¿Alguna vez pensaste en usar los anuncios de Facebook pero te desconcertó si realmente valían la pena?
Después de todo, ¿qué sentido tiene gastar dinero en algo que no funciona? Quiere que su negocio tenga éxito. Esto significa realizar un seguimiento y saber cuándo seguir presionando con una campaña que funciona y deshacerse de las que se están desvaneciendo.
Hoy, Facebook lanzó un software adicional para ayudarlo a realizar un mejor seguimiento de sus campañas.
Ahora, en lugar de ver solo la “atribución del último clic” (o los clics de anuncios de Facebook que se tradujeron en una venta), Facebook amplió la imagen para compartir los otros efectos que produce su campaña de anuncios de Facebook.
Facebook afirma que la actualización “determinará con precisión el negocio adicional impulsado por los anuncios de Facebook”, lo que le permitirá analizar todo lo que implica si su anuncio tuvo éxito.
¿Como funciona?
Después de crear un anuncio de Facebook, Facebook hará un trabajo detrás de escena por usted.
Facebook asignará un grupo de prueba aleatorio compuesto por su público objetivo (las personas que verán sus anuncios) y lo probará con un grupo de control compuesto por personas que no lo verán. Esto les permitirá determinar si las personas que vieron su anuncio (pero no hicieron clic) aún se sintieron tentadas a realizar una venta.
Piensa en lo increíblemente valioso que es eso. Esta actualización le permite ver el impacto real que está teniendo su anuncio, no simplemente cuántas personas desearon hacer clic en él. No se enfoca en la atribución del último clic (solo clic para venta), sino que sigue a una persona hasta su negocio.
Pongámoslo en perspectiva
Digamos que tienes una floristería. Creas un anuncio de Facebook y lo ejecutas durante una semana. Al final de la semana, verá que solo 10 personas hicieron clic en su anuncio y solo una de ellas resultó en una venta. Incluso si esa persona hizo una compra equivalente a su inversión publicitaria, es muy probable que se diga a sí mismo: “Meh, los anuncios de Facebook realmente no valen la pena”.
Pero, ¿qué pasaría si Facebook pudiera dar la vuelta y decir: “Bueno, claro, su anuncio de Facebook solo resultó en una venta directa, pero hizo un montón de otras cosas geniales para su negocio que no conocía”.
Permítanme compartir un ejemplo de cómo se ve esto en Facebook. ¡Gracias Techcrunch por compartir sus análisis!
Básicamente, Facebook ahora te permite ver tres factores más que podrían haberse visto afectados en el transcurso de tu campaña publicitaria.
O dicho de otra manera, “Como resultado de tu anuncio, sucedió algo genial”:
Cualquier venta adicional: X número de ventas (o “su anuncio generó $500 dólares más en ventas de flores, un aumento del 18% sobre el control”)
Cualquier cliente adicional: X número de clientes (o “obtuviste 10 nuevos clientes”)
Valor promedio de pedido: X% de aumento en el valor del pedido (o “la persona que hizo clic gastó un 7,2% más que el control”)
Esta nueva tecnología le permite a usted, como empresa, determinar si su campaña publicitaria realmente está funcionando o no. Con esta herramienta, podrá ver (específicamente) si Facebook está teniendo un impacto en sus resultados o no.
Más allá del escritorio:
Esta actualización también va más allá del escritorio para permitirle rastrear múltiples dispositivos. Personalmente, trabajo en un mínimo de tres dispositivos al día entre mi computadora, tableta y móvil. Esto significa que si una persona ve su anuncio en su dispositivo móvil, podrá llegar a su casa y realizar la compra en su computadora y aún podrá identificar que su anuncio influyó en su decisión.
Eso último no era posible antes (incluso con las audiencias personalizadas del sitio web) ya que el píxel de seguimiento no era transferible y no se podía ver cuando un usuario de Facebook cambiaba de dispositivo.
Lo que esto significa para su negocio.
Esto significa que usted, como empresa, ahora puede ver el efecto de su anuncio más allá de un simple clic para la conversión.
Ver resultados inmediatos de la publicidad no siempre es posible. Con esta función, podrá ver las recompensas a largo plazo de sus esfuerzos publicitarios.
De boca de una empresa que ha tenido éxito utilizando esta nueva herramienta:
“Las conversiones pueden tomar tiempo, especialmente cuando tomas la decisión de invertir en tu futuro e inscribirte en un curso. Por primera vez, pudimos ver exactamente el efecto que tuvo nuestra inversión en Facebook Ads en las inscripciones, incluso si alguien no hizo clic en un anuncio”. – Universidades Abiertas
Ahora, en lugar de asustarte porque nadie hizo clic en tu anuncio (y estoy hablando completamente desde mi experiencia personal), puedes sentirte seguro al saber que tus esfuerzos publicitarios en Facebook valen la pena (¡o no!)
En conclusión
Ya sea que haya usado anuncios de Facebook en el pasado o no, lo animo a que consulte esta nueva herramienta si tiene acceso a ella. No importa cuál sea su posición en el debate de los anuncios de Facebook, debe estar a favor de probar cosas nuevas y geniales, especialmente aquellas que le permiten medir su éxito de manera tan impresionante.
¿Alguien ha visto esto todavía? ¿Puede pensar en formas en que su negocio podrá usarlo?
– Escrito por Samantha Mykyte
Cuando Samantha no está emocionada en Wishpond, actúa con su compañía burlesca, lanza hechizos en calabozos y dragones y disfruta hornear y comer galletas.
