a las personas a mantenerse en contacto con sus familiares y amigos. Su prioridad siempre ha sido mantenerlo conectado con las personas, los lugares y las cosas con las que desea estar conectado. Aún así, las personas están preocupadas por perderse actualizaciones importantes de los amigos que les importan, dice Facebook.
Si no lo sabía antes, la sección de noticias de Facebook tiene dos objetivos generales:
1) Para informar. Las personas esperan ver actualizaciones que sean relevantes para ellos, ya sea sobre amigos o familiares, o sobre eventos actuales. Esto, por supuesto, varía de persona a persona, pero el News Feed está constantemente tratando de averiguar qué noticias son relevantes para usted.
2) para entretener Facebook intenta agregar actualizaciones que sean entretenidas para ti. Para algunos de tus amigos, podría tratarse de noticias sobre una celebridad o una marca, o un emocionante video en vivo. Pero el entretenimiento siempre estará detrás de las actualizaciones de su red personal.
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¿Cómo afectará esto a su página de negocios de Facebook?
Durante las próximas semanas, Facebook anticipa que esta actualización puede causar que el alcance y el tráfico de referencia para las páginas comerciales disminuyan (una vez más). Pero esto depende de la composición de la audiencia de tu página. Por ejemplo, si una gran parte de su tráfico de referencia a su sitio web proviene de su audiencia que comparte su contenido y a sus amigos les gusta / comenta, entonces no debería ver una gran disminución.
En otras palabras, Facebook alienta a las páginas a publicar cosas que es probable que su audiencia comparta con sus amigos.
¿Cuál es el razonamiento de Facebook detrás de este cambio?
Si las personas no pueden confiar en Facebook para mantenerse actualizados con amigos y familiares, entonces podrían cambiar a una plataforma que lo haga. Snapchat ciertamente les está pisando los talones.
¿Cómo puedo preparar mi página de Facebook para este cambio?
Primero diré que si te has adaptado con éxito a los cambios de algoritmo de Facebook hasta ahora, no tienes mucho de qué preocuparte. Si está viendo una cantidad decente de participación, compartir es lo mas importante – entonces no deberías ver mucho cambio.
Tómese el tiempo para auditar las publicaciones anteriores de su página de Facebook para ver qué tipo de contenido ha recibido la mayor participación. Tenga en cuenta el tipo de contenido, el formato, las imágenes, la duración, la hora del día, etc., y aproveche esos éxitos.
Si sus publicaciones no han tenido mucha participación últimamente, definitivamente no espere ver ninguna mejora en el futuro con esta nueva actualización. Debe haber un enfoque aún mayor en dirigir el tráfico de regreso a su propio sitio web y crear su lista de correo electrónico.
Debe haber un enfoque aún mayor en el crecimiento de sus propios activos, como una lista de correo electrónico. Algunas maneras en que esto se puede lograr son:
Concursos sociales. Divertidos y atractivos, los concursos sociales como los concursos de votos, los concursos de fotografía, los concursos de hashtags de Instagram y otros son una excelente manera de recopilar clientes potenciales a través de las redes sociales. Las promociones sociales siguen siendo una de las formas más efectivas de capitalizar una gran audiencia en las redes sociales.
Generación líder. Emplee herramientas como ventanas emergentes o páginas de destino en su sitio web para capturar la información de los visitantes mediante el uso de imanes de plomo. El tráfico que se mueve desde su página de Facebook a su sitio web se puede capturar y agregar a listas de correo electrónico que generan ganancias.
En el futuro, la relación de Facebook con las empresas se ve un poco turbia en mi opinión. El gigante de las redes sociales todavía está tratando de descubrir cómo mantener a sus usuarios conectados mientras lo equilibra con la publicidad.
Todos hemos sido testigos de la naturaleza cambiante y dinámica de las redes sociales y es un recordatorio importante de que depender de plataformas de terceros puede ser riesgoso. La forma en que estas plataformas tratan con los negocios y la publicidad puede cambiar en un instante y dejarte con un alcance orgánico del 3 %.
¿Cómo te has sentido últimamente con respecto al marketing en Facebook? ¿Sigue siendo un canal viable para su negocio?
Déjame un comentario a continuación y dame tu opinión. ¡Me encantaría saberlo!
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