Si trabaja en nombre de un profesional de la salud, como un médico, dentista u otro tipo de profesional de la salud, probablemente tenga una idea de la naturaleza del servicio al cliente y, especialmente, en lo que se refiere a la clientela específica de la industria médica (también conocida como pacientes). ). Posiblemente lo sepas de primera mano porque tú mismo eres el profesional sanitario. Entonces definitivamente sabe a lo que nos referimos aquí y lo importante que es entender a su clientela. Esto también se aplica a otros nichos, pero estamos utilizando la industria médica (o de atención médica) como nuestro ejemplo para nuestro nicho actual. Probablemente, si se encuentra en otro nicho especializado, puede aplicar algunas de estas mismas estrategias de marketing de contenido, especialmente en lo que se refiere a la optimización de motores de búsqueda (SEO) para su industria.
El sitio web de nicho
En el nicho de la atención médica, mantener un sitio web atractivo es esencial para atraer a más pacientes. Es importante si desea que las personas visiten el sitio, pero especialmente si desea convertir a esos visitantes del sitio en pacientes que frecuentan la oficina de atención médica local. Si bien sí, el primer paso es ese sitio web atractivo y es muy importante hacer el esfuerzo de tener el mejor y más efectivo (y que genere conversiones) sitio posible. Si las personas no pueden encontrarlo, el mejor sitio del mundo no servirá. Uds. En otras palabras, aún necesita SEO para que sus futuros pacientes lo encuentren en los resultados del motor de búsqueda (SERP). Y esto se aplica incluso si estás hablando de SEO local. Aquí es donde el SEO se vuelve importante para los profesionales de la salud que quieren correr la voz sobre su práctica. Ahora, ¿está listo para algunos consejos que ayudan con el SEO mientras aumentan la calidad de su sitio web?
Consejo de marketing de contenido 1: el blog en su sitio de nicho
Un blog puede aumentar considerablemente el SEO de un sitio web. Además, mantener un blog es una forma efectiva de permitir que los pacientes potenciales sepan un poco sobre su práctica y sobre la industria de la salud que apoya. Como ejemplo, si su nicho médico es la odontología, podría tener una publicación de blog que cubra cómo cepillarse los dientes correctamente para que los dientes y las encías permanezcan lo más saludables posible. En la publicación, puede informar a los visitantes sobre los signos de caries, caries o una cantidad excesiva de placa. Al final de su publicación, puede resaltar los servicios que ofrece que pueden mantener los dientes con el mejor aspecto. Use el blog en su sitio web para conectarse con los visitantes de una manera más personal. Una publicación de blog personal puede hacer que los nuevos pacientes llamen al consultorio para programar una cita. ¡Ah, y asegúrese de tener esa información disponible en cada página de su sitio web (es decir, barra lateral o pie de página) e incluso en su blog!
Consejo de marketing de contenido 2: palabras clave
Al considerar el SEO, es más efectivo usar algunas palabras clave significativas que docenas de palabras clave que apenas se relacionan con su práctica dental o médica. En resumen, vale la pena dedicar tiempo a pensar en las palabras clave que abarcan lo que hace en su práctica. Considere los tipos de servicios que ofrece y piense en lo que lo hace destacar entre la multitud de dentistas o médicos en su área local. ¿Ofrecen promociones especiales que otros profesionales de la salud no ofrecen? Con toda la competencia que existe, querrá crear una imagen única de su práctica (o la práctica de su cliente de atención médica) utilizando palabras clave memorables.
Consejo de marketing de contenido 3: Proporcione una plataforma para la retroalimentación de los pacientes
Otra forma de mejorar el SEO es invitar y mostrar los comentarios de los pacientes. Muchas personas que buscan dentistas y médicos en línea buscan comentarios positivos sobre el profesional. Entonces, realmente desea mostrar esos testimonios favorables como parte de su estrategia de marketing de contenido. Los visitantes de su sitio web quieren saber qué dicen sus vecinos sobre los proveedores de atención médica locales. También quieren saber acerca de las experiencias de sus compañeros pacientes con él o ella. Hay empresas que brindan soluciones automáticas para integrar reseñas en su sitio web y administrar su reputación en línea. Básicamente, está buscando un tipo de ventanilla única, similar a una empresa como Solution21 que se especializa en marketing de contenido y SEO para la industria médica.
Consejo de marketing de contenido 4: actualice el contenido de su sitio web
Mantener actualizado el contenido de su sitio web significa agregar una nueva publicación de blog al menos una vez por semana, si es posible. Además, actualizar las páginas estáticas de su sitio web es otra forma de mejorar el SEO. Ejemplos de páginas estáticas en su sitio web son las biografías de los profesionales de la salud y las listas de servicios disponibles. Al realizar actualizaciones periódicas de este tipo de páginas estáticas en su sitio web (así como en su blog), les permite a sus visitantes saber que se preocupa por la forma en que presenta su negocio. Esto refleja bien, también en cuanto a credibilidad. Le da a sus pacientes un vistazo de usted y también se ocupará de sus necesidades.
Consejo de marketing de contenido 5: Cree un sitio web optimizado para dispositivos móviles
En la cultura actual, no es raro que las personas busquen profesionales de la salud locales utilizando su dispositivo móvil. Piénsalo. Hay salas de espera, pasajeros en vehículos, tiempo de inactividad en los lugares de trabajo y muchas más oportunidades donde cada vez más personas utilizan sus dispositivos móviles. Por esta razón, desea asegurarse de que su sitio médico sea compatible con dispositivos móviles. Un paciente potencial debe poder ver y leer el texto en el sitio web de un profesional de la salud para decidir llamarlo.
Consejo de marketing de contenido 6: use un lenguaje fácil de entender
Las personas que buscan en línea un nuevo profesional de la salud generalmente dedican solo unos segundos a hojear el texto en un sitio web. Esto hace que sea de vital importancia utilizar un lenguaje fácil de entender (y sucinto) que sea fácilmente legible. No pierda tiempo ni palabras al destacar sus servicios y cualidades únicas a los visitantes que visitan su sitio web. Además de hojear los resultados en los SERP, también desea que las personas entiendan lo que están leyendo en su sitio. Afortunadamente, hay recursos disponibles para ayudarlo. Uno de ellos es Yoast SEO, un complemento de WordPress que ayuda con el SEO, pero también ayuda a los escritores de blogs a escribir una publicación de blog que sea “legible”. El complemento brinda sugerencias para ayudar a que las publicaciones del blog sean fáciles de entender (suponiendo que se sigan las sugerencias). Además, el complemento principal básico es gratuito.
Consejo de marketing de contenido 7: incluya un recorrido virtual de su oficina
Escribir texto claro en un sitio web es una cosa, pero otra forma de atraer a los visitantes del sitio y verse bien en sus redes sociales y en su estrategia de SEO es incluir fotografías a color intrigantes de su consultorio médico. Un recorrido virtual de su oficina es una forma de personalizar su práctica para pacientes potenciales. Un recorrido que muestre sus salas de examen ordenadas y bien equipadas, su personal administrativo sonriente y su sala de espera acogedora seguramente atraerá la atención de las personas que buscan un profesional de la salud calificado y confiable. Un recorrido virtual brinda a los pacientes potenciales la oportunidad de visualizarse en su consultorio e imaginarse a sí mismos recibiendo la mejor atención dental o médica.
En resumen
Estos son solo algunos de los consejos que pueden mejorar el SEO para su práctica dental, médica u otra práctica de atención médica. Crear un sitio web atractivo e informativo es el primer paso. Ponerlo frente a los ojos de los pacientes potenciales es igual de importante. Una vez que los pacientes potenciales encuentren su sitio web, querrá que permanezcan allí durante varios minutos explorando lo que tiene para ofrecer. Cuanto más tiempo permanezcan en su sitio web, mayores serán las posibilidades de que llamen a su oficina o le envíen un correo electrónico para programar una cita.
